“我们认为，微信生态正重新定义中国的网络广告，令广告主可在其私域，例如公众号及小程序，与用户建立关系，使其投放可有效维护长远而忠诚的客户关系，而非只是单次交易的广告投放。”
但其实去年以来，尤其是今年疫情之后，很多品牌企业，都开始投入做私域，并且取得了非常亮眼的成绩：
比如屈臣氏，从 2019 年 11 月开始布局私域，今年三八节促销，凭借企业微信连接的 300 多万消费者，创下了单日 GMV 破千万的记录。
比如百果园深耕私域，目前小程序会员突破 2800 万，在 7 月 25 日 -7 月 26 日连续两天的小程序直播中，微信上的单日交易额突破 3000 万。
比如步步高通过“微信社群集单，在小程序下单，总仓直发商品”的社区团购服务，借助小程序直播，在 3 月 6 日- 8 日节日期间，小程序总销售额超过 5000 万。
更值得我们开心和期待的是，除了强调私域流量对企业的价值之外，这两年，其实腾讯还做了非常多的动作，来帮助企业和运营人做好私域流量。
首先，腾讯实打实推出了一系列的工具，帮助企业解决私域流量运营的各个难点，包括直播带货这样功能型产品，和自动化营销、精细化运营等方面的提效型产品等。
从去年以来，直播带货已经成为很多企业做转化必不可少的一个场景，而相比公域直播，私域直播带货往往能给用户更强的信任感，也更方便企业进行流量获取和沉淀。
企业只需要进行简单开发，就可以在自己的小程序中实现直播互动和商品销售的闭环。(如果企业没有自己开发小程序，或者自身开发能力薄弱，也可以用「微信小商店」，自带直播能力。)
企业小程序直播的购物车、点赞、评论、抽奖、派发优惠券、拼团等功能一应俱全。而且，用户可以直接在企业自有小程序中完成购买，不需要跳出。
同时，如果要获取直播间流量，企业既可以在现有的公众号、社群朋友圈等私域流量进行直播预热，也可以通过投放朋友圈、公众号等社交广告进行直接引流。
比如，Nike 就通过自有公众号、小程序和社群激活私域流量池，同时在朋友圈、腾讯视频、QQ音乐等平台投放，最终小程序直播观看人次达到近 100 万。
今年 7 月，百果园通过区域社群预热，引导大家订阅直播间观看，并且在直播中设置了优惠券和限量单品抢购等形式。最后发放优惠券超 120 万张，微信上的单日交易额突破 3000 万，拉动百果园整体大盘增长了30%，小程序交易增长了40%。
服饰品牌 VGRASS 则在今年 2 月开始尝试小程序直播，通过导购和小程序分享触达用户;同时导购还会在社群里，把直播间内容剪成短视频，二次触达社群和朋友圈里的用户。半年来，VGRASS 小程序销售破 9000 万，其中直播业绩占比 36%。
我们可以看到，很多品牌商有货、有内容，但是没有流量;而很多渠道商则有流量，没有货和内容。直享号就是连接品牌商和渠道商的产品。
另一端，是分发端。渠道商可以用分发端去接受品牌商的直播内容和商品，在自己的私域流量进行卖货，并获得分佣结算。
在此基础上，直享号推出了很多工具，来识别直播期间用户行为、交易数据等，甚至帮商家设置一系列 PK 等分佣激励机制，让渠道分发的意愿变得更强。
企业做私域的另一个难点是，粉丝多，同时个体差异也很大，很难做到自动化精准触达，导致效率低下、转化效果差。
针对这个难题，腾讯推出了「直享营销」产品，基于腾讯大数据和 AI 机器学习+模型，帮企业实现智能分发，千人千面进行服务号内容推送+小程序推送。
此外，直享营销还有 AI 智能写作功能，可以帮助企业一键撰写营销素材，甚至生成标题，帮助企业降低营销内容的成本。
“商家不用考虑用户究竟想看什么文章、想看什么商品，只需要把所有商品全部列成文章列表，放在这个池子里面，由直享营销完成分发工作，最后实现的效果是，真正对这个商品、内容感兴趣的人就会收到他想了解的推广内容。”
在这样的精细化运营营销下，奈雪当月的复购率比原来提升 35%，超过历史峰值 40%，效果可以说非常明显了。
