App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及Apple苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业， 广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，App内置广告应运而生。
效果广告是指以效果计费的广告类型，例如用户点击（CPC）、回应（CPP）、注册下载（CPA）、销售数量（CPS）等作为广告的计费衡量标准。
每点击成本，这是网络广告界一种常见的定价形式，同样也延续到了移动互联网，结算单位是每次点击，适用于效果付费广告形式。
App频控视频广告的计费方式，以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。
启动页广告又称全屏广告（Full Screen Ads），几乎在常用的app上都能看到，可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。用户首次进入app时，将会出现启动页，当app后台运行再次进入时，启动页将不会出现。
信息流广告（Feeds Ads），这种广告伴随着信息而出现，用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。
常出现位置：以TimeLine信息为主的内容列表里。在社交类App和新闻类App上，信息流广告尤为明显，常见的有微博、贴吧、百度、今日头条等，都有。
这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠，以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标app，实现流量变现。除此之外，一些第三方平台为了高额的广告收入，通过积分或话费的奖励形式，来激励用户下载推广的APP。
计费方式：CPA（例如注册下载），只要肯花钱，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通过积分墙进行推广和刷榜。
视频广告针对的用户群体分为VIP用户和普通用户，VIP用户在购买VIP业务后能够直接跳过广告，普通用户则需要先把广告看完才能看后面的内容。所以，这种广告方式收入渠道分为两种：一种是会员业务，另一种是视频广告。
竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索（靠前）的结果中，如果没有被用户点击，则不收取推广费。
当列表内容需要刷新的时候，一般app会采用下拉刷新的形式刷新列表。广告便会填充空白页，达到宣传效果。
