作为一个天天被朋友问“我想上36氪，能帮我推一下么？”的人，今天就聊聊APP产品推广时，如何通过PR文的方式让产品得到更多的曝光。
很多的朋友，都是准备了APP的新闻稿，比如《XX理财，打败余额宝》，通篇内容都是“我的产品很牛逼，我的产品特牛逼，你一定要用我的产品”。然后收集来很多的大号的媒体邮箱，添加附件，点击“分别发送”，然后就抱着碰一碰的心态——他们觉得有三四个媒体愿意发送，就是赚了。最后发现大号媒体不会去发这些文章，于是乎只好付费在一些收费媒体上发。
我只是在36氪的一名小运营，工作也没两年，只能分享分享我自己的一些看法，希望能够给大家以后PR文推广时，带来一些帮助。
APP上线时，需要能够制造大量的声音，或者想做一些SEO的工作，低质而高产的新闻通稿似乎是不二的选择。
但是，一篇新闻通稿的文章，媒体和用户都不会去转载的。假如一篇新闻通稿的平均阅读量是300人，30家媒体的投放才能覆盖接近9000用户。而如果一篇用心撰写的文章，比如在36氪上发布过的《零经验接手APP运营推广,聊聊这两个月我是怎么熬过来的》，就被广泛地转载，传播量远超10W。
推广者需要了解各媒体价值，并对媒体进行细分。媒体有自己的用户群，所以媒体的价值不在于发布软文广告，而是在于能够传递用户群需要的资讯或信息。
所以想要通过媒体报道获得最佳宣传效果，需要根据不同媒体的定位和报道方向，进行精细化的分类管理。比如36氪侧重行业、热点问题分析，创业者经验的分享，雷锋网则重点关注的硬件科技产品的发展，姑婆那些事儿关注互联网运营推广，馒头商学院侧重互联网职场人职业成长，人人都是产品经理关注产品动态等等。
请自己列一个表格，将媒体的名字，投稿要求，投稿案例，投稿链接包含进去，方便自己按要求写作。
第一类是新闻通稿。一般指的是消息稿和通讯稿，主题主要围绕产品的基本动态信息，如上线，版本更新，活动发布等。新闻通稿的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，能把产品表述清楚，表达完整即可。
第二类是APP评测。APP评测，不仅是面向科技爱好者撰写的功能评测，也可以是针对普通用户的亮点解析。不同于其他类型的评测，APP评测更站在用户的角度去分析产品，写出的评测也更人性化，表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力，能够做到以理服人、以情动人。如《PO—社交化收藏夹》，《带你秀的飞起—三款 H5 制作应用》。
（36kr、虎嗅、钛媒体，姑婆那些事儿，人人都是产品经理，馒头商学院，鸟哥笔记等）投稿。文章多以行业深度分析，创始人专访，产品运营经验分享等形式撰写，面向用户优质高端，可以让更多的圈内人和投资人看到。
1，行业分析：深度的行业分析，永远是36氪、虎嗅等逼格媒体的菜，任何时候对于用户来说，优质的内容都是吸引自己的第一动力。如《“互联网医疗＋保险”：模式，还是故事？》
2，融资故事：如果有获得投资，也是一个不错的噱头。如《个性化的体验式旅行平台“客路Klook”完成500万美元A轮融资，经纬创投领投》
3，老总访谈：创始人身份背景，如是行业知名人士，可以直接打创始人的这张牌。《魔漫相机创始人：现象级火爆后，APP如何维持热？》
4，运营推广经验：公司工作人员面向互联网人群分享干货，能够吸引更多的合作和高端人群的注意，如《不花钱?香橙是如何用7天登上APP Store 热搜榜单的》
1，跟实时热点的结合。在寻求报道的过程中，刚好行业出现了某个热点事件，如果能够巧妙的结合进去，也会获得不错的曝光机会。
1，首选和你APP类别相关的渠道，比如健康类APP当然首选健康类网站或者网站中健康板块，效率办公类APP当然首选财经类网站；
7，选择其他网站，但需要是百度新闻源的即可;这类发布价格便宜，而且百度、谷歌等新闻源内都可以看到，方便进行SEO。
