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网络营销绩效的评价,一般来说根据网络营销活动对利润的提高、商品知名度的提升、客户群体的扩大等来衡量。学者对于跨境电商网络营销绩效没有统一的概念界定,目前的研究中更多的是从交易平台以及消费者角度定义跨境电商网络营销效果,根据本文的研究特点,跨境电商网络营销绩效是指跨境电子商务企业为了到达预期效果,投入一定资源,并对实现目标评价和比较,这里的网络营销效果可以为是否对客户满意度有提升,是否满足企业的财务目标,是否提高企业的知名度等。
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