△迟到的男朋友给生气的女朋友，送上立体手工纪念卡，偷偷藏了戒指，其实想说：“你总说我不在意，其实我都记在心里”；
△父亲不敢打扰忙到吃不上饭的女儿，默默做了一顿晚餐就离开，是在表达：爸帮不上忙，只能给你做点爱吃的；
△子女给辛苦的妈妈送上一条红裙子，其实是爸爸在说：看到你对孩子的好，总让我感觉对你还不够好。
看完6个故事，片尾一句“每个惊喜背后，都是开不了口的我爱你”画龙点睛，“用惊喜说爱你”的沟通策略不言而喻。
在叶茂中《营销的16个关键词》第6章节中提到过：“广告的本质就是“劝”和“诱”。先让Ta注意到，再利用产品本身传达的魅惑吸引Ta，这种推力和拉力双管齐下的手段，就是劝诱。劝诱是从容、巧妙、精致、性感、和煦的，而焦躁、简单、粗糙、赤裸裸、刺激的广告则是勾引，勾引往往是蕴含罪恶的。”
对比唯品会去年和今年的同期推广动作，很明显《开不了口》是劝诱，拉近了和消费者之间的距离；而1233333营销campaign则是勾引，惹起了很多网友的不适。
被反复提到的“送礼就送脑白金”、“恒源祥 羊羊羊”广告案例，足球杯期间Boss直聘和马蜂窝，不能说没有效果，只是与“艺术”或“美”挂不上钩。
