前不久，世界卫生组织宣布，将新型冠状病毒疫情列入国际关注的突发公共卫生事件（PHEIC）。这也意味着，国际交往、贸易、物流等势必受到影响。与此同时，美妆进口品企业正面临着前所未有的生死考验。
“最近都睡不着，从疫情开始到现在，我们线下的盈利基本停滞，这么多天过去了，一个订单都没有收到。”在接受青眼采访时，杭州传禧科技有限公司联合创始人常凯难掩焦虑。
常凯介绍到，公司从成立之初便致力于做进口品总代，并用两年的时间做到了回款两个亿，本以为今年会是“大展拳脚”的时候，却不曾想遇到了这场疫情，几乎打乱了公司所有的规划。
“尽管我们公司在杭州，但是目前接到的通知是2月10号之前都不能复工，公司在线下覆盖了三万多家零售网点，但由于门店闭店，目前我们在商超等大渠道的回款全都没有收回来。”
“近几年化妆品进口贸易的压力本来就大，零售、代理商的生意本就不好做，尽管有人会说进口品利润大，但是如今受到电商、大连锁直供的挤压，利润其实也并不多，再加上疫情影响，虽然对我们的打击不是致命的，但是日子也不好过。”目前经营化妆品及卫生用品进口的广东巨鲲实业控股有限公司监事欧志文表示。
一位不愿具名的进口美妆企业负责人表示，由于公司的渠道主要在大型商超或者精品超市，现在商场停业，公司几乎没有收入，他目前是“一点应对办法都没有。”
“我们的进口产品大概覆盖了20多家精品超市，且公司属于中小企业，所以目前公司的亏损率达到了80%；而且对我们来说本来运营线下的成本就比较高，并没有充足的现金再转向线上运营，所以现在完全看不到公司的转机。”该负责人说到。
“今年我们本来想将进口品纳入到公司的规划中，目前看来这个计划可能要暂缓，2019年底公司的外商资本基本到位，我们也与一些品牌进行了签约，可没想到新年就发生了疫情，而且就目前来看疫情要想完全控制住，还需要时日；另一方面，公司设在上海，这边对企业的复工要求很高，现在暂时也想不到更好的对策来应对。”维蒂亚（中国）贸易有限公司总经理俞佳德表示。
有行业人士表示，尽管前不久有地方陆续出台“苏惠十条”、“暖企八条”等相关政策来扶持企业渡过难关，但是如若疫情战线不断拉长，企业的“生命周期”也将进入倒计时。
业内目前讨论最多的便是快速获取现金流、尽快卖出存货、迅速向客户预收款、转变运营模式……其中，加大线上布局，成为众多企业一致认定的“良方”。
“从去年开始我们就在抓紧时间布局线上，去年公司的线%左右，照今年这种情况，线%。”常凯表示。
常凯介绍，目前其公司的经营布局会大幅改变，将在淘系、云集、天猫、京东、考拉，甚至是直播等线上平台加大投入；从疫情开始到现在，公司400多万的库存已经全部被线上消耗完。
据凯度消费者指数的最新数据显示，2019年中国城市快速消费品销售额增长5.3％，同比增长0.2个百分点，低线％的消费者在线上购买过快速消费品。
但有业内人士表示，一些美妆进口品公司会采取与供应链金融公司合作的模式来进口产品。这种模式最突出的特点是：供应链金融公司会提前垫付公司进口品的货款，而美妆进口品公司必须承担垫付后的所有利息。但疫情之下，可能会使这些进口品公司的资金吃紧。
针对这一问题，常凯认为，“公司使用的供应链资金大概为40%，而剩下的流动资金都是公司账上的存款，从资金配比上来说是比较合理的；而且公司年前与供应链签订的是3个月的赎货期，这段期间我们只用拿货进行销售，合同到期后再将订货款付给对方，而且现在有线上帮助我们销货，库存积压或者断货的问题也不大会发生。”
但常凯也表示，如果接下来疫情不受控制，公司的运营节奏继续被打乱的话，企业还是会面临生死存亡的考验。
俞佳德也谈到，经过这次疫情，不只是进口美妆企业，整个行业可能都会转变运营模式。“产品的渠道一定要多元化，事实证明渠道单一，或者渠道布局不合理的企业，面对这种重大灾害是没办法应对的。所以我们公司之后首发的产品会优先放在线年上半年的规划也将会以内销为主，产品将100%卖入国内。”
除了多渠道运营，对于进口美妆企业来说，如何选品其实也至关重要。无法匹配消费者需求的品类不仅会占用大量资金，同时也会影响到企业的发展。
“疫情期间，公司在线上卖的比较好的产品基本都是美妆个护产品，受疫情影响，多数消费者可能希望用这些产品来‘除去’身上的病菌；而这些个护类产品本就是我们2020年要进行重点推广的。”常凯说到。
同时，也有人预判，疫情短期影响越大，未来消费反弹则越多。如果疫情能在2月底控制住，预计3、4月份，化妆品线上、线下消费有望反弹；且从中长期看，化妆品赛道“宽”且“长”的趋势将不会改变。
“按照我个人的乐观预计，疫情结束后，线下可能会出现一段‘报复性’增长期，毕竟化妆品还是一个比较重视体验的行业，天生爱美的女性势必要将自己好好‘收拾一番’，而这一两个月的‘报复期’可能抵得上企业半年的收入。”尽管眼下艰难，常凯对线下渠道的未来仍然充满信心。
以当前严峻的疫情来看，无论是做国产品牌还是做进口代理，线下停摆和复工难都成为了企业共同面对的难题。但在危机中，一些美妆进口品代理商乐观预估，2020年进口品可能将占据主导。
“一般来讲，进口美妆申请进口条码或者产品审批的周期为半年或者九个月，但公司会尽量在产品引进的前一年就开始申报，所以今年主推的产品早在去年就已审批完成，完全不用担心审批会受疫情影响。”专注海外品牌原装进口的上海美盒信息科技有限公司CEO蒋征表示。
蒋征对进口品的信心源自他认为进口品存在着天然的原料优势。“因为很多优秀的原料公司其实都是国外的，而国货品牌本身同质化严重，虽然会存在外包装差异，但很多产品的原材料其实是类似的，相比之下进口品在原料上的优势则会更突出。”
蒋征谈到，尽管疫情在短期内会抑制消费者的购买力，但行业飞速发展的这几十年，消费者也不断成熟，他们对产品的品质要求更高，同时也具备识别产品品质的能力。
但常凯对此却有忧虑。他表示，尽管进口品的长期发展潜力很大，但当疫情结束后，受物流影响，国货供应链的速度可能会恢复得更快。
可俞佳德却认为并不尽然。“如今很多进口品并不一定要全部通过海外渠道引进，很多公司为了保险起见，会在国内设立相应的工厂，比如苏州、上海、北京、广州等地就有很多，所以国货和进口品在供应链上的差距不会因为疫情而拉大。”
“如今全球的物流的速度都是比较快的，产品能否在市场上占据绝对主导，很大一部分取决于产品销售计划水平的高低，如果销售计划完善，公司能提前按照约定供应周期供货，物流问题其实并不大。”蒋征如此认为。
同时，蒋征还表示，一般企业在春节前一定是加足马力备好了货品，只是受疫情影响暂时的出货情况不理想，所以缺货问题也不大会出现；同时疫情之后正是这些货品热销的黄金期。
显然，对于美妆企业来说，无论是进口品还是国货，疫情结束以后的增长不是问题，最大的问题是能否熬过这两个月的至暗时刻。
