作者：石伟，图片来自“123RF”
日前，宜家中国举行了以“家的无限值”为主题的2021财年媒体发布会。宜家推出了2021财年针对后疫情时代的品牌重点——可持续和可负担。宜家观察到，突如其来席卷全球的新冠疫情，让人们重新思考家居生活的意义，以及人类与自然和地球的关系。中国消费者期待为他们的家和日常生活赋予全新的、不同形式的价值，也期待能为社会和可持续发展贡献自己的力量。
宜家中国副总裁张丽娜指出，在2021年，宜家中国将推出250个以上更低价格的产品，2亿元用于更低价格的投入，推出2000个以上的新品，其中就包括了700个以上可持续新品。
受疫情影响，家居行业整体销售下滑。由商务部流通业发展司、中国建筑(601668,股吧)材料流通协会共同发布的2020年6月份全国建材家居景气指数（BHI）为83.85，环比下降5.28点，同比下降17.69%。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为645.15亿元，同比下降24.84%。
据行业人士分析，原因主要在于消费者收入或可预期收入减少。因此，宜家此番计划推出更便宜的新品是顺应时势。当然，推出新品的难度在于平衡价格与功能、美观。
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