这段时间，不管是在各大社交平台，还是综艺节目里，我们经常能够听到这样的句子，俗称“土味情话”。这些土味情话不仅引起了用户的注意，还引起了很多品牌们的注意，他们纷纷开始利用土味情话进行营销。
名创优品的品牌蓝V：“不是吧!!!今天买了哈密瓜，吃了西瓜，还是忍不住喜欢你们这些小傻瓜”。荣耀手机的代言人视频：“你觉不觉得荣耀 30 系列有点怪，怪好看的!”巧乐兹雪糕棍上：“最近很喜欢你，最远也是”......
这些品牌利用土味情话进行营销的方式，我们可以称之为土味营销。当然，除了利用土味情话进行营销，土味营销还包括很多内容，今天，就让我们从土味文化出发，聊聊土味营销。
土味文化：是伴随网络直播视频流行起来的一种网络文化。“土味”不等于“乡土气息”，也不是一个贬义词。恰恰相反，带着“土味”前缀的内容往往更加接地气，更加容易拉近和用户的距离。风格多元的“土味”内容，加上新媒体平台的助推，让很多下沉市场的人们在土味文化中找到了存在感和价值。
在新媒体时代，新媒体平台成为人们获取信息的主要阵地。新媒体平台助推了土味文化的爆火，在快手平台出圈的“一给我里giaogiao”giao哥，出于快手火于B站的“奥利给”大叔黄春生，在抖音爆火的“好嗨哟”毛毛姐，因微博热搜走红的“眉有办法”小吴......
除了这些出圈的土味网红，还有腻人也撩人的土味情话、洗脑的土味神曲、传播甚广的土味视频......
随着这些带有“土味”关键词的人和内容走进大众视野，土味文化的影响力逐渐扩大，为品牌的土味营销打下了群众基础。
品牌在洞察到土味文化的盛行之后，开始利用“土味”这一关键词，探索土味营销，将土味营销变成品牌营销的一种流行趋势。
土味的另一个意思，就是接地气。一个品牌的广告如果高高在上，必然会拉开和受众的距离。而品牌通过土味营销，选择更加接地气的方式和用户交流，可以消除品牌和用户的距离感和陌生感，让两者之间的对话更加顺畅。
例如国际潮牌Supreme在社交平台上的土味营销。随着抖音上“万物皆可Supreme”的走红，“土潮”成为了一个新的热词。潮牌和“土味”的混搭，为Supreme营造出了火热的话题，为品牌赚足了流量，也让越来越多用户开始了解Suepreme，消除了用户和潮牌的距离感，扩大了品牌的受众群体。
想要得到用户的喜爱，不仅营销模式要接地气，营销的内容也要接近用户真实生活，能够引发用户和品牌的情感共振，这样才能够进一步提高用户粘性，让用户更愿意主动地参与到品牌构建的语境中去。
疫情期间，老乡鸡的发布会视频火了。和我们印象中的发布会视频不同，这个视频，选择了一个农村的场景，董事长“老干部”式地坐在红布桌后，旁边摆放着大喇叭和老式茶缸，后面还有一块大黑板。这些元素，无一不“土”。但在这样的“土”中，却透露出了真实，契合了疫情期间大家宅在家，对于乡村生活的共鸣，也引起了受众对于乡村生活的怀念，引发了用户和品牌的情感共振。
随着 90 后、 00 后年轻人逐渐成为主流消费群体，品牌们开始力求迎合年轻人的审美和喜好，而土味文化正是对不同人群多元化个性的表达和张扬，符合年轻人追求个性的心理需求。因此，品牌们纷纷走上土味营销之路。
喜茶前段时间的反差感土味营销就赚足了人们的眼球。为了推广新品，喜茶制作了一支复古又土味沙雕的广告视频。“座机”画质、4： 3 的彩色电视、五毛钱特效以及浓浓的播音腔，让人仿佛置身于多年前的电视购物广告。
喜茶还称自己为“喜茶吃瓜公司”，借年轻人最爱的“吃瓜”梗和前段时间大火的夸夸群，拉近和年轻人的距离，同时也在潜移默化中宣传了新品的卖点。喜茶的这波土味营销，无疑是抓住了广大年轻消费群体的喜好，成功完成了出圈儿。
