摘要 2 1.项目名称：校园广告---移动互联网 2.项目背景 随着校园的不断社会化，随意走进任何一所大学，会发现，校园广告在我们周围蔓延： 招商广告，促销活动，赞助广告.........每年新生入校时，是在印有商品名的广告凉亭下办理 各种入学手续，而移动互联网运营商的广告则是占据了大部分校园。 随着智能电子产品如平板电脑，智能手机，手提电脑的广泛使用，移动互联网是大势所 趋，手机是第一大上网终端，每 100 个人中，接近 9 成的人使用手机。中国的使用用户已经 达到了 100 多亿， 移动网名数达 5 亿多。 现在， 无论学习， 逛街， 就餐， 人们只要一坐下来， 就会掏出手机或者电脑上网， 苦于免费的 wifi 热点少， 现有的 wifi 热点在数量密度上远远不 能满足人们的需求。同时在高校铺设免费 wifi，为学生提供免费上网服务，降低学生的上网 成本， 使得更多的用户得到免费的 wifi 服务， 校园内各移动运营商建立与实体消费场所直接 对接的网络广告服务提供商，以更高的广告效益在市场上占领一席之地。 3.项目概况 主要的形式为传统广告，线上广告为辅。移动互联网校园广告旨在打开校园市场，提供 更便捷的免费热点信息， 让用户随时 online,同时利用网络打造广告平台。 项目以在校大学生 提供免费上网的无线 wifi 为基础，向四周辐射与食堂，超市，寝室，图书馆等为学生提供服 务的有关单位达成合作协议，为其提供免费热点，占据大学生无线上网的入口，当大学生链 接热点是直接跳转至移动运营商的登录页面，通过页面的广告出租，合作者增加服务盈利。 随着项目规模的扩大，wifi 覆盖率的提高，广告效应与质量都将得到提高，产品性价比 也会得到提高，随之，校园广告的收入增率也将提高。 4.项目服务及竞争 4.1 服务优势：代价小，风险小，回报高 （1）对校园文化的深入了解和校方关系的融洽 （2）学生的主观意识不强，容易接受广告 （3）能帮助商家进入校园市场又可以建设校园文化，同时可以进行免费公益性广告 （4）作为大学生信息发布，社团信息发布，社会公益及道德价值观的平台 4.2 服务劣势及竞争 （1）广告市场竞争呈现白热化状态 （2）校园广告秩序不规范 （3）有关人才及资金的匮乏 5.商业模式，资金量及用途 5.1 商业模式 对于传统的校园广告，广告位比不可少。对于线下的校园广告，厂商前期投入资金占领校 园内有限的广告位，以争取最大效益的宣传效果。线上宣传，移动运营商可以出租首页的 4 个广告页面，可以选择不同的投放行业，地点，或者特定的行业，不同的服务地区的顾客看 到不同的商业信息，收取其他广告上的费用，同时流量占比获得回报。 除此之外，移动运营商在校园广告投放之后，基于已有的 wifi 系统，对系统进行更新及 更新，形成一定数量规模，继续扩大校园周边商圈热点覆盖数量规模，发展广告位出租。 5.2 资金量及有关用途 对于移动互联网的校园广告投入来说， 至少需要 30 万元的风险投资金和股权投资金。 这 些资金将用于校园广告刚开始的启动资金，包括广告设计，页面设计，广告位投放费用，管 理费用等。 6.风险及对策 （1）校园广告存在秩序不规范问题，这是不可回避的，那应该怎样做呢？加强对校园广 告的管理。 大学校园已经成为商家传播广告信息的重要平台， 大学校园是广告传播的新媒介， 尤其是对于移动运营商来说。 面对 1000 多万的大学生市场， 为了使移动校园广告更加规范， 学校应该建立对移动运营商广告的准入制度，从根本上杜绝不规范的广告信息进入校园。 （2） 移动网络校园广告与大学生个人信息安全的问题。 网络广告是否具有规范合法的传播 途径；广告内容的合法性，合理性是否已经通过检查；大学生阅读广告，登录页面是否存在 信息泄露问题？面对这些风险， 移动运营商应该做到对广告质量严格把关； 有关信息管理部 门，及时反馈有效，准确的信息判断，建立有关的规定，为大学生营造良好的校园环境；学 校有关部门对招商单位认真， 公正的审核， 对移动网络， 传统广告做出监督， 及时反馈意见； 大学生自己，提高自己意志力与辨别力。 （3）对校园移动线上广告，流量问题的保障性。免费的热点信息，登录连接，广告免费， 但是产生的流量费用是否合理？厂家对在校大学生建立合理的， 公开的流量费用， 是有效规 避这一风险的有效方法。
