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危建平:从“人货场”三个角度对商业地产进行升级

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-08-15 07:10:59    浏览次数:6
导读

  商业地产的升级可以从最基本的人、货、场三个角度思考。即建筑空间、品牌业态及消费者服务。上海大悦城副总经理危建平在位于乐摩装饰举办的第五期《海上赢商汇》上表达了他对商业地产升级方向的看法。此外,他还认为,未来商业地产项目的打造,不能延续以前无序的老路子,必须要实现建筑特色化、空间体验化、环境艺术化

  商业地产的升级可以从最基本的人、货、场三个角度思考。即建筑空间、品牌业态及消费者服务。上海大悦城副总经理危建平在位于乐摩装饰举办的第五期《海上赢商汇》上表达了他对商业地产升级方向的看法。此外,他还认为,未来商业地产项目的打造,不能延续以前无序的老路子,必须要实现建筑特色化、空间体验化、环境艺术化、定位差异化、业态组合化、品牌异域化、营销互动化、沟通互联网化、服务精细化、客群精准化。

  商业地产的升级可以从最基本的人、货、场三个角度思考。首先是场,即建筑与空间的升级,需要根据趋势去调改动线、局部改造装修、增加体验空间等。比如香港太古广场2012年全面内装升级后时尚度大增、新光天地将4F改造升级获得好评;第二是货,即租户升级,可以从优化租户组合、增加体验业态及品类集合店等角度去升级。例如,朝阳大悦城的儿童区域组团调改后活动很高的销售坪效和租金水平;第三是人,即与消费者的互动与服务,可以结合移动互联网和新技术打造自助化服务等,提升消费体验。

  对于商业地产项目的打造,不能延续以前无序的老路子。必须要实现建筑特色化、空间体验化、环境艺术化、定位差异化、业态组合化、品牌异域化、营销互动化、沟通互联网化、服务精细化、客群精准化,升级的方向也是如此。

  在商业地产开发运营过程中,必须要重视客户的体验度。这就要求我们有很多种体验式的业态,而不仅仅是商品的陈列模式。比如说可以引入更多的生活型业态、家饰类业态、餐饮和教育类业态,像气味图书馆、手动蛋糕店这种跟生活结合的时尚型店铺,这都是强调体验式的方面。另外,在消费者的环境体验上,商业中心需要做更好的商业环境,为消费者提供优雅生活的感受空间。同时,给消费者在实际交易环节中提供更加便捷的服务,比如采用移动支付、采用更好的礼品包装,更快捷的产品外送服务等等,这些都是商业体验的一个部分。

  中国现在的商业地产,供应量远远超出市场需求,但是商业地产项目却没有出现多少精品。所以对从整体来讲,当下真正的困难是如何在整体市场中,把商业地产项目做好。从机遇角度来看,就是如何选择好的角度、好的机会去做好商业地产。

  随着电商行业的发展,未来商业地产与电商之间将会产生多种合作方式:第一种就是利用电商的平台优势,往线下进行合理的带来流量;第二种是可以自建平台,跟电商实现客流的共享和平台资源的互动;第三种是自建一个电商平台,把自己现有的仓库,突破物理范围的方式扩散出来,而且合理的延展现有的基础性服务,比如说餐饮外卖、礼品预定等服务。

  见证行业发展,共话市场前景。赢商网商业地产行业沙龙“《海上赢商汇》”将于6月22日正式更名“赢商网城市沙龙——上海站”。

  多样屋很愿意跟餐饮合作,会选择比较好的特色餐饮,把多样屋特色和餐饮特色进行融合,提升用户体验更好的服务消费者。

  将来威虎厅烤肉在进驻一些项目的时候,会把奢侈品、轻奢和餐饮一起做,基本上内部消化,前期还是会先考虑和自家拥有的业态进行融合。

  针对社区生活服务业、助力湾区文化融合、促进香港融入祖国发展大局等国计民生议题,世茂集团董事局主席许荣茂提交了数篇提案。

  在许健康作为主提人的联名提案《关于在横琴粤澳深度合作区发展商贸消费产业的提案》中,建议中央尽快出台支持横琴粤澳深度合作区建设方案。

  司徒文聪:未来商业想要找到适合自己的生存空间,一方面需要在品牌引进上避免同质化,另一方面,则是需要利用科技手段。

  祥生产商管理集团总裁吴镝带来《疫情下全球经济和消费衰退,中国的消费力与零售业的困境和机会?》的主题分享。

 
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