原本今天“庆生”展开促销的京东商城，由于其他电商选择提前一天“开战”，也不得不把本轮价格战提前到昨天进行。本轮大战除了仍旧拼价格外，在爆发之前则集体“玩虚”的。电商在文案和公关上大做文章，这样的吆喝也便宜了“局外人”，第三方数据统计显示，在大战前的近一个月，电商行业用于宣传的投放已超过4亿元。
京东原本计划要在6月18日“庆生”，从5月下旬开始，京东就开始发出各种预告。随后，国内电商几乎全线月这一本是电商淡季的月份定性为促销月。
据中国电子商务研究中心监测显示，今年6月，除了京东外，共吸引了包括苏宁易购、易迅网、国美在线号店、凡客诚品等在内的12家大型零售电商借势参与进来。向来“超脱”的亚马逊中国，也首度改变了策略，主动参与到网络零售市场价格战。
在时间节点上，天猫、易迅、苏宁易购纷纷选择提前一天，昨日就开始促销，这次价格战消费者的热度并不如之前活跃，兴趣度大大减弱。
根据第三方网站51比购给出的流量统计，6月15日，大多数商城流量呈下滑趋势，电商整体流量下滑11.7%，苏宁流量则涨4.9%，国美流量涨14.71%。
“6.18”电商巅峰战之前的最后一个周日，天猫、京东流量分别大涨28.75%及17.1%，苏宁、亚马逊流量跌10%左右。与大促前流量规律化相比，这些数值并无一致性，因此消费者对于促销的关注度并非持“蓄势待发”的趋势。
自京东宣布6月促销战开始，苏宁、易迅都抛出了类似的挑战书，之前一段时间有关电商促销的话题升温，并因此引发京东商城高管公开质疑天猫令商家“二选一”。天猫隔空喊话“没有的事”，回应京东称“不要再自欺欺人，别让6.18再变成8.15”。
