香肠广告语_广告/传媒_人文社科_专业资料。竭诚为您提供优质文档/双击可除 香肠广告语 篇一：“辣肠 or 香肠”：必胜客精妙的话题营销 “辣肠 or 香肠”：必胜客精妙的话题营销 来源:i 黑马发布时间：20XX-12-20 亿邦动力网整理：
竭诚为您提供优质文档/双击可除 香肠广告语 篇一：“辣肠 or 香肠”：必胜客精妙的话题营销 “辣肠 or 香肠”：必胜客精妙的话题营销 来源:i 黑马发布时间：20XX-12-20 亿邦动力网整理： 【编者按】话题营销说起来很简单，就是借助或者创造一个话题，然 后将企业的品牌、产品或服务植入其中，产生一定的市场传播力，最 终推动产品、服务或品牌被更多人关注和感知。必胜客的话题营销是 值得学习的体验。它会很巧妙的将自身的卖点与热点话题结合起来， 从而推动自身产品的拓展。 这里面有两个关键点： 一个是借助热点话题，这个需要企业定期关注热点新闻或事件。然后 找好与之的结合点，捆绑热点来吸引眼球，并把握时机巧妙地营销自 己; 第二个就是把结合点放大为一种附着在热点新闻或事件之上的衍生 话题，强化这个话题对公众的吸引力，并施加引导，在话题推进过程 中凸显品牌或产品的核心诉求。 下面，我通过一个具体的案例向读者展示如何做好话题营销，如何把 握这两个关键点。 去年美国总统选举，这是一个不折不扣的热点，吸引了全球的目光。 竭诚为您提供优质文档/双击可除 必胜客自然不会放过这个热点，他们要借楼登高，借名生辉，把公众 对总统选举的关注转移到对必胜客的关注上来。 他们针对总统选举这个热点，选择了“口味选举”这个结合点，即总统 选举是奥巴马和罗姆尼的事，但是吃披萨选择辣畅还是香肠那就是全 美国人的事。 于是，必胜客针对这个热点抛出一个话题，奥巴马和罗姆尼的第二场 辩论中，如果现场观众或者能够打进电话提问的观众，如果能问问两 位“吃披萨是选意大利辣肠还是香肠?”，就能获得终身免费的必胜客 披萨。 必胜客不仅发表声明，还制作了视频短片，以便于话题进行扩散。这 个话题一经抛出，顿时成为多家媒体版面报道的热点。它成为新闻性 有两个要点：第一，向总统候选人提如此无聊的话题;第二，对行为 的奖励，终身免费吃披萨。 媒体针对这两个新闻点均进行了扩音器的宣传，殊不知，必胜客所谓 的终身免费，其实只是 30 年每周白吃一个披萨。这就是必胜客的精 明之处，他们也害怕把必胜客吃亏了。 最终，必胜客这个话题产生了广泛的波及效应。很多人怪模怪样的模 拟演练：二位，请问披萨选辣肠还是香肠?还有民众议论，总统到底 喜欢什么口味的。 很多民众觉得必胜客开了一场玩笑，给这场选举添加了趣味。必胜客 一直强调自己是欢乐餐厅，这种略带调侃的话题营销无疑是增强这种 欢乐餐厅的正向感知力。 竭诚为您提供优质文档/双击可除 当然，这个点子也招致无数批评，有美国民众认为，这是嘲笑美国的 选举制度，玩笑开得有点过。 最终必胜客决定放弃。尽管骂声一片，但必胜客这单免费广告的效应 已经显现。必胜客已经成为网络热词，美国多个脱口秀把它的营销当 成段子。要知道，这些脱口秀的贴片广告花了多少钱，而必胜客没花 钱却能让观众笑着说，请问披萨选辣肠还是香肠? 必胜客用几乎零成本的方式捆绑了热点新闻或事件，成为附着在其之 上的一个热点话题。这个话题其实只是一种假设，假设有人做了，他 将得到终身免费吃披萨的机会。 但这种假设往往是虚晃一枪。未必一定有人这么做。 这里面，必胜客已经预料到会遭遇批评和骂名，但是这种批评和骂名 是丝毫不牵扯必胜客食品和菜品品质的。 如果遭遇太多人反对，那就取消这次活动。 事实上，确实有很多美国民众反对，于是必胜客顺水推舟就取消了这 次活动，自己一方面不用兑现让那些不要命的吃货获得免费吃披萨的 机会，又省了一笔费用，同时也体现了对美国民众的尊重。 但是，不可忽略的是，必胜客已经释放了一种病毒，这种病毒就是当 民众看两位总统竞选时，除了关注他们的表演，脑子也在盘算着中午 该吃什么口味的披萨。 如同，我一个美国朋友告诉我，“尽管我也反对必胜客这种营销方式， 但那段时间，他和很多朋友都喜欢用这个段子开玩笑。” 可见，必胜客的话题营销犹如在平静的水面投入一颗石头，产生了无 竭诚为您提供优质文档/双击可除 数个自动波，让顾客本身产生了营销的自驱力。 从上述案例中，我们可以看到，必胜首先是选热点并找准结合点。在 美国，必胜客的主要消费群体是 30 岁至 49 岁之间，他们都很关注总 统大选，必胜客也希望更多的人在看辩论时订个披萨。于是，这个结 合点就呼之欲出，谁能够向总统提问口味选择，谁就可以免费披萨。 这个话题一旦抛出，自然就会建立一个趣味等号，看着辩论想披萨。 其次，把结合点放大为热点话题，必胜客有模有样的发表声明，又通 过视频做推广。美国民众一正一反，各种玩笑、各种批评不绝于 耳。此时，必胜客已经变成了附着于总统候选热点背后的热点，它营 销目的已经达到。 不管怎样，必胜客轻而易举地把披萨润物细无声地植入到美国总统辩 论节目中。尽管电视中的两个人只字未提披萨，但是，看到他们，很 多人还是想到了披萨，想到了必胜客欢乐餐厅。 通过这个案例我们可以看到，话题营销重要的是三个点两个步骤，热 点、结合点和诉求点。 本案例中“三点”： 热点：总统辩论; 结合点：选举中提问，披萨选什么口味; 诉求点：欢乐餐厅，赢取终身免费吃披萨的快乐。 两个步骤： 篇二：超级经典广告案例&广告语欣赏 二十世纪经典广告排名 竭诚为您提供优质文档/双击可除 以下一 100 个广告战的体例为： 1 广告战排名 2 广告主 3 广告代理公司 4 广告语或使用广告形式 5 推出年代 1 大众汽车 ddB 广告公司“想想小的”1959 年 2 可口可乐达西广告公司“清凉一刻”1929 年 3 万宝路李奥·贝纳广告公司万宝路硬汉 1955 年 4 耐克威登·肯尼迪广告公司“只管去做吧”1988 年 5 麦当劳尼德汉姆·哈珀·斯蒂尔斯广告公“你今天应该休息了”1971 年 6 戴比尔斯 n．w．艾尔父子广告公司“钻石恒久远”1948 年 7 绝对沃特加 TBwa“绝对”酒瓶 1981 年 8 米勒淡啤酒麦肯环球广告公司“味道好，少倒一点”1974 年 9clairol（染发剂）福康贝丁广告公司“是她。。。。不
