先是为华为手机直播带货过程中临时改变主意，以“宠粉”为由要求品牌方送耳机，在对方拒绝后又号召粉丝退货，“我就一句话说给荣耀老板，就说给你听的，我亏了 4000 万交你这个品牌，都没交下，不好意思我不交了。”后来又在其他直播中吐槽张雨绮“装大方”，曾和自己联合直播时答应补贴粉丝，却在事后只字未提补贴的事，“她随口一说的承诺，害我补了 1200 万”。
无一例外，最终都是以辛巴道歉或澄清画上句号。虽然这种行为明显有吹牛X和蹭热点之嫌，但粉丝们就是爱这招，“必须给大哥(辛巴)面子”的呼声更高了。
“宠粉”是辛巴一直以来营销的人设。在直播带货时，他为粉丝福利和供应商争个面红耳赤，“莫把我的粉丝当孙子”的怒吼赚足好感;吐槽同行，他跪地乞求厂家别卖垃圾货，“不能坑害消费者”的宣言无比感人;醉酒时分，他数次痛哭喊话离不开粉丝，“处成真感情了”。
但这种“宠粉”又跟明星有本质区别。此前郑爽在快手直播时情绪崩溃，在于郑爽理解的直播是好物分享，想与粉丝拉近距离，但是不想为了销量消耗粉丝。但辛巴及其团队的宠粉在于帮粉丝争取低价与赠品，达到“绝不让老铁吃亏”的效果。“明星直播大部分时候配一个主播，明星的作用是营销出圈，主播的任务才是带货。”快手服务商之一星站创始人朱峰表示。
有人形容在李佳琦直播间买东西图的是专业讲解，在薇娅的直播间买目的是低价，但在辛巴的直播间下单，就是为了“人情与义气”，是“处成真感情”的家族粉们为爱发电。
这种方式，与微商“教母”张庭如出一辙。张庭也喜欢打情感牌的家族式营销，她曾发布过一个自创品牌活动的视频，活动中的张庭称与千万品牌加盟人都是“家人”，一些奔放的加盟商，更是直接在现场毫不顾忌地高喊张庭丈夫林瑞阳“大哥我爱你”。
“快手是熟人生态。粉丝跟主播的关系，甚至比亲人还亲。粉丝花在主播身上的时间，比自己家人还多。”海豚智库分析师李伟龙表示，这证明快手直播电商与微商在寻求情感连接上目标一致，“都是通过社交，辛巴就是适应了快手生态的微商，而张庭这样的微商大佬照样能玩转快手和抖音的直播带货，区别在于快手对直播带货的管控比微商更严格”。
2012 年，微信推出朋友圈。很快，有人在这样一个基于社交关系的生活方式分享平台，发现了商机，在里面推销起商品。这种操作简单、门槛较低、成本较少又有关系背书的卖货方式，迅速得到推广，根据智研资讯的数据， 2013 年时已有 752 万人涌入微商行业。
一开始，微商指的只是通过微信渠道进行商品销售的行业或个人，商业模式尚未成型，随着不断发展，微商转向多层级的代理模式，这提高了产品覆盖面和分销效率。 2018 年，台湾女星张庭与丈夫林瑞阳因为缴税总额高达 21 亿备受瞩目，随后其背后的微商帝国浮出水面，淡出演艺圈的张庭也获得了微商“教母”的称号。
新的流量在哪里，微商的阵地就在哪里。即使快手、抖音都不愿意与“微商”出现在同一语境，但在直播带货风生水起的过程中，微商早就已经悄悄进军抖音与快手，借直播风口收拢底层代理，直播逐渐变成了微商线 日，辛巴在一次连麦中，宣布自己将暂时退网。
在视频里，辛巴表情难过地说，“准备了很多年货，种种原因没能播上，在这里给大家道歉了，今年小辛巴就到这里了，明年再来复命，为今年能够更好的服务发展，需要做鉴定合理的计划，谢谢大家的信任，希望不负众望……”辛巴宣布退网后，据说是全面投身供应链打造。甚至有粉丝认为，辛巴可以开发直播平台，从淘宝、京东、拼多多等巨头手里分走电商蛋糕。辛选帮APP悄然上线后，“辛巴自立门户”“辛巴告别快手转型”的声音越来越多。
不过，快手并没有粉丝想象中那般依赖头部主播，大部分离开的主播即便回归，也很难重返巅峰。在当下，快手与辛巴相互滋养，很难轻易脱离彼此。辛巴的喊话更像是一出“虐粉—固粉”连续剧。
