央广网上海5月12日消息（记者杨静 通讯员王朝平）君智战略咨询日前发布的《2020中国企业品牌发展调研报告》显示，80%的受访者认为中国品牌影响力成上升态势，主要原因是中国企业的产品质量或服务提升，同时消费者更加文化自信，掀起了“国潮热”。值得关注的是，58.44%的受访者认为，价格优势依然是消费者选择中国品牌的首要因素。
近期，不少地方政府采取发放优惠券、举办购物节和直播带货等方式，努力集聚市场人气，提振消费信心，消费呈现积极回暖态势。但“打铁还需自身硬”，企业必须找到自身的独特价值来赢得顾客，寻求新的知识支援链接需求才是解决问题的有效办法。在本次调查中，仅6.56%的受访者选择“打折促销回笼资金”作为当下的关键动作，而38.44%的受访者选择了“学习新思维/新知识/新方法”来提升品牌竞争力，高于其他具体的资源类支持。君智专家认为，企业家尤其是创业者，要从“资源意识”转向“知识支援意识”，破除“等靠要”的思维障碍，进一步激发市场需求。
在受访的320位企业主和品牌管理人士中，80%表示企业受到新冠肺炎疫情影响，需求量萎缩、现金流风险、行业价格战是当下企业面临的主要挑战。不过，面对疫情影响，企业信心整体向好，超过80%受访者表示2020年将维持企业原计划或者积极扩张、开辟新业务。
君智在调研中发现，依然有41.25%的受访者表示维持企业原计划不变，这很有可能使得部分企业犯下“刻舟求剑”式的决策错误，疫情下市场竞争加剧会让供需两侧的断层更为明显，忽视了市场变化，即便是复工复产，也并不等于复需求。国内市场需求虽然从萎缩中逐渐恢复，但存量市场的竞争加剧，此次调查中，超过60%的受访者认为品牌竞争面临的最大压力来自于同行竞争，超过36%的受访者感觉到企业获客成本越来越高。
调查结果显示，疫情后企业首选的关键动作是维稳老客户（45.63%）、缩减运营成本（43.44%），采取保守措施的明显高于积极应对的，还有部分受访者选择了寻求政策支持。而在访谈中，部分企业等、靠、要的意识较浓。
调查发现，受访者大都意识到了品牌与顾客之间的关系，如“品牌是一种顾客认同，体现了顾客对公司/产品的忠诚度”（42.19%），“品牌倡导了一种文化内涵，是企业价值主张的一种表现”（36.56%），但只有10.31%的受访者认同“品牌是企业战略的一种外在体现”。
君智专家认为，品牌认知优势是公司竞争力的体现，并会最终成为核心竞争力。只有通过自主创新、打造中国品牌，努力向“微笑曲线”高端攀升，才能在全球经济竞争中占据主动。品牌建设的地点在“人心”，因此，打造品牌就是要打造调动内外人心的认知优势。
君智战略咨询日前发布的《2020中国企业品牌发展调研报告》显示，80%的受访者认为中国品牌影响力成上升态势，主要原因是中国企业的产品质量或服务提升，同时消费者更加文化自信，掀起了“国潮热”。值得关注的是，58.44%的受访者认为，价格优势依然是消费者选择中国品牌的首要因素。
