家用游戏主机XBOX ONE品牌营销推广方案_销售/营销_经管营销_专业资料。“卓越的全球游戏社区 史上最强游戏阵容” XBOXONE 2016年品牌营销推广方案 目录 行业现状分析 项目概况 体感主机游戏行业现状 XBOX市场调研 SWOT分析 XBOX目标用
“卓越的全球游戏社区 史上最强游戏阵容” XBOXONE 2016年品牌营销推广方案 目录 行业现状分析 项目概况 体感主机游戏行业现状 XBOX市场调研 SWOT分析 XBOX目标用户 XBOX目标人群画像 蓬景数字的传播目标 传播策略. 整体传播策略解读 实施渠道三部曲 传播主题&传播策略MAP 策略执行 蓬景数字介绍 公司介绍 案例分享 项目报价&媒体列表 . 目录 行业现状分析 项目概况 体感主. 机游戏行业现状 XBOX市场调研 SWOT分析 . 产品概况 Xbox One主机 Xbox One 设计的初衷就是始于前沿，并保持前 沿。我们加大了在游戏阵容及Kinect体感设备上 的投资，以便游戏设计师们可以制作出令人耳目 一新的巨作。没有任何障碍可以阻止你享受高清 大屏身临其境的极致游戏体验。 Xbox One无线控制器 Xbox One 无线控制器给你前所未有的操作体验。 快速反应的按钮、操纵杆和D-Pad大大提高操作 速度、精准性以及舒适性。 大家一起ONE . Xbox史上最强游戏阵容 体验独占大作，如 《光环》《我的世界》等。 诸多第三方大制作，如NBA2K系列，《神之浩 劫》等 Xbox Live 与朋友一起畅享先进的多人游戏模式 优化您的游戏体验，消灭外挂作弊 你可以在Xbox One以及 Window 10 设备上与 你的朋友保持联系，一起作战。 体感-游戏-娱乐 三位一体 快速流畅的场景切换，让你在游戏、全球影视和 丰富的应用间快速切换；在体感健身、游戏和电 影时也可接收其他玩家的邀请一起玩。 最适合玩游戏的Win系统 随时可以暂停或恢复游戏。串流 Xbox One游戏 至任意一台 Windows 10 电脑上。 使用 Xbox 精英无线控制手柄（即将上市），让 你的表现像职业玩家一样出色。 体验Kinect创新性的体感健身和家庭游戏。 . 体感游戏在主机平台发展迅速 游戏主机曾经是打开中国游戏市场“潘多拉”魔盒的钥匙，它伴随着改革开放一同进入中国，很快便风靡 全国，俘获了无数孩童的心，甚至时至今日，很多已为人父母，不再玩游戏的80、90后，依然记得红白 机、小霸王、《超级玛丽》、《冒险岛》，这些主机游戏曾经是一代人童年最为快乐的记忆之一。 2006.6.11 任天堂Wii发布 2010.6 . 微软Kinect发布 2012.12 任天堂Wii U发布 . 2004.4 SONY EyeToy上市 2010.9 PS Move与PS Eye同时发布 2014.10 微软Kinect 2.0发售 2015全球游戏市场报告 《2015全球游戏市场报告》显示2015年中国游戏市场规模达到222亿美元，增长23%，在Newzoo 的报告中，虚拟现实被划分在含家用游戏主机在内的娱乐设备之中，预计到2018年，虚拟现实游戏市场的 市场规模将达到30亿，这一数字占2018年娱乐设备游戏市场总值的10%，中国游戏主机市场潜力巨大。 报告表示中国玩家普遍住房面积小，等客观原因导致中国市场缺乏家用游戏主机市场基础，2015年中 国家用游戏主机市场总值为4亿美元。缺乏实体光盘购买意愿的中国市场也造就了全球数字销售比重最大 的市场，2015年，中国游戏市场数字销售为214亿美元，占比高达97%。 . . 中国市场 游戏主机在用户心目中的位置 以中国网民性别和收入为基础对照的优化与交叉分析 去重后，获取了29694个有效样本。不论是在过去近三十 年的时间里，还是现在各种智能化产品爆发的时代，客厅 娱乐中电视机一直是必不可少的娱乐产品。在我们的. 调查 结果中显示，占比排名位于智能电视之后的依次是音响产 品、游戏机、电视盒子等分别占比为38.3%、31.8%、 24.2%。从排名前三位的产品来看，也完全符合我们对用 户目前主流客厅娱乐方式的判断。 数据来源：腾讯 . . 中国市场 游戏主机游戏少价格高 游戏主机可以说在中国市场上首先是抢占了“天时”。虽然对于游戏主机而言，不管政策放开与否，想要玩Xbox One、PS4的朋友其实早已通过各种渠道把它们搬到了客厅当中。目前家用游戏主机有三大巨头，分别是微软、索尼和 任天堂。目前只有微软Xbox One和索尼PS4的硬件部分都采用了X86架构，二者均配备AMD八核处理器、高性能独立 显卡、8GB内存以及大容量硬盘等，主机的整体性能非常强大，各种大型游戏都可以轻松运行。 即便如此，国内游戏玩家的热情在积攒了十余年后游戏主机市场还是出现了如此尴尬的情况，根据尼克咨询公司发 布的数据显示，2015年Xbox One和PS4一共在中国售出不足55万台。 . 数据来源：腾讯 中国市场 三大不利因素 2014年1月6日，国务院办公厅发布了针对游戏主机的解禁通知，意味着我国长达13年的游戏机禁售规定正式 解除。游戏机禁令的解除不仅一下子释放了广大玩家对客厅娱乐的激情，也引来了微软、索尼两大游戏巨头对 中国市场的争夺。 . . 政策限制 由于国内对游戏内容审核的原因，针 对政治和暴力内容的严格规定使得大 量畅销游戏无法进入中国市场。这直 接导致了不论是国行Xbox One还是 国行PS4，游戏数量都非常匮乏。 消费习惯 国内消费者被网络游戏高速发展时 期培养出来的“免费”玩游戏习惯 也让游戏主机的推广陷入困境。主 机收费+游戏收费的模式一直都没 有被广大的国内游戏玩家所接受。 价格 国行Xbox One还是国行PS4的最廉 价版本售价均高于全球其它国家或地 区。所以导致这样的定价在本已被日 本、美国等地水货饱和了的中国游戏 主机市场中并不具备任何优势。 . 体感游戏主机符合中国国情 作为一款正式在中国发售的游戏主机，Xbox One 中国版做了非 常多利于国内玩家的事情。 全部中文本地化的系统。 针对中国用户的账户服务体系。 中文语音、中文语言支持