比如 ZARA 的官方小程序，通过腾讯有数的后台数据，发现小程序首页存在跳失率较高、人均停留时间较短、重要功能板块点击率较低等问题。
于是，ZARA 对小程序页面进行了改版升级，优化后，最终实现小程序 UV 提升 172%，较改版前转化率提升了 85%。
同时，ZARA 小程序商城不断完善商品字段描述和商品类目，提升商品描述颗粒度，实现更精准商品特征传递。优化后，“猜你喜欢”曝光点击率比原先最高提升 150%。
在广告投放方面，ZARA 也通过「腾讯有数」跟踪投放数据，针对不同用户画像的客户进行精准投放;根据小程序访问用户的活跃程度，探索出触达用户的有效时间段等，最后 ROI 在 30 天提升了 10 倍。
有了这些工具，大到品牌商，小至个体个人，都可以让私域运营事半功倍。从这些动作，也足以看出，腾讯在努力撬动一部分公域流量去扶持企业做私域。
在网络中，每个内容生产者都希望得到“专属私域流量”。小鹅通现在开展免费试用 7 天，帮你打造“专属私域流量”。小鹅通的私域流量，核心业务优势显著 据了解，小鹅通满足客户“线上化”需求的主要核心能力SaaS服务产品，拥有获客转化、在线课堂、用户沉淀三大优势，全面为商家赋能，帮助企业打通线上线下，连接流量渠道，一站式完成品牌私域流量的搭建及运营。小鹅通SaaS服务产品主要针对有传播品牌、拓客、变现需求的各领域企?
营销行业几乎每年都会有一些新概念，今年最火的营销概念当然是直播带货，另外一个从 2019 年就开始被广泛讨论的概念是私域流量，这个概念在 2020 年没有被直播带货淹没，反而因其强大的生命力依然保持巨大的关注度。
通过直播带动电商发展已经成为行业共识，但怎样的直播才能让用户的消费欲望在上一个台阶却是当下的一个新课题。淘宝直播对于这方面的探索下足了功夫，甚至开始改变自身的工具属性。
“我做了一个让我自己都很意外的决定，光荣地成为一名主播，时代在改变，没有一个创业者想永远待在自己的舒适圈，出于安全感，我选择了做一名光荣的主播。”不久前， 王不凡给朋友圈的同仁、合作伙伴们写了一封信 ，说出了他选择做带货主播的缘由。在此前，王不凡一直顺风顺水: 2017 年踏入智能早教行业之后创办的智伴科技公司发展稳定，长期稳居行业头部。直到疫情的到来，公司收入受到影响，这让王不凡有些焦虑，就像丢失了一部?
这几天，微信群直播功能内测的消息已经遍布全网，引起了很多人的关注。从现在的情况来看，微信群直播依然是部分用户才能够体验的功能，其他用户只有被内测用户邀请至群聊，才能够体验群直播功能。
从年初直播带货爆发至今，也才不过短短几个月，从一开始万物可直播、人人皆主播，到现在无数名人直播带货翻车、商家和MCN被坑。直播带货，从年初的红海风口，渐渐变成黑海。直播带货到了下半场，往后该怎么走呢?
昨日晚 8 点，小米集团董事长雷军在抖音开启了人生首场带货直播，数据显示，雷军在直播进行两小时后，支付金额破亿。其中带货的产品包括了，三款“超大杯”产品、Redmi 智能电视 Max98 寸、小米中性笔等。
谈到瑞幸咖啡，各位应该再熟悉不过了。大家之所以对瑞幸如此熟悉，少不了它推出的各种优惠措施以及铺天盖地的广告营销。
私域流量风光无限，是这两年以来被广泛讨论的热点话题，几乎所有企业都在探索如何建立和运营私域流量，做私域流量，最基础都要有增长工具和运营工具。私域流量管理工具哪个好这个问题并没有固定答案，因为企业在选择私域流量管理工具时，除了要注重它的功能外，还需要结合企业自身的特点与需求来全方位的评估，进而做出选择。
进入8月，各大商家的购物节已火热开启。与以往不同，今年的推广信息发送狂潮正被“私域流量”新玩法慢慢取代，越来越多的商家开始在营销推广活动中积极尝试和探索。私域流量的兴起有着发展的必然性。随着新技术的快速发展及疫情影响，各行各业线上线下联动运营的趋势日渐明朗，以小程序电商、外卖等为代表的销售渠道虽然凭借丰富的交易场景让商家对平台的依赖一路走高，但随之而来，平台流量成本一路水涨船高，推广信息的扎堆也让?
