销售利润率指的是一定时期内的销售利润总额与销售收入总额之比，而且是一个大于0而小于1的实数。它表明单位销售收入获得的的利润，反映销售与利润的关系。成本利润率指的是一定时期内的销售利润总额与销售成本总额之比，而且是一个大于0的任何实数。它表明单位销售成本获得的利润，反映成本与利润的关系。如：某家电超市购进一批某品牌电视机，每台电视机的进价为600元，售价为1500元，平均每台：人员工资、房租、水电费、营业税等小计200元/台。卖一台电视机利润为1500－（600+200）＝700（元），成本：600+200=800元。1、根据销售利润率＝销售利润总额÷销售收入总额，所以卖一台电视机销售利润率为：（700/1500）×100％=46.7％，销售收入了1元钱其中有0.467元的毛利利润。2、根据成本利润率＝销售利润总额÷销售成本总额，所以卖一台电视机成本利润率为：（700/800）×100％=87.5％，支出了1元钱其中赚了0.875元利润。
