不化妆的女生，也会买口红，这就是彩妆的魅力。本来女性消费者对彩妆的买买买已经是人类无法阻止的现象之一，现在男性消费者也加入了彩妆购买大军，彩妆行业的火爆真的令人惊呆。有机构预计，2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元。
你听说过“口红效应”吗？所谓“口红效应”是指“低价产品偏爱趋势”，在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，于是有人总结出“口红效应”。这个现象过去可能有点道理，但实际上，口红作为彩妆产品的一个种类，销量其实能反映的不过是，消费者对彩妆的需求在迅速崛起。
2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，随后这几年，人们越来越重视自身形象，甚至标榜“颜值即正义”，颜值经济时代，彩妆已经成为一种刚性需求，无论男女。
请正火的男星代言彩妆产品，“斩男色”的热卖。有人说，彩妆品牌掏空了女性消费者兜里的钱还不满足，还要推出适合男性消费者的产品。
美妆连锁零售商丝芙兰今年8月推出了首个男士彩妆系列，涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。这并不新鲜，毕竟香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。而最大的男性化妆品牌MMUK称，2017年，全球男士美妆规模达到4000亿元，到2023年，这个数字可能会扩大到5400亿元。
无论男女，彩妆消费的需求都在急速增长，这就难怪，明星都想进军彩妆界，就连药企也盯住了这块“肥肉”。美国流行音乐歌手蕾哈娜，近三年没发新歌了，从2016年开始“创业”，创立了自己的彩妆品牌，还进驻了天猫国际，就算不发新曲，也可以靠着带货能力在彩妆界赚个盆满钵满。说到药企跨界彩妆，自从2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后，2019年卖痔疮膏的马应龙也将小手伸向了彩妆，推出三款口红产品。而就在近日，999皮炎平官方旗舰店上线三款口红，分别为“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。
稍微盘点一下，“不二家”、亚马逊、ZARA都在涉足彩妆界，难怪有消费者呼吁“跨界放过彩妆”，实在是担心彩妆被玩儿坏了，本来彩妆品牌已经琳琅满目了，制糖的制药的都来踩一脚，消费者着实难以招架。
打开微博，开屏广告是口红。点击热搜，“中秋彩妆”自带标签上榜。想在视频端看个电影，先得看15秒眼影广告。反倒是，电视上的彩妆广告日渐减少，消费者走进商场，彩妆柜台传统的彩妆销售迎面问：“买网红款吗？”
不知不觉，彩妆销售已经开始线上营销竞争。kol——关键意见领袖，特别是在彩妆销售方面，可以说是引领着消费者认知名牌，购买产品。
这一切始于欧莱雅集团开启的社交营销项目。2016年10月，欧莱雅在中国市场启动 “BA(美妆顾问，Beauty Advisor)网红化”。2017 年，欧莱雅与天猫美妆、中国初创公司美 ONE达成合作，筛选出 200 位专柜 BA 进行培训，让其成为淘宝上的博主。项目根据BA的个人形象、语言表达能力、专业技能等，培养BA在直播中的品牌推广、销售能力。
“口红一哥”李佳琦就是这样被打造出来的。2018 年上半年，李佳琦在天猫上做了 80 场直播，为欧莱雅直接贡献了千万元的销售额。5分钟卖15000支口红，全网粉丝已近5000万。有一段时间，消费者露露不敢看李佳琦的直播，“最怕他说买买买和哦买噶”，露露说。这种感受非露露一人独有，站在柜台边消费时异常冷静的消费者，在网购时却尽显疯狂。