尽管有很多土味营销的品牌做到了成功出圈儿，但是同时，在探索土味营销方式的路上，也有一些品牌，由于对品牌调性和营销底线不够明确，在土味营销中翻了车。他们的失败，也值得我们借鉴。
尽管土味营销能够收获流量和消费者的喜爱，但品牌想要进行土味营销，不能盲目，需要考虑到自己的品牌调性。比如对于用户群体较为小众的高端品牌，采用土味营销可能会消解品牌自有的价值内涵。
曾经迪奥就由于一支土味广告遭到群嘲，电视购物的广告风格和淘宝模特般的商品展示方式，让网友直呼“拍的还不如淘宝网红店”。这则广告让迪奥失去了品牌格调，自降身价，在人们心中的奢侈品品牌高级的形象也大打折扣。
土味营销，不是低俗营销的遮羞布，品牌不能为了流量毫无下限。擅用土味营销，不是用土味营销将品牌形象拉入谷底。
比如曾经的椰树牌椰汁，广告词“我从小喝到大哦”配合性感美女的海报图片，被大众质疑是软色情的擦边球广告，不仅低俗，甚至存在虚假宣传，让这一经典国产品牌的口碑大跌。
当“土味营销”展现出足以引爆全网的营销优势，品牌要做的，就是知己知彼，认清“土味”魅力所在，为己所用。
当然，土味营销归根到底也只是品牌营销方式的一种，并不是全部，品牌不能完全依赖土味营销。品牌营销，归根结底还是要迎合消费者的喜好，进行策略的调整，在深刻了解消费者需求的基础上进行多种营销方式的探索。
今天的网络已经成为事实上的「基础设施」，人们的生活已经离不开网络。而对于不少科技数码产品而言，通过网络营销推广自家产品更是最佳的方式，那么有了一篇优质软文之外，如何才能寻找到最合适的宣传渠道？
好莱坞传奇编剧家威廉·戈德曼(William Goldman)曾经说过，在好莱坞，现在没有，将来也不会有人能够预测是什么原因能够让一部电影能够叫座。
在过去几个月，从腾讯新闻繁星计划中诞生了一批优质内容创作者，我们邀请这批成长速度较快的新锐创作者分享自身对行业的理解，包括但不限于运营思考、趋势预测、热点解析等，帮助内容创作者理解当前行业发展，抓住不断变革中的行业机遇。
10 多年了，那个被定义为小众的、二次元的“小破站”B站，也正变得大众，成为了响当当的互联网平台。并且，因为聚集了品牌们最想拥抱的大量年轻人，而独具魅力。br/ br/
7月29日消息，据国家市场监督管理总局发布的消息，为加强网络直播营销活动监管，保护消费者合法权益，促进直播营销新业态健康发展，依据《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》《广告法》《价格法》等相关法律规定，市场监管总局起草了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。征求意见稿指出，网络平台经营者对网?
数字营销不是空洞里的理论,更是一套系统,这套系统应该是通过技术赋能,并深入企业业务场景的一整套营销体系。数字营销的本质是实现营销精准化,营销效果可量化,数据化的一种高层次营销活动。经过调研你会发现,被问及2020年营销工作的重心时,“数字营销”成为企业老板提及最多的一个词。此外,“线上线下结合”、“私域流量池”、“直播”和“内容营销”也是企业最为常见的营销诉求。根据最近公布的《中国B2B营销数字化展望洞察报告》,
大多数保险营销员进入保险行业以后,总是会面临一个问题:没有充足的客户资源。有些刚进保险业的新人一开始业务进展还算顺利,但一段时间后业绩却出现了挂零的现象。这是因为他们错把自身的资源误解成了自己业务能力高,当缘故客户枯竭时,就陷入了瓶颈期。怎么破解这个问题呢?答案是“价值营销”。营销员无论有多少缘故客户,都会有烧完的一天,因此,只有开拓陌生人市场才是王道。该怎么开拓陌生人市场呢?以往的经验是陌生拜访,但是现在?