直播带货火爆至今，主播、MCN、商家三方的话语权平衡逐渐被打破，商家们慢慢沦为“最憋屈甲方”。近日，网上开始流传一份甲方总结的“主播黑名单”，1000+商家在线给带货主播与明星主播们“提意见”。
告诉你个恐怖故事，今年已过去了三分之二!今年KPI完成多少了?你的企业还好吗?每个人今年都很艰难，生意不好做、工作不好找、钱包很“羞涩”，熬是主旋律。
知名演员柳岩预告将与搜狐CEO张朝阳在搜狐视频《姐姐的好物分享》直播间里带货。柳岩还表示，要在直播间里跟张朝阳PK跳舞，将生活中的美好全部带到。在此之前，张朝阳已进行过多
8 月 18 日， 3200 万粉丝的抖音大号“四川观察”，做了一场「带货直播」。但说实话，如果不是看了“姜茶茶”的推文，我压根儿没想到：四川观察居然也能带货、也敢带货。
眼下，“直播带货”在中国科技产业和各类市场上的发展蒸蒸日上。然而作为中国邻国的日本，一些堪称日本国内规模最大的电子商务公司却关闭某些卖家“直播售卖”功能，让业界感到不可思议。一方面，很多日本企业热切想要复制中国“直播带货”的模式和热潮，但现实的情况却是——这条路布满荆棘，对企业来说，消费者、企业和技术缺一不可。附属于软银集团的购物网站的雅虎日本(Yahoo Japan)今年5月?
在互联网时代，没有人不想当网红。 今年受疫情的影响，直播带货这种新型的电商模式开始真正爆发。随着李佳琦、薇娅、辛巴等头部网红带货效应显现，直播带货已经成为这个疫情年的新风口，也对传统零售带来了实实在在的颠覆。董明珠、梁建章、张朝阳、丁磊等商界大佬也纷纷走进直播间，而风口的代名词罗永浩同样没有缺席。据商务部统计， 2020 年一季度，全国电商直播超过 400 万场。另一方面，主播已经成功“转正”，教育部最新的?
面对互联网大潮，传统媒体正在进行着转型的探索，从纸媒的“付费墙”、会员制到广电媒体建立MCN机构、开展直播带货。就当下最热的直播带货而言，如果我们将时间轴拉长来看，就会发现其实传统媒体在卖货这件事上一直都没闲着： 2010 年南方报业集团做了“天天红酒网”“鞋包世纪网”; 2014 年 5 月中国新闻周刊在微博上卖茶叶、电子杂志等;而广电媒体则很早就推出了电视购物。
艾媒咨询数据指出， 2019 年中国直播电商行业的总规模达到 4338 亿元，预计 2020 年行业市场规模将突破 9000 亿元。在这一辽阔的近万亿规模市场里，抖音的想象空间无疑很大。
“疫情爆发后，我们整个团队都陷入了绝境，幸好京东之家及时提供了高效的直播渠道，让公司能够度过线下业务停摆那段最艰难的日子。这个契机让我们接触了直播电商这个全新的模式，现在的营业额在过去都不敢想。”武汉京东之家的店长林静回想起上半年的经历，依旧唏嘘不已。疫情重创实体经济 二十年资深门店转危为安店面门可罗雀，主营商品线下滞销……突如其来的新冠肺炎疫情让实体零售商业举步维艰。特别是许多抗风险能力有限的中?
欲问 2020 年中国经济最大的风口，直播经济无疑是其中的佼佼者。 8 月 20 日商务部公布，上半年电商直播超 1000 万场，活跃主播数超 40 万，观看人次超 500 亿，上架商品数超 2000 万，实物商品网上零售额4. 35 万亿，同比增长14.3%。万物皆可播，直播电商成为刺激经济发展的新动力。2020 年 9 月 3 日，岚风文化与歌手平安开展了首次抖音平台直播带货合作，平安现身直播间，携手抖音主播闫老二现场“带货”。平安直播带货专业范十
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