20XX特仑苏广告词_广告/传媒_人文社科_专业资料。竭诚为您提供优质文档/双击可除 20XX 特仑苏广告词 篇一：特仑苏广告营销策划书完整版 蒙牛特仑苏广告策划书 学生姓名： 所在学校：所学专业：指导老师： 评审时间：评审委员会: 作业成绩： 摘要 近
竭诚为您提供优质文档/双击可除 20XX 特仑苏广告词 篇一：特仑苏广告营销策划书完整版 蒙牛特仑苏广告策划书 学生姓名： 所在学校：所学专业：指导老师： 评审时间：评审委员会: 作业成绩： 摘要 近年来，在国民经济形势的影响下，乳制品行业奶源紧张，而奶源紧 张又导致乳制品的生产成本不断上涨，在整个乳品行业成本高涨的情 况下，调整产品结构，细化消费市场成为乳品企业控制成本的关键。 同时，国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追 求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。市场的需求也随之发 生变化，由过去的“有奶喝”过渡到现在“喝好奶”的阶段。 最近几年，普通牛奶市场已经呈现饱和态势，高端牛奶市场却还处于 成长时期。同时，高端牛奶更有利可图，利于节省生产成本，调整产 品结构，应对消费者的多极化需。而蒙牛特仑苏不仅开创了高端牛奶 时代的先例，还在高端牛奶市场上不断创新与前进，给无数中国家庭 带来了更优质的生活体验。 本案从经营品牌着手来扩大蒙牛特仑苏在消费者心目中的影响力，发 竭诚为您提供优质文档/双击可除 展稳固良好的品牌形象。通过市场环境分析、营销提案、创意设计提 案、媒体分析、广告预算、效果测定六大部分来进行蒙牛特仑苏的广 告策划。 目录 第一部分：市场环境分 析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 公 司 及 品 牌 分 析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 市场背 景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 竞 争 对 手 分 析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 消费者 分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 第 二 部 分 ： 营 销 提 案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 营 销 目 标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 营 销 策 略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 第 三 部 分 ： 创 意 设 计 提 案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 蒙 牛 特 仑 苏 平 面 设 计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 蒙牛特仑苏 Vi 竭诚为您提供优质文档/双击可除 设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 蒙牛特仑苏 电视广告创意分镜头脚本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．()．12 第四 部 分 : 媒 体 分 析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 媒 体 目 标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 媒 体 策 略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 第 五 部 分 ： 广 告 预 算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 第六部 分：效果测定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 事 前 评 估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 事 中 评 估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 事 后 评 估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 附 件 ： 调 查 问 卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 第一部分：市场环境分析 一、公司及品牌分析 蒙牛自 1999 年成立至今，经过十几年的快速发展，已经成为中国乳 竭诚为您提供优质文档/双击可除 品行业的领导者，并且获得了国内国际的广泛认可和众多荣誉。但是， 在日渐同质化的乳业市场，蒙牛公司需要主动寻求突破点和创新点， 来维持其行业龙头的地位。因此，如何在消费者心目中将自己的产品 同其他竞争对手的产品明确区分已经成为蒙牛公司最关心的问题。多 元化、差异化、风格化已经成了公司的核心战略。而高端牛奶作为乳 业市场的新据点，是蒙牛突破其他乳品企业重围的突破口,对蒙牛的 长期发展具有极其重大的意义。 “特仑苏”是由蒙牛推出的国内首个高端乳制品品牌，意味着蒙牛作 为乳制品领军企业之一，已率先在开发高科技、高附加值产品上迈出 了重要一步，也向国际级乳业集团迈出了坚实的一步。 “特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，源于它产地的纯正，其产 地正是是被誉为“乳都核心区”的和林格尔。品牌一直围绕着“金牌 牛奶”在不断丰富着品牌内涵，并提出一系列相关的品牌主张。在品 牌的导入期，围绕着“不是所有的牛奶，都叫特仑苏”，表达特仑苏 在产品品质上的卓尔不凡，同时与其他乳品品牌划清界限。在品牌的 成长期，围绕着“金牌牛奶，特仑苏人生”，主要塑造的是特仑苏作 为一种进取、坚持、
