）是最近红起来的一个极简产品，很多人恐怕要笑了。的确，它红好久了，相当于绿尾巴的 Stan Smith，相当于三宅一生的 Bao Bao，相当于一切你可能在还比较时髦的人身上见过的……“街款”。
白底大表盘、没有秒针、搭配可替换的学院风尼龙表带或皮质表带，这是它的标志性设计。
它的故事你可能在很多网站上都看到过：Daniel Wellington不是创始人的名字，而是创始人Filip Tysander在澳洲旅行时遇到的一位背包客，当时他戴的手表——配有尼龙表带的劳力士潜航者系列——就是现在DW手表的灵感来源。
DW创办于2011年5月，次年的线万美元，可谓一炮打响。至2014年底，全球销售额已经突破7000万美元。中国市场的表现差不多也是这样的故事：2014年6月进驻天猫，月销售很快超过了2000只，2015年的“双11”，24小时内获得手表品类单店第一。
DW更漂亮的手表”之类的问题，百度搜索中拥有132万个包含“DW手表”的网页，淘宝平台上有超过13万件产品与其相关。
G-Shock，卡西欧（CASIO）旗下专攻运动功能的中端品牌，对于不那么热衷运动人消费者来说，糖果配色、不断推出的联名限定款、经得起折腾就是其最大特点。早在五六年前就被藤原浩，村上隆，黑人导演Spike Lee等潮流人物所追捧，在钟表行业不景气的这几年，依然保持着高速增长。
2014年G-Shock销售数据为650万块，首次超越1997年时的热潮（600万块），2015年的数据还未透露，据上年财报计划，能够达到720万块——G-Shock的年销售额占卡西欧集团总营收近40%。
DW使用的就是一家日本专供低价品牌手表的机芯供应商美优达（Miyota），因为他们的产品可靠，而且总是有大量库存。
DW极其相似，也可更换表带，价格不过400至600元人民币。国产品牌天霸，也适时地推出了T-WATCH表款，试图DW的成功。
DW的成功树立了一两千元石英表的典范。在时尚这个范畴里谈论手表，已经过滤掉了大量的技术信息，我们不再关心这块表的材质和机芯，也不太在意品牌的历史和工匠精神，我们只关心好不好看，是不是和自己平常的穿衣风格匹配。
Apple Watch的出现令很多制表公司感到恐慌，但也正是Apple Watch令人们脱离了手机看时间的语境，开始考虑“手腕上有个手表之类的东西配搭衣服也不错”——以前扮演这个角色的是手镯，现在是Apple Watch、智能手环、珠串和这些不太贵、又很好看的石英手表。
不过话说回来，手表从来都是一件配饰，只是早些年人们的消费力还没有达到这个水平。
当时人们对于手表的消费心态处于两极化，低端产品需要结实耐用，最好防水，而高端产品就需要工艺了得，具有收藏价值。外观设计被排在了第二位。
社交网络上，DW 常常把自己和旅行、爱情、美食、艺术、宠物等放在一起
“DW迎合的是那些想要拥有格调，但又消费不起Nomos（售价在近万元人民币）的人群。”白映泽表示，“他们可能是刚工作的白领，但也可能是消费高端机械表的客户。” 而品牌效应？当社交媒体上大批量地出现DW身影时，这些红人为其快速造势，形成了DW的品牌性。
DW，它能红主要是因为营销方式。”白映泽说。近年来，营销手段的趋势变成了利用社交媒体和网络红人，这给手表的销售提供了另一种思路。
DW品牌成立不过4年，创始人还是一个完全不懂制表和设计的商人。凭借着免费赠送网络红人的营销方式，赢得了一面倒的局面。现在，DW的Instagram账号上已拥有170万粉丝，超过竞争对手MVMT（41万）和Fossil（35万）不止四倍。
当时装周的街拍中频繁出现一款手表时，眼尖的时装编辑一定不会放过大肆宣扬新的潮流单品即将出现。况且出镜率极高的潮叔Nick Wooster，博主Andy Torres，男模Mariano Di Vaio都戴上了。
还有 15% 的优惠码。官网不仅每个月都会放送一定数量的优惠码，还有大量的“意见领袖”都会在收到 DW 时获得一个专属的优惠码，粉丝在使用这个优惠码购买产品后，这位“意见领袖”就能获得相应的回报。这个推广的方式和 uber 等其它需要注册的产品相似，能够以最简单粗暴但又惠及他人的方式传播开来。
G-Shock也曾经遇到过销售难题。第一次是发售初期，当时的人们不接受看起来笨拙的外形设计，第二次是在90年代末期，这和当时的泡沫经济有关，结束了整个90年代的塑料腕表热潮。
G-Shock开始打造“潮”文化：在全球27个国家主办“hip-hop”音乐、滑板等街头运动的主题活动。伊部先生自己站在舞台上，伸手将“G-SHOCK”表掷出去，用脚踩。这让观众大吃一惊，亲眼见证了“G-SHOCK”的坚固。
2004年首次推出。此后，只要是年轻人感兴趣的事物，都会推出一些抓人眼球的款式。比如近期合作的米原康正，就是目前日本相当知名的摄影师。
G-Shock展现在消费者面前的形象极其统一，一个是围绕着旅行、街舞、摄影、篮球、死飞、滑雪、BMX、音乐等主题展开的社交营销，这些是年轻人的游戏，它不仅仅是cool，还代表了“自我”“坚持”“梦想”和“行动力”，另一个则是坚固耐用的Toughness品牌精神。
欧睿（Euromonitor）市场研究公司指出，2014年，仅在美国就卖出了大约4000万只指标式石英手表，较2009年的大约3300万有所增长。而Apple Watch的销售份额中，有三分之二是349美元的运动款。
DW成功外，欧洲的制表商们也在纷纷降价。“比如法国的圣宝莱（Saint Honoré），德国的齐柏林（Zeppelin），他们本身是专业制表商，但为了进入这个价位的市场，也在选用日本机芯来做。”如果你熟悉独立买手店，你会在它们那里看到大量推荐，尤其是传统制表公司和潮牌的联名款。
Apple Watch一样，月薪一万元的能买，月薪千万的人也会想要买来戴一戴。现在我们只有DW和G-Shock，但相信很快就会出现第三个。