尽管彩妆界早就试水线上营销，但李佳琦的成功和巨大影响力直接加剧了线上营销竞争的激烈程度，激烈竞争的背后乱象也频频爆出。
直播、微商等平台售假问题一直被诟病，其中化妆品营销虚假宣传、质量问题、假货横行等种种乱象，成为投诉重灾区。网上曝出的各种负面消息中，常见“有害物质超标”“虚假宣传”“维权困难”等关键词，而一些内容电商平台受此拖累，被应用商下架要求整改。
最近的美妆公众号仿佛约好了似的，都在推荐国产彩妆，“必须拔草的国货彩妆”“30元以内必买的国货口红”。数不清的品牌，让人眼花缭乱的产品，但总体来看，离不开“平价”这一特点。也正因为平价，国产彩妆品牌近来异军突起，在阿玛尼，魅可，圣罗兰这些欧美大牌严防死守的彩妆阵地崭露头角。
2018年双十一，完美日记8小时销售破亿元，占据天猫美妆双十一市场份额的3.3%，单品销量过200万件。双十一天猫美妆榜上有名的还有稚优泉和玛丽黛佳，销售表现不俗，在丝芙兰里甚至都开了国货彩妆的架柜。
不过，结合小红书、微博里的美妆博主推荐可以发现，国货彩妆虽然价格亲民，但同质化严重，科技含量不高。从目前情况看，我国化妆品企业研发投入少，国货彩妆单品多以模仿国外产品为主，缺乏创新和创意。
中投顾问化工行业研究员李加楠对此曾表示，国外许多著名品牌对产品研发的投入是非常大的。如巴黎欧莱雅在法国、美国和日本有大量的专业研究室，雇佣了超过2700名科学家和技术支持人员，而国内很多化妆品品牌对科技研发不够重视。
而一位国产化妆品公司相关负责人认为，国产彩妆不做高端是因为“不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失”。
梳理一下可以看出，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌，在营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更没有资金投资研发，形成恶性循环。
另一方面，国产彩妆人才缺失也制约了国产彩妆的发展。化妆品甚至彩妆研发领域的专业人才的培养及储备严重不足，在与国外彩妆品牌的激烈竞争中难免力不从心。
6月29日，行人从美国纽约一家停业的百老汇剧院旁走过。百老汇联盟29日宣布，受新冠疫情影响，美国纽约市的百老汇演出暂停至2020年底，剧院将为2021年1月3日以前的演出退票或换票。
这是6月29日拍摄的位于新疆特克斯县境内的喀拉托海湖沿岸风光。时值夏日，位于天山脚下的新疆特克斯县境内的喀拉托海湖风光宜人，景色优美。时值夏日，位于天山脚下的新疆特克斯县境内的喀拉托海湖风光宜人，景色优美。
夏日时节，贵州兴义环城高速公路峰林特大桥建设工地一片忙碌，工人们加紧建设，确保工期进展顺利。新华社记者 陶亮 摄工人从峰林特大桥桥面走过（6月29日摄）。新华社记者 陶亮 摄工人在峰林特大桥建设工地施工（6月29日摄）。
当日，随着G8382次“和谐号”动车组列车从内蒙古赤峰站缓缓驶出，喀左至赤峰高铁全线开通运营。新华社记者 彭源 摄6月30日，乘客在赤峰站与G8382次“和谐号”动车组列车合影留念。
6月29日，阿布洛哈村村民且沙次尔（右）、吉子么子作（中）带着生活物品搬进新居。随着3.8公里的通村公路彻底打通，村民的安全住房也得到解决，经过摇号分房后陆续搬进新居。随着3.8公里的通村公路彻底打通，村民的安全住房也得到解决，经过摇号分房后陆续搬进新居。
6月30日，中国人民大学2020届毕业生在毕业典礼上挥舞各院系的旗帜。 新华社记者 任超 摄6月30日，中国人民大学2020届毕业生在毕业典礼上进行毕业宣誓。 新华社记者 任超 摄6月30日，中国人民大学2020届毕业生在毕业典礼结束后拍照留念。