2，频率：根据产品发布情况进行调整，平时要持续不断有声音，在产品有重大新闻点的时候集中火力。
3，发布：每篇稿子以不同标题投放超过10家媒体（就算是想要多家投放，也要多结合一下媒体属性）。主流门户与低价网站相结合，从付费渠道到免费渠道，再到长尾渠道。
5，宣传链接：付费渠道宣传后，自媒体渠道（知名博客、微博、微信）接棒继续宣传，后续选择免费的宣传途径如百度文库，百度贴吧等作为长尾。注意论坛软文可以置顶和加精，展示的时间比较长久，这个需要人工操作。
媒体报道的转化率并不高，但是必须去做。只有把名头打响，让用户知道，接受，才能带动下载。免费类平台软文需要进行投稿，对软文要求比较高。
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第一类是APP评测。APP评测是一种结合产品亮点，突出产品差异化和特色的一种新型评测方式，不同于其他类型的评测，APP评测更站在用户的角度去分析产品，写出的评测也更人性化，表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力，能够做到以理服人、以情动人。
第二类是新闻通稿。新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词，它来源于传统媒体，所以其写作形式也与传统媒体一样，即消息稿和通讯稿（多用在产品上线，版本更新时发布）。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，能把产品表述清楚，表达完整即可。
第三类则是专栏报道，即直接向行业专栏知名作家约稿（36kr、虎嗅、钛媒体）等。文章多以行业深度分析，专栏采访的形式撰写，文章完成后也会与正常的新闻报道一样，发布到相关媒体的专栏，效果还是不错的，可以让更多的圈内人和投资人看到。
综上所述，APP软文撰写有以上几种类型。因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能达到既定的APP推广效果，所以备受运营者们的推崇。因此，一个好的APP产品如何做好软文的撰写，是运营者们不得不考虑的一件事。
首选和你APP类别相关的渠道，其次，家居APP当然首选家居类网站、医疗APP首选医疗类网站或频道。
好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高。写什么类型的文章，用哪种方式呈现传播效果会最佳，这对于渠道的选择就显得尤为重要。所以总结以上几点，笔者认为撰写一篇目的明确的优质APP软文加之合理有效的发布方案才是成功的APP软文营销推广方式。
首先，你要搞清楚你营销的目标群体（潜在用户），也就是你推广行为的受众人群是谁？——找到用户。
其次，你要搞清楚他们都喜欢在互联网的哪些地方出没？他们喜欢去哪你的阵地就在哪。——找准媒介。
再次，他们喜欢接受什么样的资讯？这决定了他们浏览的内容，互联网上讯息纷繁复杂，人家不会什么讯息都关注，如果你推广的表现形式与受众趣味相悖，那么你做的只能是无用功。
比如我要推广XX手机，那么我首先把它的竞品机型全部列出来，然后找出竞品里面的人气机型，假设它的竞品之一是魅蓝Note2（此款机型的关注度和搜索量十分可观），那么我就拿XX手机与魅蓝Note2出一篇对比评测软文，并发布到PR权重较高的目标版面上，这样当目标消费群搜索浏览魅蓝Note2时XX手机的资讯也会被同步展示并接收，如果XX手机确实有竞争优势，就会直接影响目标消费群的购买意愿，转而购买XX手机，咱XX手机现货闪发还不加价。
APP测评更站在会员的视角去思考产品，写出的评测也很人性化，表述起来的内容跟模式更具亲和力、引诱力跟感染力，可以做到以理服人、以情动人。
2、专栏报道，即直接向行业专栏有名作家约稿。文章多以市场深度分析，专栏采访的方法编写，文章完结后，上线至有关媒体的专栏，成效还是不错的。
