早在千禧之年,人们最时尚的休闲方式,大概就是叫上三五好友,在商业街闲庭阔步,在shopping mall血拼购物,此时的商业消费已是人们生活的一部分。
20年后的今天,人们可以坐在购物中心里聚会喝茶,漫步在商业各种IP展、趣味横生的跨界体验店、文化品牌落地活动、文艺气息浓厚的集市部落商业艺术俨然已成为人们休闲生活与精神生活的新宠。
随着人们物质生活日益丰沛,让消费者更便利地获得更多的人文体验,满足精神世界的更高需求;让商业融入更多艺术气氛,让艺术更加落地商业模式,是当下商业运作不断尝试、不断创新的诉求点。
回归到艺术的本质,是艺术本身的真善美,而其发展不同于科学的发展,艺术发展总趋势,既不是无限上升前进的,也不是无限下降倒退的,而是在一个时期不断的变化。
文艺复兴时期的艺术是规则性的,呈现的非常完美,可以说是顺应时代而生,顺应时代消散;而巴洛克艺术则与文艺复兴艺术截然相反,强调动态美,艺术向相反方向转化是艺术发展的必然规律,也就是说:这个时代所反对的,恰恰是下一个时代所推崇的。每个时代所追求的艺术形态,都会给大众呈现不一样的美感,更多的是创作者注重自我的表达,为实现自身的追求,观赏者只有具有独特思维方式才能更好的欣赏、参透。
而当代的商业艺术,则是在艺术形态中融入商业气息,在艺术创作的同时考虑如何更好地被大众所接受,是否能更好的传播等。
消费品可以变成艺术,艺术也可以是消费品,现代艺术诞生之初就已经走在商业化的路上,集艺术性与商业性于一体,商业艺术在创作过程中,紧紧围绕顾客和大众的需求来进行。具有商业价值的艺术,搜寻人性的特征和共鸣,对目标群体的需求、心理、喜好、都有着非常深刻的认识,并将这些需求通过艺术的形式呈现出来,触动消费者的内心。
触动消费者的内心是重点,更是难点。也许是一瞬间的心灵碰撞,也可能是观后久久不能平复的震撼,成功的商业艺术,需要不断的创新,刺激顾客的视觉,吸引他们的视线,激发人们的消费欲望。它展示给顾客的不仅仅是外在的美,而是能够与观众进行交互,触达他的内心,与之进行一场心灵的对话。
正如北麦联合所追求的,坚持聚焦商业和艺术的双重结合,随着科技认知的不断迭代,不断研发新的技术,同时兼具艺术的全新呈现,用最前沿的技术,更把商业分析、艺术创作及营销手段融会贯通,最重要的不是做什么,而是北麦创造的便捷性和可能性。
把艺术当作一门生意来做,让每一个商业影片的传播都独具商业价值,这是北麦联合作为国内领先的视频流团队,十年来一直不变的坚持。
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