6月29日，西班牙巴塞罗那大学生物学教授阿尔韦特·博什在办公室工作。西班牙巴塞罗那大学26日发布公告称，该校领导的一个研究小组在去年3月采集的巴塞罗那废水样本中检测出了新冠病毒。
贵州省盘州市新民镇的梯田风光（6月29日摄，无人机照片）。夏日时节，贵州省盘州市新民镇的梯田风景如画。夏日时节，贵州省盘州市新民镇的梯田风景如画。夏日时节，贵州省盘州市新民镇的梯田风景如画。
这是6月29日在比利时布鲁塞尔拍摄的世界卫生组织总干事谭德塞在瑞士日内瓦出席线上记者会。世界卫生组织总干事谭德塞29日表示，全球新冠确诊病例累计超过1000万例，死亡病例累计超过50万例，未来数月所有国家将面临与病毒共存的“新常态”。
6月29日，巴西圣保罗市帕卡恩布体育场方舱医院休舱。6月29日，巴西圣保罗市帕卡恩布体育场方舱医院一名新冠患者出院时拉响铜铃以示庆祝。新华社发（莱奥·巴里拉里摄）6月29日，巴西圣保罗市帕卡恩布体育场方舱医院一名新冠患者出院。
新华社记者 陆波岸 摄在广西马山县加方乡龙开村，毛鑫（右）和马山县派驻村工作队员苏猛查看电商商品包装情况（6月28日摄）。新华社记者 陆波岸 摄在广西马山县加方乡龙开村，毛鑫（左）在鼓励参加技能培训的村民依靠技能发家致富（6月28日摄）。
6月29日，一名工作人员在突尼斯首都突尼斯市为考生测量体温。突尼斯于29日举行中学入学考试，所有考生必须做好防疫措施才能进入考场。新华社发（阿代尔摄）6月29日，考生们在突尼斯首都突尼斯市参加考试。
6月29日，上海市档案馆保护技术部的工作人员在修复档案。为了保存这些经过岁月洗礼的档案，档案工作人员在细心保管的基础上，对一些破损档案开展细致、专业的修复工作，留存历史记忆。
华丽是吉林省吉林市人，满族，自幼因病落下残疾。为传承发展剪纸艺术，华丽和丈夫在吉林市创办了剪纸工作室，并免费为残疾人朋友提供剪纸培训。新华社记者 张楠 摄6月29日，华丽（左）指导学员王聪进行剪纸创作。
自2020年7月1日起，海南离岛旅客每年每人免税购物额度从3万元提高至10万元，不限次数；扩大免税商品种类，增加电子消费产品等7类商品。自2020年7月1日起，海南离岛旅客每年每人免税购物额度从3万元提高至10万元，不限次数；扩大免税商品种类，增加电子消费产品等7类商品。
6月29日，在吴兴区环渚街道某小区，居民在参加垃圾分类趣味运动会。今年以来，浙江省湖州市在居民小区探索实施“减桶并点”工作，将原有分散的垃圾桶、垃圾投放点合并，进一步引导居民精准分类。
6月29日，滦南县胡各庄镇西梁各庄村农民在利用机械设备收获马铃薯（无人机照片）。河北省滦南县近年来在推进农业产业结构调整过程中，把蔬菜作为富民产业，结合订单化种植模式，不断扩大蔬菜种植规模，拓宽农民增收渠道，助力乡村振兴。
6月29日，复旦大学师生代表在一大会址前展示情景教学。来自复旦大学、同济大学、上海建桥学院、上海市曹杨第二中学等8所学校的200余名师生代表参加活动，通过情景讲述、现场教学、集体朗诵等形式，庆祝中国成立99周年，展现广大上海学子的爱国情、强国志。
6月28日，两名来自英国的游客在比利时布鲁塞尔大广场游览。近日，随着欧盟国家间逐步开放边境，比利时布鲁塞尔游客逐渐增多。近日，随着欧盟国家间逐步开放边境，比利时布鲁塞尔游客逐渐增多。
6月28日，巴黎现任市长、社会党候选人安妮·伊达尔戈（前中）在法国巴黎市政厅前出席选举后的庆祝集会。 新华社发（奥雷利安·莫里萨尔摄）6月28日，巴黎现任市长、社会党候选人安妮·伊达尔戈（前中）在法国巴黎市政厅前出席选举后的庆祝集会。