今日，市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》称，当前，网络直播营销迅猛发展，为激活消费市场、助力经济增长发挥了积极作用，但也存在网络平台责任落实不到位、商品经营者售卖假冒伪劣商品
时间倒流回年初，在选择新一任一叶子代言人时，集团内部绝大多数人都不太看好张新成，但上美集团副总裁刘明坚持投了赞成票。 随后的事实证明了她的眼光独到——以这位 2020 新晋“冰神”的确定为起点，一叶子联合优酷独播大剧《冰糖炖雪梨》，发起了一场打通人、货、场，实现“品、效、销”的三位一体创新campaign，回报率超高。人气主播雪梨?上美集团副总裁刘明 数据显示，项目期间一叶子将《冰糖》男主张新成送进淘宝主播雪梨的
早在ABM（基于客户的营销）概念提出以前，精准营销的理念就已经存在了。上世纪50年代，在美剧《广告狂人》中便提出要“对大客户采取“高尔夫和美食”攻势”，将营销资源用于瞄准和培育高价值的客户。而随着技术的不断发展进步及营销人员对于个性化营销的追求，这种方式便具备了越来越灵活的可扩展性。直到 2004 年，ITSMA 提出Account based Marketing（基于客户的营销）概念，ABM 策略正式开始步入营销自动化领域。火眼云作为基于
2020 年初新冠肺炎触发的“黑天鹅”事件，让大环境经济下行和减速已成为不争的事实。与此同时，今年以5G、大数据、云计算、人工智能为代表的“新基建”迎来发展的黄金时期。对于营销行业而言，线下传统营销遭到冲击的同时，加速带动品牌转型线上数字化营销。尤其在“新基建”的发展带动下，短视频、直播、小程序广告等线上营销迎来了新的一波发展机遇。那么，站在“新基建”风口下，品牌主该如何“乘势”把握这波营销红利呢? 社交
自 2020 年疫情爆发以来，受隔离以及直播电商发力的影响，直播售房、短视频等手段正逐渐走向地产营销的舞台中央。据了解，头部短视频、直播平台快手，联合凤凰房产发起8. 18 全民购房节，通过新的传播形式联结市场供给与需求两端，以多种独家折扣的形式带给购房者真实优惠。据悉，本次购房节将面向全国 356 座城市，联动 100 家品牌房企、覆盖10000+楼盘，凤凰房产全国百城的地方频道也将加入快手平台，以短视频、直播的方式，由覆
如果这年头有人说自己不重视营销，那么他的这句话本身就是一种营销。我们并不能说今日是营销的时代，因为营销存在于所有时代。或者说【时代】这个词，本身就蕴含了营销的概念。
7 月 10 日， 2020 天弓开悟数字营销MarTech大会在广州举办。作为南中国最有影响力的营销数字化转型和技术大会，本次大会以“直播红利与营销数字化的黄金时代”为主题，共同探讨后疫情时代企业数字营销指向。JINGdigital董事长洪锴受邀参加，分别就《微信营销自动化如何驱动品牌高速增长》、《微信营销自动化如何助力B2B企业高效转化》这 2 个营销领域热点话题展开主题演讲。图: 2020 天弓开悟数字营销MarTech大会2020 年，疫情促?
