特点：行业跨度广、同类竞争对手多、商家入住为主、物流由入住商家负责、付款由商家直接收取、商家可以直接对产品竞价排名。
劣势：1.入住商家多、2.早期进入者占据较大优势、3受限平台功能太大、入驻商户主控性不大，拿不到核心数据。
特点：1.网站独立、2.专注于某垂直领域、3.自建物流体系。如：红孩子商城专注于母婴行业并结合目录营销为特点，免费送货，并确认24-96小时候受到货，配送专员拥有统一工作服，已拥有300万消费会员。
优势：1.有利于形成自己的渠道品牌影响力、2.不用受制于平台功能，可以独立开发平台新功能3.更具有专业化竞争力
特点：1.行业跨度广2.以零售商开通为主3.开放接口4.物流由独立平台负责5.付款由独立平台代收