4 个月后，辛巴再度与快手产生纠纷，在直播间喊话快手：希望你把眼睛擦亮一点，我辛有志可以调动国内所有的资源，请珍惜我的本事和资源。随后，辛巴宣布暂退直播，转向幕后做好供应链。有人猜测辛巴被快手封杀了，也有人说即将上市的快手容不下张牙舞爪的网红。
5 月 23 日，辛巴的徒弟蛋蛋“替父从军”， 55 分钟销售额破亿，蛋蛋含泪哽咽着感谢师父师娘和 818 的家人们。随即，辛巴的妻子初瑞雪发来连麦，代表丈夫发声：“都好好的，我将用毕生心血坚持辛选理念，为百姓说话……有你们，我痛并幸福着。”得知老大消息的粉丝们刷起了满屏的“818”“想念班长”“等王者归来”。
51 天后，辛巴回归。那场直播中，辛巴以 5 小时 9 分带货破 10 亿，刷新平台单场纪录和行业单人单场带货记录。
辛巴之所以能迅速达成目标，在于将平台公域流量变成对自己忠诚的私域流量，比如“辛有志严选”里面众多商品的销量都超过 10 万，其中一款售价 298 元的睡眠面膜销量更是达到了 29 万。“快手类似微信生态，它可以长出许多有价值的公司，因为它把流量的权利交到了用户手中，让用户探索玩法。”星站创始人朱峰对字母榜(ID：wujicaijing)分析道。
快手发展初期，网红想要获得和稳住地位，就必须抱团。头部主播大多采取师徒制，及时发展一批徒弟，以家族形态行走江湖，其本质是公会，只不过家族这种说法更具人情味和江湖气。辛巴的 818 家族在粉丝量、带货转化等数据方面在快手平台上一骑绝尘。
早先林瑞阳打造微商团队凝聚力时，跟辛巴走了相反的路线。林瑞阳自称“林大哥”，和代理商妹妹们亲亲热热地熊抱、贴脸、摸头、手拉手。一边浓妆艳抹穿着粉红旗袍尬舞，逗妹妹们开心;一边当着人生导师，让妹妹们“踩在我肩头上赚钱”。
值得一提的是，辛巴的老婆初瑞雪也是微商圈的代表人物，CBB团队的创始人，坐拥国内最大的微商社群之一。业内人士曾透露：辛巴直播间的销售商品，很多其实都已经在微商社群之中提前进行了预售，而直播是将整个成交量集中爆发，形成惊人数字，打造头部效应，从而获取更多的平台资源和供应链议价权。
巧合的是，辛巴早起为了涨粉，甚至晒出过一张徒弟与马云的合照，蹭与名人合照的机会与微商早期崛起的套路及其相似。
触电会创始人龚文祥在接受《深网》采访时表示，“初瑞雪原来就是前十名的微商，她们那些团队的制度，蚂蚁雄兵式的解决方案，其实是最容易卖货或者带货的。”
“我要让所有人吃的起、用得起全球最好的品牌。就凭我能谈下比对折更低的价格，就凭我小时候苦过难过，我渴望所有人都能拥有。”身着淡紫色西装，走出女总裁霸气风范，张庭借用一条短视频，官宣了其抖音直播的首秀。这话术跟辛有志没差到哪里去。6 月 10 日晚八点，在李晨的陪同下，张庭准时出现在直播间，闺蜜陶虹间歇性助阵，老公林瑞阳则选择压轴出场。这场持续长达 5 个小时的直播，以 38 元的兰考头茬蜜果为开头，并以 38 元眉玩魅了三合一为结尾，穿插了 10 万红包的抽奖，送出 30 万份TST化妆品套装，上架商品共计 30 件，最高单价是 4158 元的华为P40，最高销量是苹果肌面膜 85 万份……
虽然张庭以演员的身份走红，但张庭的带货与其他明星带货完全不同。她也延续了辛巴在微商社群中提前预售的做法。据新榜报道，一位TST产品的微商提前两天就在朋友圈宣传张庭带货直播首秀，据业内知情人士介绍，TST有 1100 万微商代理，内部提前 3 天就开始购买，直播间更像是交易窗口。
这是直播带货与微商的一次完美结合。此次张庭直播间的流量并非全部来自抖音，绝大部分都来自私域流量，从微信朋友圈导流抖音直播间成交，带来超高的直播间销售额。朱峰认为，张庭在微商足够有影响力，去做直播带货相当于给平台带来了新的流量，虽然流量发源地不同，但都是具有社交影响力。最终张庭直播带货首秀的战绩会反哺，成为微商引流的新素材。