3、新闻通稿。新闻通稿是公关营销手法，它来源自传统媒体，写作方法也与传统媒体同样，即消息稿和通讯稿。基础上即使文字流畅、语言精确、层级清楚、逻辑性强，能把事件表达清晰，表述详尽即可。
对于软文而言，标题就是门面，标题的好坏起着最直接的影响。因此，在拟标题时，应选择能够与产品或品牌相关，既有利于品牌的宣传，也能突出产品。或者也可以选择与行业有关，利于用户能够通过搜索行业找到你。
文章内的关键词也很重要，精准的关键词可以帮助选择精准的用户。在拟定关键词时，可以是品牌名，可以是产品名，或者其他用户常见且能够轻易搜到我们的词。关键词选对了，接下来就是关键词的布局摆放，根据搜索引擎“标题＞首段＞正文”的规律进行摆放。
关键词的密度，就是指关键字在文章中出现的次数，一般来说，建议关键词的密度要大些，建议在2%~3%之间，但切忌为了增加密度而强行加入关键词。
软文推广发布途径，到一些软文聚合平台上看一些吧，把网络上软文的发布平台聚集在一些了，然后做了一些属性标签，比如价格，权重，发稿要求，入口级别，新闻源，是否带连接，覆盖区域，收录情况，出稿率，特别行业等等，很方便的就能筛选出来。
“以APP自身特点、下载量、分类排名、等方面寻找新闻点，撰写一篇目的明确的优质APP软文加之合理有效的发布方案才是成功的APP软文营销推广方式”
APP评测是一种结合产品亮点，突出产品差异化和特色的一种新型评测方式。不同于其他类型的评测，APP评测更站在用户的角度去分析产品，写出的评测也更人性化，表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力，能够做到以理服人、以情动人。
新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词，它来源于传统媒体，所以其写作形式也与传统媒体一样，即消息稿和通讯稿（多用在产品上线，版本更新时发布）。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，能把产品表述清楚，表达完整即可。
即直接向行业专栏知名作家约稿（36kr、虎嗅、钛媒体）等。文章多以行业深度分析，专栏采访的形式撰写。文章完成后也给予正常的新闻报道一样，发布到相关媒体的专栏。效果还是不错的，可以让更多的圈内人和投资人看到。
综上所述，APP软文撰写有以上几种类型。因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能达到既定的App推广效果，所以备受运营者们的推崇。因此，一个好的APP产品如何做好软文的撰写，是运营者们不得不考虑的一件事。
首选和你APP类别相关的渠道。其次，家居APP当然首选家居类网站、医疗APP首选医疗类网站或频道。
好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高。写什么类型的文章，用哪种方式呈现传播效果会最佳，这对于渠道的选择就显得尤为重要。所以总结以上几点，笔者认为撰写一篇目的明确的优质APP软文加之合理有效的发布方案才是成功的APP软文营销推广方式。
我们通常理解的借势营销往往局限于跟踪热点事件，不断围绕突发事件做品牌游击战。然而借势的内涵不止于此，尤其是对于APP运营来说，也同样适用。总的来看，借势营销可以分为两大类：
借助当下热点事件做话题延续，借助热点时效注意力输出品牌价值；主要由新媒体运营写系列文案，如“蓝瘦香菇”、“友谊的小船说翻就翻”等爆红新闻中植入自己品牌特色。
其二，品牌流量借势，依靠一夜爆红的APP营销事件，当事件营销引爆后，各种APP勾搭大牌流量入口的“抱大腿”式营销，方能在这场营销中获得更多的品牌曝光。
但是在人人都这么跟风的时候又该怎么既不跟随于新媒体运营的那种做法，又能独辟蹊跷的蹭热点呢？俗话说，他山之石，可以攻玉，利用ASO的下载入口做一番功夫，也是能够在事件营销中获得优质曝光
