尽管国内手机市场竞争激烈,苹果、华为的江湖地位似乎始终难以撼动。但在2019年一季度,vivo、OPPO这两大国产手机品牌冲劲更足。第一手机界研究院最新发布的2月手机销量数据显示:OV两大品牌的手机销量双双赶超华为,同时力压苹果。
尽管国内手机市场竞争激烈, 苹果、华为的江湖地位似乎始终难以撼动。但在 2019 年一季度,vivo、OPPO 这两大国产手机品牌冲劲更足。第一手机界研究院最新发布的 2 月手机销量数据显示:OV 两大品牌的手机销量双双赶超华为, 同时力压苹果。
新机市场领跑,OV 虽然在二手市场还无法撼动 iPhone 一家独大的局面, 但个别机型也是表现出色。根据转转二手交易网发布的 Q1 手机行情报告 (以下简称「转转手机行情」) 显示, 国产中高端二手手机的交易量开始升温, 其中 OPPO 的 R9 手机表现出色, 位居一季度二手国产手机交易量排行榜第一名。
近日, 第一手机界研究院公布的 2019 年 2 月中国手机销量排行数据让人颇感意外。vivo 以 22.7% 的市场份额排名第一, 销量是苹果的 3 倍。OPPO 以 0.1% 的差距紧随其后, 一向表现出色的华为仅排第三。回顾 1 月新机市场销量,vivo 也以 21.8% 的市场份额排名第一,2 月销量稳占榜首的同时市场份额还有小幅上涨;而 OPPO 增幅明显, 从 1 月到 2 月,OPPO 市场份额从 20.4% 上涨到 22.6%, 排名也从第三提升到第二, 赶超华为。
2019 年开局,OV 就领跑新机市场, 可谓冲劲十足。反观苹果 2 月的销量排名, 即使在其官方不断下调价格、以旧换新的基础上, 其 2 月销量依然从 1 月第五的排名下降到第七, 下跌了两个名次。华为和荣耀分别以 22.60% 和 10.50% 的市场份额排名第三和第四, 如果将华为和荣耀的市场份额一起统计, 要比第一高出 9.2%, 由此看来, 华为的实力依旧不容小觑。而苹果和小米在 2019 年开局不利, 后续是否能够触底反弹, 还需看其未来的市场表现。
在中国手机市场头部效应越发明显之际, 华为、vivo、OPPO、小米等国产手机品牌和苹果之间的博弈与厮杀日趋白热化, 而战火也已从新机市场蔓延至二手市场。
「转转手机行情」显示,2019 年一季度, 华为、小米等国产手机品牌密集发布新旗舰机, 苹果 iPhone 持续降价, 都在一定程度上刺激了消费者的换机需求, 从而也拉升了二手市场手机的交易量。不过, 与新机市场被国产品牌甩在身后不同, 二手手机市场中苹果 iPhone 的领跑地位仍难以撼动。
「转转手机行情」显示, 今年一季度, 二手市场 iPhone 交易量明显上涨。而在转转平台内二手手机交易量排名中,iPhone 一众机型以压倒性的优势与国产品牌拉开差距,iPhoneX、iPhone7、iPhone6、iPhone7 Plus、iPhone6 稳占交易量前五, 而网红机 iPhoneX 成为平台搜索量和交易量的双冠王。
当下, 中国手机市场对中高端手机整体接纳程度正在升级, 变成中国手机主流品牌厂家的新机会。「转转手机行情」显示, 相比低端手机, 国产手机的中高端定位机型在二手市场交易更为火热, 小米 8、华为 P20、OPPO R9 以及 vivo X21 在二手市场分别占领各自品牌第一销量。
随着国产手机在中高端市场的发力围剿, 早已失去创新优势的苹果在这场角逐中面临的挑战日趋严峻, 即便是在二手市场, 国产中高端手机也开始逼近。「转转手机行情」显示, 一季度二手市场交易量前 10 名均为 iPhone 机型, 但在二手国产手机交易中,OPPO 和小米异军突起, 其中 OPPO R9 更是超过小米 8, 成为一季度二手手机交易量的冠军。
OPPO R9 成为二手市场最热销的国产手机, 并不令人意外, 转转质检工程师表示,OPPO R9 在 2016 年首销当天线 万, 表现不俗。作为一款主打「拍照」的旗舰机,R9 着重强调「全新拍照手机」, 前置 1600 万像素臻美摄像头, 采用像素重构技术, 拥有更好的宽容度和降噪效果。美颜 4.0 技术加持, 在任何光线环境中, 都以「人脸曝光为优先, 肤色还原更为自然」为成像基准。这些特点恰巧十分讨女性消费者欢心, 正好符合转转手机行情报告中所显示的女性用户偏爱小米和拍照强悍的 OPPO。
OV 在二手市场交易较为火热并非偶然, 极光大数据显示,35 岁及以下的 OPPO 用户在所有年龄阶段的用户中占 87.7%,35 岁及以下的 vivo 用户在所有年龄阶段的用户中占 89.3%。OV 两大手机品牌的用户呈非常明显的年轻化特点, 而这个年龄阶段的人群正好也是二手交易的主要人群。目前 OPPO R9 64G 版本在转转上的价格区间仅在 709 元-1009 元, 官方售价 3198 元的 vivo X23 128G 版本, 转转上最低 2199 元便可带走。极高的性价比也确实吸引着很多年轻消费者。
不同品牌的手机发烧友也有不同的兴趣圈子,「转转手机行情」显示, 在交易偏好上,vivo 的买家用户除了数码产品, 还偏爱购买美妆个护产品, 而 OPPO 买家用户除了数码和平板电脑, 还喜欢服装鞋帽, 从卖家的兴趣交易来看,vivo 卖家用户倾向平板电脑、服装鞋帽和办公用品,OPPO 卖家除了平板电脑和服装鞋帽, 还热衷出售玩具和乐器。
今年以来, 苹果连续四次降价, 引发国产手机品牌围剿, 新机市场持续推出新品手机抢占中高端手机市场份额, 苹果不仅在新机市场失势, 在二手市场也面临群狼环伺。二手市场已然成为「晴雨表」, 未来各大品牌的表现如何, 在「转转手机行情」便可探知一二。
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