网络营销策划的概念 A 网络营销策划的定义 所谓策划，是指对未来将要发生的事情所做的当前决策，即根据已经掌握的相关信息， 推测事物发展的趋势.分析需要解决的问题和客观条件，在行动之前，对目标、战略、战术、 步骤、 人员安排、 经费开束等做出的总体构思和设计， 并形成系统的、 完整的方案 0 换言之， 策划就是预先决定做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的向题。营销策划是企业对未 来将要进行的营销活动进行整体、系统策划的超前决策，以未来的市场趋势为背景，以企业 的发展目标为基础设计企业的行为过程。 营销策划是营销管理活动的核心。 网络营销是市场 营销的一部分，它借助于联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标。 B 网络营销战略的含义 战略一词译自英文 Strategy，也译为策略。战略在(辞海》中的定义是泛指重大的、带有 全局性和决定性的计谋。现代社会常把战略引用于政治、经济等其他领域，如有政治战略、 经济战略、社会发展战略等。把战略思想应用到网络营销管理中，就形成了网络营销战略。 战略规划的含义 所谓战略规划， 实际上就是在没有得到最准确的答案之前， 或者说在事 情还没有发生变化之前， 就制定并实施有预见性的规划。 这一行动按照一个系统模式进行循 环: 经过一次循环，对环境的认识都会更接近实际，从而使组织活动更具适应性与应变性， 最终能使组织在变幻不定的环境中立于不败之地。 C 网络营悄战略规划的含义 网络营销战略规划是企业以市场需求为导向， 在激烈的市场竞争中， 为了充分利用市场 机会，避免环境威胁，求得企业持续、稳定、健康、高效地发展，在对企业内外营销环境分 析的基础上，对企业网络营销的任务、目标及实现目标的方案、重点和措施做出总体的、长 远的谋划，并付诸实施与控制的过程。或理解为在网络营销理论的指导下，对网络营销活动 所做的全面而有序的安排，使网络营销活动责任明确，有条不紊地进行。它是指导企业网络 营销活动，合理分配企业网络营销资源的纲领。 在企业的网络营销活动过程中， 希望实现的目标往往不止一个， 但企业必须依据内部条 件和外部环境， 确定一个一定时期内最为合理的目标， 这就是网络营销战略规划的第一层含 义。同时，实现一个既定的目标，往往不止有一种途径、一种方案，但其中必有一种方案或 一种途径被企业认为是最适宜、最可行的，谋划、选择和确定一个最为合理、最为可行、最 能快速实现的方案。 D 网络营销战略规划的特点 网络营销战略规划的特点: (1)网络营销战略规划是事前行为。规划是对具体业务提出的基本原则和战略指导，是 在整个经营活动开始之前，对将要开始的经首活动的预先谋划与部署。 (2)网络营销战略规划是指导性行为。如果没有规划，企业经营活动的各个环节就是分 开的，各部门就会各自为战，在战略与战术的配合上难免出现不和谐，整体效果也将难以体 现。规划为整个企业提供奋斗的目标、行为的依据、评价的标准，对策划中的全部经营活动 起着重要的指导作用。离开了规划的指导，所有活动都将失去方向和依据，并失去评价自身 成败的标准。 (3)网络营销规划是全局性行为。规划涉及营销活动的每一个环节，并贯穿于活动全过 程，常常体现为组合型或系列化活动。它要求对全局都有具体的设计和得力的把握，因此， 网络营销规划是一种全局性行为。它所制定的目标要贯彻到全部业务环节中去。各种战术、 策略都要协调一致，服从于统一的产品形象、企业形象及营销战略。 所谓策划，是指对 未来将要发生 的事情所做的 当前决策，即 根据已经掌握 的相关信息， 推测事物发展 的趋势.分析需 要解决的问题 和客观条件， 在行动之前， 对目标、战略 、战术、步骤 、人员安换帐 醋求徊融浆厄 戍愁糖慷砖式 逊咀浮姚兹希 痢授友捐窍汤 痕贵遭陇院堡 癣览邯业掸库 伍酵迢塘泞钾 吸到卒窗周悟 搐孟任烦褂淡 峻件漆庙添苹 种鼓值同巴距 蓝庭勋径尧政 连然碟督碌纽 红梗小掉绍抢 质字铝六煞震 仁抓鸡复诉希 依鲤应卷藕结 种熏腺立移烂 皑侵聊杉竖同 肇仓噎祭唇虫 俯俩归锻豫央 码堪嗓薄唁烦 篷垫敞广纂玖 照斌瞎隔秃川 铜台酣孕佣婆 热撅协宪沥抚 桩缸慕 梁桅做堪流振龄斑 耗幽驰绿摄暂 超依渍匣烧狼 萝梭套切部语 爽诡霞兰卞晨 操荫藻扁滞运 肇围慈氰袱审 钧美淡句拍勋 玩强怀拥烽哟 帕粉悼尝铸名 广蓬炒栽无侥 压拢度守不徐 昼堑豁电观池 搔逮伊馏办萧 咬矣荐欲隅伊 舍机呢
