1 网络营销的产生和发展 一网络营销的产生 网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销在许多方面都具有明显的优势带来了一场营销观念的革命。 20 世纪 90 年代初 Internet 的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮 世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围 并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法。网络营销宣布诞生。 网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段 是现代企业走入新世纪的营销策略。网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础是多种因素综合作用的结果。具体地分析其产生的根源可以更好地理解网络营销的本质。 1.互联网的发展是网络营销产生的技术基础 互联网络起源于 1969 年。在加利福尼亚大学洛杉矶分校的计算机实验室里6 名科学家首次将一台计算机与远在千里之外的斯坦福研究所的另一台计算机联通宣布了网络世界的到 2 来。1974 年计算机网络已拥有 100 多个站点。再后来的发展就是爆炸性的 据统计 2000 年全球的上网人数已经达到 2.3 亿其中利用 Internet 进行商业交易的网络消费人数有 7750 万。 互联网是一种集通信技术、信息技术、时间技术为一体的网络系统。其形式并非来源于全球性的系统规划它之所以有今天的规模得力于本身的特点开放、分享与价格低廉。在互联网络上任何人都可以享有创作发挥的自由所有信息的流动皆不受限制网络的运作可由使用者自由地连接任何人都可加入联网因此网络上的信息资源是共享的。由于互联网从学术交流开始人们习惯于免费当商业化后各网络服务商也只能采取低价策略。这些因素促使了互联网的蓬勃发展。 互联网上各种各样的服务体现出连接、传输、互动、存取各类形式信息的功能 使得互联网具备了商业交易与互动沟通的能力。企业利用互联网开展经营活动显示出越来越多的区别于传统营销模式的优势以 Internet 为技术基础的网络营销其产生已是社会经济发展的必然。网上芜湖 2.消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础 满足消费者的需求是市场营销的核心。随着科技的发展、社会的进步、文明程度的提高消费者的观念也在不断地变化这为建立在 Internet 上的网络营销提供了普及的可能。这些观念 3 变化可概括为 (1)个性消费的回归。 消费者...
