近期，第20届IAI国际广告奖获奖结果揭晓，2019东鹏特饮关爱外卖小哥的品牌活动，荣获创新营销金奖。IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办，经过20年发展目前已成为中国品牌营销趋势风向标。
东鹏特饮此次获奖源于2019年对外卖小哥实施的一系列关怀行动。在活动中，东鹏特饮发起“助力骑手圆梦计划”，设立50万元梦想基金，助力外卖小哥圆梦。圆梦计划一经上线，迅速吸引了小哥们的关注和热情投稿。
其中，东鹏特饮支持一名外卖小哥“为爱而拼”，七夕千里骑行求婚成功，并全程纪录拍摄下了这个浪漫而甜蜜的爱情故事，纪录片在网络广泛传播，网友们对此表示羡慕并祝福。
此外，东鹏特饮暖心定制了100万盒饮料，免费派赠给外卖小哥，为他们补充体力和能量，并且以三支公益短片向外卖小哥致敬，展示外卖小哥这一群体丰富多彩的精神面貌，让社会了解到外卖小哥不仅是一个职业群体，让更多人看到一群多才多艺、心怀梦想、敢于拼搏的人。
外卖小哥作为新时代的劳动者，为人们提供便捷服务，他们的辛勤劳动理应得到社会各界的尊重和关怀。一直以来，东鹏特饮都鼓励有梦想的人努力拼搏，包括为出租车司机、货车司机、快递小哥等群体送去能量关怀。今年东鹏饮料还联合南方医科大学发起“白大褂明日之星”奖学金计划，支持身怀医学梦想的优秀学子努力拼搏，为中国医疗事业薪火相传贡献力量。
此次IAI国际广告奖获奖，既是对东鹏特饮品牌创新营销的肯定，更是对东鹏特饮温暖情怀的赞赏，也更加坚定了东鹏特饮为梦想助力，做有温度的功能饮料品牌。未来，东鹏特饮将持续向社会传递拼搏正能量，助力年轻人为梦而拼！
