近日，Gucci介绍了一项全新合作企划与Wildlife出品的热门手游《TennisClash》（《网球传奇》）合作，项目将在6月18日正式启动，届时游戏会为玩家提供Gucci主题服饰，另外还会组织一场Gucci公开赛（GUCCI OPEN）。
从宣传短片中我们可以看到，游戏中的两个角色Diana和Jonah会换上全身的Gucci单品，两个角色各有两套GUCCI主题造型可选，包括运动服、运动鞋、袜子、头饰，这些单品都是Gucci在卖的产品。Gucci希望借此鼓励玩家入手同款装备，与游戏中的虚拟角色融为一体。这场Gucci公开赛会是一场限时锦标赛活动，比赛所用的球拍和球场都会有显眼的Gucci元素。
那么，此次Gucci为什么会选择与网球手游合作呢？其实在上世纪70年代，Gucci就推出了网球鞋，以满足当时名流们时髦运动的需求。Gucci代表性鞋款ace系列运动鞋的原型正是品牌典藏网球鞋。2019早秋系列，古驰重现复古的GucciTennis标志，AlessandroMichele在品牌档案库里发现了这个图案，它最早是品牌在1986-87年为乡村俱乐部所做的设计，由品牌名称和一对交叉的网球拍构成。之后Michele对它进行了重塑，用在T恤、卫衣、Polo衫、连体衣等单品上。
这次和《tennis clash》的合作，关键词除了“网球”，还有“电子游戏”。和电子游戏合作无疑是奢侈品牌和年轻消费者们沟通的重要方式之一，此前，路易威登为《英雄联盟》设计皮肤的项目就曾受到时尚圈、科技圈的广泛关注和报道。从品牌层面看，Gucci早些时候也在App里增加了一个全新版块“古驰复古游戏厅”（GucciArcade），前前后后推出了近十款小游戏，电子游戏已经是Gucci叙事方式里的重要一环。
但这一次，Gucci毕竟是和外部手游合作，与品牌自己推出小游戏不同，这也算是当下一个新趋势：奢侈品牌和电子游戏的跨界合作。目前最常见、最简单的就是为游戏中的角色换上奢侈品牌的服装，这类操作背后的技术和文化基础都比较成熟了，而未来还会有怎样的新玩法呢，就让我们拭目以待，看看两个充满想象力的领域能否擦出更多的新火花。
