截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量，位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。2016年，企业的计算机使用、互联网使用以及宽带接入已全面普及，分别达99.0%、95.6%和93.7%，相比去年分别上升3.8、6.6和7.4个百分点。在信息沟通类互联网应用等内部支撑类应用方面，企业互联网活动的开展比例均保持上升态势。此外，企业在线销售、在线采购的开展比例实现超过10个百分点的增长，分别达45.3%和45.6%。在传统媒体与新媒体加快融合发展的趋势下，互联网在企业营销体系中扮演的角色愈发重要，互联网营销推广比例达38.7%。此外，六成企业建有信息化系统，相比去年提高13.4个百分点。在供应链升级改造过程中，企业日益重视并充分发挥互联网的作用。与其他渠道相比，互联网仍然是最受企业欢迎的推广渠道。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。
据调查了解，目前我国互联网从业人员的缺口高达50万之多，其中网络营销工程师的缺口将超过30万，在未来的5至10年内中这个数字还将要继续增大。
尽管我国网民数量已经达到了7.13亿，甚至超过了欧洲人口总量。但是真正具有网络营销知识的专业人才却相对较少，因此我们现在只是一个互联网大国，而不是强国。2010年就有专家预测，2017年网络人才的需求将会进一步增长，特别是网络营销人才的需求缺口会不断加大。到2017年，仅网络营销方面的专业人才就将产生百余万就业岗位。与作为潜在营销对象的7.13亿网民用户相比，真正懂得如何进行网络营销的专业人才明显不足。
网络营销专业是教育部2015年新增专业，注重以互联网为主要手段的营销活动，主要研究的是交易前的策划宣传和推广。山东经贸职业学院网络营销专业作为我省首批开设的专业，定位为培养网络营销工程师的摇篮，面向区域现代服务业与先进制造业融合需要，培养具有网络营销思维、扎实的网络营销基础理论知识、熟练使用网络营销工具方法，具备诚信敬业、创新合作的职业素质，能胜任网络营销运营管理工作的高素质技术技能型人才。该专业通过网络营销基础与实务、营销型网站建设、搜索引擎优化、社会化媒体营销、移动营销、网络广告、网络服务与沟通、网络品牌管理、视觉营销、数据营销等核心课程的学习使学生具备实施商务舆情信息采集处理、网络品牌管理、网络推广、搜索引擎优化、网络营销策划、网络营销管理、网络沟通、网上贸易服务等的能力。
目前该专业建有百度互联网营销实验室、商品视觉设计工作室，是百度互联网营销人才培养全国示范基地、网易实践教学与创业基地，淘宝大学实训基地，天猫商城大学生创业就业实训基地，中国小商品城网教学实践合作专业。聘请国内网络营销专家冯英健担任特聘教授，承办了2015年网络营销实践教学研讨会——山东站会议、“联通沃3G”杯首届潍坊校企网络营销达人秀等专业活动，专业学生蝉联七届全国大学生网络营销能力秀总冠军，并获得“全国大学生十大网络营销精英”等荣誉称号。
