2020年注定是不平凡的一年，突如其来的新冠疫情给中国和全球经济带来了巨大危机，房地产行业正在经历前所未有的变局和挑战。
现在，行业的共识是，房企已经开始转向“拼战略、拼科技、拼人才、拼品牌”的深耕细作经营模式。在未来的竞争中，品牌战略至关重要，谁能够树立市场形象，谁就能够牢牢地抓住市场。大变局时代，房企该如何调整战略，转危为机？在7月31日举行的“品牌强国 行业中坚 战疫先锋 2020中国房地产品牌大会”上，来自官产学研各领域的专业人士给出了他们的意见。
他们认为，新冠肺炎疫情成为中国经济的一道分水岭，在国内经济大循环的背景下房地产行业要发挥关键作用。在这一过程中，企业品牌不仅是生产者和消费者共同的追求，也是供给侧和需求侧升级的方向，更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。
在此次大会上，众所期待的2020中国房地产品牌价值榜系列榜单也得以揭晓。该榜单由主办方中国房地产报、中国房地产网、中房报新媒体、中房智库联合发布，采用中房智库自主知识产权的“两步多维修正法”，运用北京师范大学房地产研究中心BREI数据库和技术支持、中房报舆情监测中心数据以及多源公开数据、企业填报数据等综合测算品牌价值。设置10项参评标准进行企业初选。比较现行市价模型、成本模型、收益模型3大主流方法，综合Inter brand模型、Financial World模型、世界品牌实验室模型3类代表性国际品牌价值核算方法优点，创新设计改进型Inter brand模型+多周期超额收益法核算企业品牌价值基础值。构建包括品牌文化承载力、品牌价值生命力、品牌经营投射力、品牌社会贡献力4大维度、19项指数、45个评价因子的品牌强度修正指标体系，测得企业品牌价值。
其中恒大、碧桂园、万科、保利发展、融创中国、绿城中国、龙湖集团、中国海外发展、富力集团等100家房企入选了“2020中国房地产企业品牌价值100强”。华夏幸福、招商蛇口、上海临港、亿达中国等30家企业入选“2020中国产业地产企业品牌价值30强”。中新集团、亿达中国、中电光谷等30家企业入选“2020中国未来科技产城融合运营商品牌价值20强”。
此外，大会还同期发布了《2020中国商业地产品牌价值50强》《2020中国商业地产运营服务商品牌企业30强》《2020中国文旅康养地产企业品牌价值TOP50》《2020中国地产百强房企优选供应商榜》等多个专业子榜单。
