日前，家居新锐品牌碧桂园橙家（以下简称橙家）对外宣告其进入“快时尚”领域。在橙家看来，新中产的崛起推动家居行业从低频消费转向高频，家居新零售时代已经来临。
在新中产需求推动推下，新经济的模式也在快速发展。这其中包括家居行业的消费升级，橙家CEO王睿表示，橙家就是在新中产崛起的大时代下诞生的产物。财经作家吴晓波认为，伴随中产阶级的崛起，注重品质、追求内涵，会成为他们的重要需求。随着社会消费的升级，以及网购电商的普及，家居消费在生活消费中比例会持续提升。
在发布会上，王睿做了“家居快时尚的战略解读”，橙家研发总监王中里则剖析了《全生命周期产品策略》。
在橙家的构想里，“家居产品有消费品的属性，早晚有一天会进入快时尚领域。橙家的目标是要成为家居届的zara、h&m，瞄准的是未来五年到十年的市场。” 会上，王睿透露橙家的“家居快时尚”战略，早已在新产品研发与体验店迭代中着陆。
据了解，橙家发布的全生命周期家居产品战略，覆盖硬装、软装、新零售产品、局部改造四大板块，橙家通过家居产品的变化和功能的转化，满足家庭在不同阶段的需求。而家居快时尚则从软装、新零售两方面去切入，从目前橙家的产品布局与Shopping mall 一站式体验店中可以看到，橙家已经找到了实现快时尚的路径。
吴晓波认为，随着中国城市化的推进，很多大型公司进入到了细分门类，正如碧桂园成立橙家进入到家装和家居的领域中，“大公司能够给橙家最大的支持，不一定是金钱和资源的支持，而且企业文化。”王睿亦认为，碧桂园集团在企业发展过程中形成企业文化精神，这些精神已经注入到橙家的基因中，可以帮企业发展得更好。