举个借势营销的例子，辣妈明星孙俪发布一则微博，引起了众多粉丝的关注，实则是花粉儿APP策划的一场名人效应推广。
这场明星事件营销推广中，而另一个APP则巧妙的抓住机会，充分的实现曝光。搜索排行第二，紧挨花粉儿的这款APP尖货海外购，在此期间排名也有较大幅度提升。
当一个热点事件开始酝酿的时候，运营首先应看看该热点事件和自己的品牌是否有切合度，尽量多维度的思考如何在事件中爆出自己品牌的亮点。巧借东风，也是考验一个运营对新事物的敏锐度和执行力，如果没有强有力的执行和快速决策，热点机会便稍纵即逝。
借势营销，可以让企业在近乎0成本就能快速实现最大的品牌曝光，在竞争愈加激烈的今天，用创新的营销推广方式，不断探索，也许能助广大运营朋友在推广中更加运筹帷幄。
建议找A5创业网的编辑写，推广软文对软文的要求比较高，写的不好推广效果肯定会大打折扣，a5的普通编辑有五年以上的撰写经验，高级编辑更是有十年以上的撰写经验，软文质量有保障。
因为是APP相关的文章和a5创业网的互联网资讯、技术定位比较符合，原创后可以直接发布到a5，a5是百度新闻源网站，秒收录的同时网站日均流量非常大。具体的事宜可以到官网咨询问问。
关于如何写一篇高质量的app推广软文，我看前面很多楼都说的很清楚了。我说说第二个问题吧，就是软文发布途径。
免费的：如果你想要通过不花钱而获得很好的推广效果的话，可以去一些和app运营相关的网站投稿，如A5站长、站长之家、卢松松博客、app顶尖推广、鸟哥笔记、91运营网等等。这些网站的权重非常高，尤其是前面3个。如果在这些平台通过了的话，会有很多平台转载，你的软文曝光度就非常高了。
与其他类型文章不同,软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章,所以一定要以“利”诱人,在标题中就直接指明你的利益点!
人们总是对新鲜的人,新鲜的事物感兴趣,这是人之常理,把握住这个特征,制造出具有新闻价值的软文,往往会引发巨大的轰动,特别是在网络传播的时候,可以获得更多的转载,这里新闻标题常用的词语包括:惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!
人都是有感情的动物,亲情、友情、爱情,在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性,在软文标题抓住一个“情”字,用“情”来感动读者,写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!
软文发布途径一般比较好的软文推广分为两种类型，免费的和付费的；先说免费的，免费的一般有四种类型：
百度文库、豆丁网、道客巴巴、360个人图书馆等度等。免费有免费的优势，同时也有其弊端，针对一般企业或者个人需要造势，给品牌做广告，免费的效果始终是慢了些，并且需要大量的内容不断积累，沉淀可能才有效果；说完免费的，再来说付费的：付费的媒体，这种效果相对要好一些，除了媒体本身的品牌知名度及流量外，在上面投放的广告也容易被百度收录，这样广告主的用户需要了解广告信息的时候在百度里面也是可以搜到相关信息的，这类的付费广告也不贵，一般可以按照篇收费，根据媒体的价位不等，可以分为国家媒体，门户新闻媒体，还有垂直类媒体，用户可以根据投放的需要选择最适合的媒体，做到精准投放，给大家举例说明，譬如在媒介盒子的官网就可以看到这几类媒体的价位：1、国家媒体：（以人民网举例）
这是新浪网各个频道以及广告位值对应的价位，以及网站信息；另外在媒介盒子官网还可以搜索网易、搜狐、腾讯网等等，你想要的媒体都是有的；3、垂直类媒体
如果自己不知道怎么写，或者想要更专业的软文，可以私信我哦，，我很乐意跟大家分享行业内信息，如有更好的方法和建议欢迎欢迎前来讨论
