为什么在新媒体时代，广告文案写不出网络热词？曾几何时，大量的广告语作为生活场景用语被各种使用，比如：
但现在，广告文案仿佛突然没了魔力，那些客户喜欢的、营销圈自嗨的 slogan 没有一句能变成网络热词，这一切的背后究竟发生了什么？欢迎收看《走进科学》节目
由于被这个问题难住了，于是找了找资料，发现自己曾经貌似回答过，答案就藏在去年插坐学院年度大课中，我的讲义里。
这场年度大课，邀请了石榴婆报告、李叫兽、商务范、六神磊磊、胡辛束、铜雀叔叔、十点读书等等等等一大批 KOL ，自媒体大神们分享了大量经验心得。
我作为其中最穷的，粉丝数最少的一个 KOL ，被安排到了最后，讲了唯一一个和品牌有关的话题：
接下来，我给大家拆解一下这个讲义， PPT 略丑，（我也很无奈啊，插坐学院 CEO 何川是个直男审美啊）。
好了进入正题，本篇约 40 张图，阅读时间大概 10 分钟，请不要在过马路，做公车的时候阅读，最好在饭前便后、沙发床头阅读。
post-truth不是指事后明，而是指真相没有影响力了，有煽动力传播性的文字反而更能左右民众，哪怕它说的不是事实，类似《震惊，英国如果脱欧居然有这么多好处》，《快看吧，川普才是真正的受害者，BBC禁播内容露出》
牛津词典收录的关于中国的新词，依旧是美食类为主，并且偏华南港台地区，看来我大吃国形象很稳固嘛。
2016中国网络流行语，是我参考了几个精选榜单之后总结出来的，段子手、明星，甚至政府官媒都有所贡献，但广告圈的贡献少之又少，要是硬怼，有半句算是文案写的吧，大家找找看是哪一句？
每年都会有一些新的热词出现，旧的热词消失，照这个速度下去，我们的语境正在被不断的解构和重新结构。
看完这几页 ppt 很吓人是吧，不知不觉中，中文已经变成了中日韩文。现代中文的进化，确实受到了各种舶来文化的影响。
也就是说，研究中文流行语，可能你先要研究一下世界流行文化。宽阔的知识面，对世界的更广度了解，看起来是写出流行语的前提之一。
同时，如果知识面是广度，那么从深度来看，也要有所涉猎，比如我们常说的圈层，也正在像方言一样，渐渐形成了独立的语言体系，如果你是圈外人，很可能就听不懂了。
B 站的语言体系，常用词汇已经突破了 2000 个。而百度贴吧的戒赌吧，则贡献了：“老哥”“稳”两个社会热词。
去年最大的亮点来自手游阴阳师，游戏产品中诞生二次元热词这个不罕见，罕见的是一些词已经打破了次元壁，开始运用到了更多现实场景中。
那些广告公司写的案名也好， slogan 也好，在新媒体中扩散的过程当中，进入了一种“不受控制”、“也不知道哪句会火”、“火起来也控制不住”的状态。有些广告语被玩坏，好像也和广告公司没有半毛钱关系。
乱归乱，还是能找到一些规律的，起码指导我们以后写文案的时候，一边写，一边扪心自问这六个问题：
每次下笔之前，先把客户部给的 brief 放在左手边，再把最近的网络热词打印出来放在右手边，写的时候，用客户的需求审视范围，用流行的语境代入思考。
最后这一页，一个最基础的社会化语境下的品牌营销法则。并且举了个例子：你只要写出了真正有社交属性的文案，群众一定会帮你玩儿坏的。
