户外广告泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如： 企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
中国产业调研网发布的中国户外广告市场现状调研与发展前景分析报告（2020-2026年）认为，随着经济的发展和技术的进步，户外广告的媒体种类会越来越多，户外媒体的传播形式也将发生变化，户外广告市场的竞争程度会进一步加剧，给规模小、粗放式的户外广告经营单位带来的压力势必会随之增加。在此情况下，户外广告经营单位要未雨绸缪，就要关心相关调研结果“暗示”的未来发展方向，以不断的适时调整、新技术的及时利用、策略的顺势改变，从容应对户外广告市场、受众心理的种种变化。
早在上世纪**年代，我国户外广告行业的技术专利申请数量较少；至**年，我国户外广告行业技术专利申请数量开始迅速增加，年申请量开始突破30项。**年后我国户外广告行业每年技术专利申请数量保持在90项以上，**年的申请数量达到104项，**年申请数量为21项，**年有16项。
随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。**年中国广告市场规模达5219亿元，同比增长3.96%，过去**年复合增长率12.475%。过去**年广告市场的发展主要来源于经济总量的扩大，而市场占比基本稳定。
传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管截至**针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。其二，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。中国未来**年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。
《中国户外广告市场现状调研与发展前景分析报告（2020-2026年）》在多年户外广告行业研究的基础上，结合中国户外广告行业市场的发展现状，通过资深研究团队对户外广告市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对户外广告行业进行了全面、细致的调研分析。
中国产业调研网发布的《中国户外广告市场现状调研与发展前景分析报告（2020-2026年）》可以帮助投资者准确把握户外广告行业的市场现状，为投资者进行投资作出户外广告行业前景预判，挖掘户外广告行业投资价值，同时提出户外广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。
图表 39：2012.Q2-2014.Q2中国户外电子屏广告市场规模及增速（单位：亿元，%）
图表 42：2014年A/H股上市公司广告投放额TOP20广告主对行业增长的贡献率达到77%（单位：%）
图表 44：2014年A/H股上市公司广告行业投放额Top5行业对增长的贡献率达到86.1%（单位：%）
