博世作为一家拥有130年历史的传统企业，始终积极创新拥抱变化，而面对全新的数字营销渠道和不断推陈出新的传播方式，这样的企业该如何参与、如何与目标受众互动并“玩“到一起？“新环境下如何与消费者沟通”，已经成为几乎所有传统行业的市场沟通人员始终思考的课题。
博世热力技术高级市场总监Dr. Helena Steeb的答案是这样的：“在过去的130余年里，博世致力于用创新精神传递科技成就生活之美的理念。在市场沟通层面，博世正是秉承了创新的传统，不断适应数字营销领域的变化趋势，用贴近用户的社会化语言来诠释科技成就生活之美我们更愿意博世出现在你的朋友圈中，成为你日常生活的一部分。”
而近日，博世刚刚结束了一场social campaign，这是博世应对新环境的一次“出击”。
此次战役的目标是为博世的新品空气净化器上市做宣传推广。一向“高冷”、严肃的德企，会怎样玩social？
博世的这款空气净化器，与同类产品相比，最大的卖点是它可以有效抑制空气中的过敏原。博世首先推出了一个名为“空净侠大战过敏原”的H5页面。在这个H5中，《忠犬八公》、《闻香识女人》、《甄嬛传》这些经典影视作品，以及大热的《老炮儿》、《太阳的后裔》，都被博世“调戏”了一番。明快的色彩，有趣的互动，反转的剧情，给这支H5增色不少。
在H5的推广阶段，博世在众多 KOL中选择了“王左中右”，看中的正是他的“段子”有趣并且有内涵。“王左中右“再次脑洞大开创作了题为《唐僧不愿意留在女儿国竟然是因为》的微信文章，讲述的是唐僧在女儿国发生的爱情故事。这样一个“离奇”的爱情故事，选在“520“这个特殊的日子发布，十分应景，10W+的阅读量，仅用了不到一个晚上。“王左中右”用生动的语言，将大量史料巧妙结合，组合成一个情节流畅的故事，中间穿插大量脑洞大开的“创意字”，最后产品露出。出乎意料又在情理之中，看似生硬却又不招致反感，这就是网红段子手的过人之处用有趣的内容，将品牌推向受众，粉丝买账，品牌受益。
H5推广结束后，“碰一鼻子爱”UGC营销活动随后上线。这次的活动，博世找来了今年大热的漫画“友谊的小船”作者@喃东尼 ，以“碰一鼻子爱”为主题，展开创作，并发起活动。
原创趣味漫画夺人眼球，在微博、微信以及豆瓣三大social平台引发了众多网友参与其中，产出了大量优质UGC。
此次战役，为博世带来了大量的品牌曝光以及良好的口碑，这是博世的一次大胆并且成功的social“试水”。
博世热力技术数字营销经理苑芃表示：“Social给品牌营销带来全新活力，对用户分析与技术实现能力有更高要求，基于此从“人”的角度出发去创意品牌策略，而不是品牌的官方秀。”
互联网带来了沟通方式的巨大变化，social成为品牌传播的重要手段，迅速拉近品牌和消费者的距离。通过social，消费者亲身参与到品牌的传播当中，让品牌信息更准确的传达给消费者，令消费者更容易对品牌产生好感。而传统大型企业因为受制于自身的响应机制与“高冷”的态度，往往在新的传播时代拉远了与消费者的距离。因此，接受环境的变化，并不断学习、改变，才是企业持续散发活力的正途。
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