2020年注定是不平凡的一年，一场突如其来的疫情，让所有人都措手不及，举国人民的心都被疫情消息所牵动着。从营销的角度来看，疫情的到来不禁让人思考：面对社会重大危机时，品牌应当如何发声？而当危机逐渐得到平息后，品牌又应当如何重新刺激消费需求？在过去的上半年，依然有不少品牌给我们带来了印象深刻的刷屏案例。下面让我们一起来看看吧~
1月4日，快手的品牌大片《在快手，点赞可爱中国》在央视《新闻联播》结束后首次亮相。这则视频将镜头对准了
生活 有时候一点都不可爱 它要你坚持 又不告诉你要坚持多久 …… 真正热爱生活的人 不会被生活打败 ……
在slogan“记录世界记录你我”这一概念支撑下，快手提炼出了“点赞每一种生活”“在快手点赞可爱中国”等新解读。在这个日活超过2亿的短视频平台上，快手一直展示着
，也坚持把关注点落在生活中的每一位平凡个体上。在算法分配上，快手引入基尼系数作调节，以“人”而非抖音的“内容”为链，保障用户
此外，这一则广告背后的社会意义也值得我们细细思索。“点赞可爱中国”将内容聚焦于反映和构建社会情感，通过多模态隐喻表达，将广告所建构的情感世界真实而生动地呈现出来，引发受众的情感共鸣。
字节跳动买下《囧妈》线年春节，除了有关疫情方面的内容，能够引发全民刷屏的必定有今日头条请全国人看贺岁片这则消息。临近春节，疫情爆发，所有的贺岁电影纷纷取消上映。在这紧要时刻，今日头条很快就和《囧妈》谈好线上播放的合作。除夕当天，朋友圈就开始刷屏
。如此高效率就落实了一个新玩法，足以见得字节跳动反应之迅速。而西瓜视频也因为其灵活的发展策略，跑在了其他视频网站的前面，最终如愿在春节期间获得一波流量和口碑。特殊时期，往往是
，疫情下，不仅企业，还有媒体也在探索新的模式，《囧妈》的尝试无疑是一次破冰，这会为未来更多的商业创新埋下伏笔。
疫情期间，依赖于线下流量的餐饮行业损失惨重，西贝这样的餐饮巨头都只能维持员工4个月的工资。在这样的背景下，餐饮品牌降薪、辞退员工等做法都很常见。而今年元宵节，各大社交平台上都流传着
在视频中，老乡鸡董事长束从轩当场撕掉了员工申请疫情期间不要工资的联名信，表示哪怕卖房卖车也要保障员工的基本生活。从企业内部来看，董事长手撕联名信的操作无疑是给所有员工吃了一记定心丸，通过这样的方式可以激励员工、提升企业凝聚力。而从企业外部看，老乡鸡这样的做法展示了一个品牌对自己员工强烈的责任感，以正能量的
的移动工作平台，由于适合用作网课直播，而被装进了万千中小学生的手机。万万没想到的是，伴随用户量增长的，还有应用商店铺天盖地而至的
2月16日晚，钉钉本钉化身B站UP主，倾情奉上最新MV《钉钉本钉，在线求饶》，随后这支官方鬼畜迅速火了起来，还上了B站的榜单TOP1。跪求五星的钉钉，引起了不少网友的同情，有些网友还专门跑去给钉钉刷5星。最后，评分终于有所回升，让软件暂时避免了被下架的危险。
，钉钉不仅将一场口碑崩塌的危机消弭于无形，还狠狠赚了一波关注，圈了一大票粉丝。这一届消费主力，已经不是动辄“五讲四美”的老一辈，而是喜欢自嘲 “加班狗”“社畜”“单身汪”“柠檬精”的年轻人。品牌想走入他们中间，最好的办法就是和他们一起黑自己，从而收获年轻人的
2月25日，网易严选将位于杭州西湖区中心商场附近的户外广告位，临时换成了一组别开生面的海报。这则本应该是在2月23日-2月29日投放的产品促销广告，却临时更换为呼吁消费者“减少在公共场所聚集，用心在家生活，等春来”这样的
的方式吸引消费者关注，发布疫情最新信息来展现品牌担当，获得消费者认同感。这看似只是一则简单的文字户外广告，但其中展示出的却是网易严选对于反套路营销的深厚功力，以及对于疫情当下广告形式的精准把控。这则广告在提升品牌知名度的同时，更展现了企业的社会责任感。
