继Gucci2019早秋系列中的膨化食品、糖果、汽水等，身在上海的我们在一众吸睛打眼的“时尚潮人”中，还发现了“奶茶”的身影。
虽然大家用冰抵消奶茶卡路里、奶健康茶也健康的公式开玩笑，但一天8杯奶茶也能瘦成女明星的热搜依旧被心知肚明的奶茶爱好者嘲讽，令人不禁疑惑，时尚圈终于容得下奶茶和脂肪了？
仔细一瞧，才发现“时尚圈+奶茶”的主场在SS2020 KIDS WEAR（上海时装周童装发布），官方合作的茶饮选择的则是主打手抄黑糖珍珠的奶茶品牌“喝嘛”，也就是快乐柠檬在去年推出的全新副牌。
如此一来，时不时来一瓶肥宅快乐水的我们悄悄和自己说，小朋友们为了开心喝点奶茶也无可厚非~谁也没规定奶茶和时尚都是大人的专属品。
正准备用这继续阻止同事下单奶茶的手，却被它用今年三月召开的2019秋冬上海时装周反弹了回来。
这才发现，7个月前，MODE上海服装服饰展第九季邀请了奶茶品牌SUPER EMOJI超级喵の茶作为茶饮供应商，虽然供应窗口不在时装周主场，却也凭借亮黄色、搞怪的表情包与“喵”动作，让前来布展参展的不少网红、买手打卡留念。
虽然近年“高街”越过“轻奢”，成为当下年轻人更乐于买单的风格，但这股逐渐演化成网红风的审美实在令人恭维不得。
我们对这个杀入时装周分会场的品牌进行了检索，发现SUPER EMOJI超级喵の茶居然由丧茶SONGTEA团队打造！
两年前，上海时装周推出旗下全新的发布推广平台——XCOMMONS诸色会，邀请了国内外五位设计师出席，而喜茶则获得“官方通行证”，与设计师们合作推出了五款风格迥异的“碎片”杯套。
彼时的喜茶，刚从广东来到上海不过8个月，这次与时装周的合作，不仅是喜茶“出圈”的第一步，还点醒了更多“薅羊毛”的方法，例如联名快闪店、新周边的研发方式。
纵然现在的喜茶在人们眼里有多性冷淡，也无法否认深圳万象天地heytea pink开幕时的网红设计。
或许，2017年10月上海时装周上美国华裔时装设计师Alexander Wang与百事可乐合力呈现的黑色秀展给喜茶上了一课，让喜茶明白“赚眼球≠网红”，同时做出了不被网红与KOL捆绑，成为引导审美的人的选择。
反观被认为揶揄喜茶而上线的丧茶，三四月上海快闪店一别，经历了许久才正式上线固定门店，顶峰时一年连开108家，只可惜在开放加盟的途中，被抄袭打败，迅速没落。
这次借2019上海时装周重新闯入人们视野时，该团队的新作品SUPER EMOJI超级喵の茶，走老路数攻打感情牌，输出特技却从语言变成网络表情，思路不错，包装却略显复杂，时尚度也更接近网红风。
本着不站队原则，从风格与审美出发来看，我依旧觉得喜茶略胜一筹不无道理，而在一众头部新式茶饮中，喜茶的时尚表述也更为成熟。
喜茶、奈雪的茶、樂楽茶、茶颜悦色等新式茶饮之所以在大众消费市场吃得开，除了口味的调配，各自品牌风格的建立与维护也十分关键。
初期打出性冷淡，而后逐渐精准到“极简”的喜茶，就与主攻女性市场而加入插画、色彩元素的奈雪的茶形成反差。
前几年还依靠地方生活号经营品牌形象的茶饮们，却在近期纷纷调转画风，请来专属摄影师，搭建拍摄场景，摆拍人物与茶饮互动的造型，设定产品故事…一个个堪比时尚大片、爱豆海报，也让人一眼就能分辨，这杯茶是谁家的作品。（顺便抢一抢生活号美编的饭碗）
新式茶饮因花样精百出而成功掠夺市场，品牌们也明白光凭几十元的客单价饮品不是存活的长久之计，于是便开始疯狂输出周边产品。
其中，以喜茶为尤，2018年至今推出了百余件周边产品，手机壳、帆布袋、雨伞、人字拖、pvc包、袜子…近年来的时尚单品一应俱全。
美潮随着说唱和滑板重新回归人们的视野，喜茶便乘此机会与AAPE来了一次联动，将波波冰升级为“迷彩主题”，周边从T恤、帆布袋拓宽到围裙和联名茶罐。
被粉丝、黄牛和凑热闹阿姨妈妈们抢购的芝麻街，也被喜茶的市场部逮住，趁着开学季来一次回忆之旅，联名礼盒和联名贴纸都是平价的收藏品。
这个月月初，维他柠檬茶跟着天猫国潮去往法国蓬皮杜艺术中心展出，搭上了法国知名独立设计师&当代艺术家Eugène Riconneaus，推出“艺术首作”。
看得出来，走简约路线的喜茶在时尚圈的活跃度远高于其他茶饮，可变度高，将个性交由合作的品牌、产品和风格掌控，同时收获了品牌知名度。归根到底，茶饮品牌到底只想做好一杯茶，还是寄希望于做好一个品牌，时尚审美可不能少。
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