通过本章的学习，了解人类传播活动和传播媒介的发展概况，明确各大众传播媒介的主要特点和现状，理解麦克卢汉的媒介理论和梅罗维茨对这一理论的新的阐述。
1.报刊（报纸、杂志期刊）的含义。报纸的长处和短处。杂志的含义和特点。
以此划分人类社会的3个时期：（1）口头传播时期；（2）文字、印刷传播时期；（3）电子传播时期。
1.识记：（1）“渠道”的含义；（2）媒介的含义；（3）人类传播活动及传播媒介发展的4个阶段。
2.领会：（1）人类传播活动是渗透一切社会活动的现象；（2）人类传播活动及媒介的发展与社会生产力的发展同步；（3）人类传播活动及传媒发展的不同阶段的特点。
1.识记：（1）报纸的长处和短处；（2）杂志的长处和短处；（3）无线）电视的长处和短处；（5）各类大众传媒在竞争中的对策；（6）我国各类大众传媒在竞争中求发展的现状。
1.识记：（1）“媒介即讯息”的含义；（2）“媒介是人体的延伸”的含义；（3）“冷媒介”和“热媒介”的含义；（4）麦克卢汉、英尼斯理论的价值及其缺陷。
2.领会：（1）该媒介理论主要观点的内容及其意义；（2）麦克卢汉和英尼斯在媒介理论上的共同点。
1.识记：（1）梅罗维茨媒介理论的基础；（2）“视情境为信息系统”的含义；（3）“独特的行为需要独特的情境”的含义；（4）“电子传媒促进旧情境的合并”的含义；（5）梅罗维茨理论的价值及其缺陷。
2.领会：（1）梅罗维茨媒介理论的主要内容及其意义；（2）梅罗维茨理论与麦克卢汉、戈夫曼理论观点的联系。
