日前，国家食药监总局发布《食品安全欺诈行为查处办法》，向社会征求意见。该《办法》指出，以网络、电话、电视、广播、讲座、会议等方式宣传食品，如果宣传信息涉及疾病预防、治疗功能，使用“纯绿色”“无污染”等用语，属于食品宣传欺诈。
【短评】在日常生活中绝对纯天然和无污染的产品几乎不存在，也无法认证，“纯绿色”“无污染”纯属商家制造概念，是商家在食品广告宣传中误导消费者。广告法规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，将受到一定的处罚。如今，有关部门把“纯绿色”“无污染”列为欺诈行为进行处罚，这是在食品广告监管上加了一把“锁”，有利于进一步维护食品安全。
业内分析，面对发展困境，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意，却并未如其所愿赢得更多市场。
在购物时，往往带有“纯绿色”“鲜榨”“无污染”等字样的食品很容易得到消费者的青睐。殊不知，这种营销方式今后将会被定性为食品安全欺诈。
刚刚公布的2017年中央一号文件强调，深入推进农业供给侧结构性改革，要推行绿色生产方式，推进农业清洁生产。
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