网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是改造和发展传统营销的新的有效的方法。随着网络的飞速发展，网络营销的实践应用总是超前于理论研究，所以到目前为止，学术界还没有一个公认的、权威的网络营销的定义。
笼统地讲，网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
但是在不同的网络营销的发展阶段，人们在不同时期从不同角度对网络营销的认识存在一定的差异。有些人把网络营销等同于网上销售，认为东西在网上卖出去之后就是实现了网络营销；而有些人认为建设一个网站就等于开展网络营销；还有些人认为网站推广是网络营销的全部，只要将网站推广出去，网站上的信息必定帮助企业实现销售业绩的上升，于是营销目标就实现了。
这些认识都存在一些片面性，特别是网络是一个瞬息万变的新事物，新的适合网络营销的方法和工具不断在涌现，所以不能只是将网路营销的定义依托于其中的某一种方法和工具。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造的网上经营环境的各种活动。
当网络与营销、销售结合在一起的时候，会让我们想到很多名词，比如网上销售、电子商务、网络营销。它们之间并不是完全等同，也不是完全孤立，总是存在这样和那样的联系和区别，所以为了更深地了解网络营销的定义，以下一些问题有必要界定清楚。
