对账户数据进行分析是竞价员每天都要做的工作，那么分析完数据后，我们就需要根据数据反馈回来的情况对账户进行优化调整。
很多企业可能都会有这样的疑问，账户的消费挺多，而且排名也不错，还有进行消费的词也是正常的关键词，那为什么会出现没有效果的情况呢?今天和大家分享下，如何对竞价账户进行调整优化？
SEMer们都知道数据的重要性，但80%的人对于如何对后台数据进行监控还处于一个模棱两可的状态。
对于一些问题，比如哪些词好，哪些词不好？哪些词有点击没咨询，有咨询没点击吗……并不一定能给出一个准确的答案。大部分的人还是在凭借自己以往的经验来定位自己的调整方向。
这种方法是非常危险，以及不科学的。建议大家拿到账户后的第一件事就是设计一套完整的转化追踪数据监控体系 。做到对网站的“一举一动”都能监控到位，这样也会对后期调整工作带来一定的便捷性，少走弯路。
关键词是一个账户核心，但由于匹配方式的存在，我们更多关注的会是搜索词，很多优化人员每天必看的也会是搜索词报告 。但其实关键词才是账户内最应该被关注的主体，所有的搜索词都是通过关键词来匹配出来的。
在我们选择关键词时，要对所有的不同类型关键词做一个简单规律思考 ，哪些词会匹配到垃圾流量，哪些不会，择优选择。
（2）通配加强：增加通配符数量，核心词字面较短，可以通过多次带入通配符的方式，提升其创意飘红度；
（3）竞争力出价：采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词的设置，保持一段时间的稳定后，关键词的质量度得到了提升，其价格便可慢慢下调；
（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列曲线、快速优化法
很多后台优化人员在写创意的时候都会使用通配符 ，或者说，按照我们所学的方法，一般都会围绕单元中最长的关键词来撰写创意，在这里，我要给大家普及一下创意的作用。创意其实不需要很多华丽或者营销的字眼，其实只要做到对应 网民的搜索词 即可，也就是我们经常所提到的相关性。
在这里要指出一个大家可能会有的思维误区，也就是认为我们只要围绕着关键词写就没错了，其实并非这样，仔细想一下，关键词其实只是我们投放的一个主词，通过 关键词可以发散出很多的搜索词 。
所以搜索词本质上才是我们与网民连接的桥梁，那么可以得出结论，我们的创意是需要围绕着搜索词来写的，只有创意和搜索词越匹配 ，我们相应才会获得更高的点击，以及更精准的客户。
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