CNNIC数据显示，截至2021年6月，Z世代网络活跃用户超2.2亿。12月14日，新浪新闻发布的《2021新青年洞察报告》认为，在互联网的超强活跃度外，已有超1/3的Z时代步入社会，Z世代作为新青年主流的时代正式开启。他们普遍注重互动和体验的特性深入影响着各平台的内容布局。
由于Z世代越来越成为社会消费主流，为了抓住Z世代的消费群体，各类视频的综艺市场也在探索寻找符合主流群体的综艺节目类型，所以综艺节目在一定程度呈现相应发展趋势，更强调社交、互动、体验、共情的沉浸式线年受疫情影响，“剧本杀”行业市场规模不减反增。艾媒咨询数据显示，预计到2022年，中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。
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节目观众在收看节目时必须接受植入的广告信息，它有一定的强制性，因此，很大部分电视观众会为看综艺节目而接受植入式广告的存在，从而植入广告具有较高的到达率。
直接观众的感官和心理，以取得受众的认同，使受众感觉特别真实，它具有特别强的广告冲击力、感染力。
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