不少企业咨询我怎样写软文发布策划方案，究竟怎样策划自己公司的软文发布。我认为，要撰写软文发布策划方案，首先要先了解什么是策划？软文推广策划究竟策划什么、有哪些内容？
凡事预则立，不预则废。这就是策划，用现代话语来解释下，策划也就是指为了达成特定目标，而构思、设计、规划的过程。
从现代管理的发源地，西方管理角度来说，策划就是计划。策划=Planning。需要注意的是，这是一个动词，也就是表述一种动作和过程。
孙子兵法曰以正合，以奇胜。我认为策划其实就是这句话。所谓正，就是指策略和系统；所谓奇，可理解为创意。所以，我们认为策划就是：进行策略思考、布局规划、谋划制胜创意的过程，并形成可安排执行的方案。
顾名思义，软文推广策划就是为了达成特定的营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。我认为，在理解软文推广策划策划概念的时候，我们一定要有特定的软文推广目标这一前提，也就是要明白策划的对象、策划要达成的目标。同时，软文推广策划首先要做的是营销策划，软文只是营销策划的手段而已。
