2017年刚刚开始，链家就抛出了全新的互联网金融品牌“链链金融”。在处处高歌“生态布局”的当下，一个房产服务平台跨界做起金融生意本不算意外，但其首次亮相便剑走偏峰——其LOGO与移动资讯平台一点资讯的几乎如出一辙，甚至被眼尖的自媒体发文吐槽LOGO太“李鬼”。连LOGO都能被碰瓷，让一点资讯情何以堪。
众所周知，一点资讯刚刚进行了一轮全国范围的大规模品牌投放，引发了广泛传播，品牌认知度大幅提升。如果链家此次推出的金融品牌LOGO仅仅是一种巧妙“借势”，就不难理解了。
恩，几乎一样颜色、一样的布局。无非是一个粗一点，一个细一点，一个“戴了帽子”，一个“光着脑袋”。如此赤裸裸的抄袭，难怪会招致自媒体人吐槽。
一个LOGO对于一家企业的重要性毋庸置疑，无论是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对外的精神和文化理念方面，小小的LOGO都起到了大作用。其核心要素中，代表性、寓意性是排在首位的。就以链链金融LOGO“借鉴”的一点资讯标识举例，其LOGO所使用的“1.”恰恰契合了产品名称，让人一目了然，蓝色又是科技公司的代表色，整体设计上可以说是相得益彰，而“每天只读一点”的解读也刚好契合一点资讯“私人定制”的品牌理念。
或许是为了弥补设计上的先天不足，链链金融甚至还为这个LOGO拍了一个短视频，（视频链接：链家理财更名为“链链金融”并启用新LOGO-在线播放-优酷网，视频高清在线观看）说明这个logo的设计初衷及运用的设计理念，其中，I 代表人，旁边的点则被解读为链家首字拼音“L”的延伸，这个解释……只能怪自己读书少看不懂。
在这里还是想弱弱的吐个槽，LOGO视频的存在意义不就是为受众做品牌普及的吗？用户看不懂，就是砸上一个亿请来维塔特效制作团队又有什么用呀喂！简直是欲盖弥彰。
下面说说这个LOGO中最有深意的“李鬼”所在。众所周知，一点资讯在2016年10月进行了一轮大规模品牌推广，除了线下覆盖全国地铁、公交、户外大屏各个传播介质的品牌宣传，其在新京报等平面媒体推出的“史上最省墨”报纸广告，不仅引发强迫症患者自传播，也成为创意广告经典案例而被无数次提及。
通过内页创意可见，整版页面只有一个“1.”Logo，留白面积高达99%，而最被网友津津乐道的则是这“1.”的位置，并没有位居正中心，这一设定引发无数强迫症患者大为不适，也成为激荡社交平台的关键一点。据悉，这三个码的位置正是分别对应了《蒙娜丽莎》、《维特鲁威人》、《最后的晚餐》三幅世界名画中的黄金分割点,不仅体现了美学与悬念创意的统一，还顺便将强迫症们逼到上了天台……
无独有偶，链链金融的LOGO配合传播视频中，竟也将黄金分割照搬运用，真可谓copy到极致的案例.
从整体来看，小链的LOGO设计构思没有体现出什么产品特质，从品牌角度出发算是一次失败的设计，反倒是帮助一点资讯节省了不少广告费。
而种种迹象也让人不禁怀疑，链家这样一个估值已超400亿元，有着多年品牌文化积累的超级公司，究竟是为了省钱选了低配版设计公司模仿（抄袭）出这么个让人完全无法与金融业务和链家自身品牌联系在一起的Logo，还是，这原本就是一场低成本借势炒作。如果单纯为了省钱，你们的设计费怕是白掏了。
文章最后，给大家出道“找不同”的趣味测试考考眼力，请听题：以下图案中有几个一点资讯、几个链链金融？回答正确的将获得链家低配设计师团队实习生专属“黑锅”一个。