今日，微信宣布将重点解决一些商业网站平台和“自媒体”片面追逐商业利益，为吸引“眼球”炒作热点话题、违规采编发布互联网新闻信息、散播虚假信息、搞“标题党”等网络传播乱象，促进网络传播秩序有明显好转。
随着互联网的发展，寄送明信片的方式似乎逐步被淘汰了。不过，有数据表明，与电子邮件相比，直接邮件的阅读率提高了 5 倍，回复率提高了 2 倍。因此，对于一些企业来说，利用寄送明信片的方式可以获得更好的营销效果。
近日，万兴科技(300624.SZ)旗下亿图软件与墨刀正式签订联合销售协议，优质产品强强联手合力营销，助力广大产品经理等互联网人群高效办公，促进数字创意软件产业积极发展。据了解，基于此次联合营销，亿图软件与墨刀将共同让利消费者，推出低价联名套餐:MindMaster全平台 1 年会员+墨刀个人版 1 年会员特惠包。双方联手推出的思维导图、综合办公绘图以及原型设计三大工具，有利于产品经理实现个性化创意表达、提升职场办公效率。202
时光荏苒，转眼间 2020 年已度过了一半。线上营销还没有做？不要徘徊，线上营销是企业必不可少，不可替代的。但是选择线上平台，也很重要，你需要知道这些。线上营销企业要不要做？对于很多企业来说，企业网络推广体系不完善。推广找不到合适的平台，担心推广效果不好。搜了网作为百度爱采购的服务商，准确触达买卖双方，积极推动企业改革。协助用户快速、批量发布产品信息，让买家了解详细的产品信息，及时回复询盘，提高成交量。
7月3日消息，在“上位·2020亿邦直播社交电商云峰会”上，超级导购CEO李治银发表了题为《品牌流量模式再升级 导购角色带来新的制胜机会》的演讲。李治银认为，数字化武装到每一个导购，数字化经营客户的能力建立在每一个导购身上，才是零售企业抗风险的唯一出路。“无论是做直播还是做社群，还是做电商，零售企业应该把每个第三方平台上的专业能力通过数字化的工具赋能，变成每个导购的普遍能力，要把这种能力建立在最前线连接客户
商务部数据显示，今年一季度我国电商直播超过400万场，电商直播平台、短视频直播平台的直播场次呈爆炸式增长态势。虽然电商直播并不能代表直播营销的全貌，但它的繁荣足以证明直播商业的重心。6月30日，巨量引擎提供高层次营销洞察与深度研究成果的官方智库平台《动见》正式上线，以“营销的后直播时代”为主题，带来更多关于直播营销的思考。消费者在直播间里看什么根据《2020抖音直播数据图谱》显示，目前在直播间里，80后人均观
在自动部署了 KB4559309 累积更新之后，不少 Windows 10 用户抱怨称电脑的开机时间明显变长了。早在今年 6 月在社交媒体、微软支持社区上已经有不..
日前召开的 Mosec 2020 大会上，国内越狱团队盘古发现了苹果 Secure Enclave 安全协处理器上的一个“永久性”的漏洞。这可能会让 iPhone、iPad、M..
【防汛抗洪搜索大数据】2020 年汛期以来，南方多地接连发生洪涝灾害， 7 月 12 日水利部将水旱灾害防御Ⅲ级应急响应提升至Ⅱ级，同日鄱阳湖水位突..
就上月中旬发生的 Twitter 攻击事件，今天美国执法部门对三名嫌犯发起公诉。根据美国司法部披露的法庭文件，外媒 ZDNet 拼凑出了本次攻击事件的时..
官方数据显示， 2020 年1- 6 月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为 719. 36 亿元，同比增长 54.69%。腾讯游戏副总裁张巍表示， 2020 年全球电竞..
社区团购头部玩家“同程生活”和邻邻壹已完成战略合并。合并完成后，襄禾资本及同程生活的老股东贝塔斯曼、元禾控股等在C+轮继续加投数千万美元。..
一位“街溜子”在抖音上溜达出了名气。凡事见人先整一句“诶嘛，这不小老弟儿嘛”，开口总是“来，抽根华子，华子”，问起忙啥都是“我没事儿，溜..
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经查，疑似Apple Watch Series 6的内置电池日前在韩国测试认证部门的资料库中现身。如图所示，这是一块303.8mAh（1.17Wh）的电池，对应产品型号为..
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【杭州快递员收到价值1. 5亿包裹】据媒体报道， 7 月 30 日，杭州快递员收到价值1. 5 亿包裹，停放在步行街上引众人围观。网友调侃道，收货地址..
TikTok美国总经理瓦妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)在推特上表示，TikTok将在美国长期运营，“哪里也不打算去”，并计划在美国创造更多就业机会。本..
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SpaceX载人龙飞船成功驶离国际空间站，预计明天凌晨2点48分左右在地球着SpaceX载人龙飞船成功驶离国际空间站，预计明天凌晨2点48分左右在地球着陆..
利丰宣布，将接受京东透过认购新股的方式，以每股1.25港元，进行1亿美元（折合约7.8亿港元）的战略投资，以进一步发展其数码供应链。冯氏家族将继..
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最近蚂蚁花呗被纳入央行征信系统一事引发了网友关注，虽然现在只是部分用户才被选中，但是纳入征信之后很多人都担心再消费会影响个人信用，这事现..
