近年来，中国逐渐从国际舞台的边缘走向中央，国际影响力日益增强，这也为新时期国家形象的塑造及其对外宣传工作提出了新标准、新要求。
外宣翻译是一项语言转码活动，旨在让世界充分了解中国，正确看待中国。外宣翻译受众是外籍人士，包括在华地区的外籍人士。
新时代背景下，语言研究不应仅“徘徊”于语言内部，而应主动对接国家战略，融入国家战略，关注国家战略层面的根本性核心问题，积极承担起研制服务国家战略的“语言方案”。外宣翻译研究作为语言研究的重要组成部分，同样不能只关注语言内部，如关注语码转换、翻译技巧等，而更应探讨外宣翻译的心理性、文化性、社会性、战略性等。
外宣翻译直接关系到中国在国际社会的国家形象，建构优质国家形象，是国家利益的一部分，对国家安全与稳定具有重要战略意义。外宣翻译的重要性可见一斑。
一、充分了解目标语文化，并熟悉原语文化和目标语文化差异，尽最大努力避免文化差异给外宣翻译工作带来的负面影响。
二、充分考察受众，主动了解受众的思维模式、价值体系、表述习惯等，尽最大可能提升受众对外宣内容的接纳度，优化外宣翻译效果。