其团队瓜瓜传媒也在运作模式上有意借鉴了辛巴团队的经验。在快手导流并不严格限制的时候，瓜瓜传媒曾做过一部分引流，加上此前的社群团队，积累了 200 个社群，用“直播+社群”的运营模式成功地将公域流量转化成为了私域流量，因此朱瓜瓜每场直播的转化率都非常高。
虽然朱瓜瓜并不认为自己是微商的领军人物，但利用社群预售的方法也让她在供应链端拿到了更优质的产品与更具竞争力的价格。
张庭、辛巴的成功曾让一众明星眼热。陶虹李湘这些原本在娱乐圈风生水起的人，也加入了微商行列。朱峰表示，短视频直播改造了传统微商，新物种的结合依然是基于流量获取和流量变现，新的销售体系与分销体系的搭建会逐渐加速。
2020 年，越来越多的明星、企业家也都挤破了头纷纷“下海”直播，在这些公众人物的光环加持下，主播仿佛在一夜之间成为香饽饽。
7 月 15 日，微商获得国家政策层面的支持。国家发改委等 13 个部门联合发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，其中指出，“支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业”。Low、山寨、传销，是微商的原罪，微商渴望能够撕下标签。为了改变人们的刻板印象，一些头部微商会冠名综艺电视剧、签约明星代言人，打响知名度，提高美誉度。比如一叶子曾冠名综艺《这!就是街舞》，麦吉丽在热播剧《延禧攻略》中植入广告。
而直播的兴起也为微商的发展创造了新土壤。上文提到辛巴的妻子是微商团队CBB的创始人，其团队人数最多时达到了 80 万人，被外界成为“微商女皇”。后来，由于被央视点名涉嫌传销，初瑞雪开始入驻快手，并直接把微商的模式搬到了直播电商。
直播电商修正了微商信息不透明、层级化等弊病，有从事微商品牌的化妆品代理表示，经营微商业务与在直播间带货完全不冲突。
前微商巨头摩能国际的一位高管在接受《深网》采访时表示，越来越多微商已经瞄准直播带货新的蓝海市场，并逐渐搭建起“培养自有主播、发展自有品牌、社群线上分销预售、粉丝裂变”的新模式。
辛巴也瞄准了这样的模式。辛巴在其团队中培养了诸多带货能力一流的“小辛巴”们，辛巴门下已有蛋蛋、时大漂亮、鹿、赵梦澈、徐婕等多名网红，分别负责服装、彩妆、零食等不同条线，整体的卖货成绩不亚于辛巴。为了朝着公司化方向发展，辛巴在 2019 年解散了818，从原来强烈的帮派感走向品牌化、团队化，辛有志的严选品牌也做得风生水起。
对于这种模式，辛巴也相当自信。前段时间在接受《新浪科技》采访时，辛巴还提到了上市的想法，想成为能跟快手打仗的公司，“我也希望有一天我能跟快手成为兄弟公司”。
在互联网时代，没有人不想当网红。 今年受疫情的影响，直播带货这种新型的电商模式开始真正爆发。随着李佳琦、薇娅、辛巴等头部网红带货效应显现，直播带货已经成为这个疫情年的新风口，也对传统零售带来了实实在在的颠覆。董明珠、梁建章、张朝阳、丁磊等商界大佬也纷纷走进直播间，而风口的代名词罗永浩同样没有缺席。据商务部统计， 2020 年一季度，全国电商直播超过 400 万场。另一方面，主播已经成功“转正”，教育部最新的?
近日，以“万象更辛”为主题的辛选直播基地开幕仪式在广州市白云区举行。多位领导与百余名行业高管、媒体专家、品牌商嘉宾参加了开幕仪式。胡海泉主持了仪式活动，郎朗现场进行了钢琴演奏，迪丽热巴参与了直播间活动。辛选广州直播基地是辛选的首家落成的直播基地，建筑面积1.2万平米。基地落成后，将汇聚各行业的知名主播、入驻上万家行业品牌、面向3亿粉丝进行直播。以下是辛选直播基地开幕仪式上，辛选创始人辛有志的演讲全文：
一场直播卖出 3 吨零食，创下零食品类快手单场带货的新纪录，这就是知名零食品牌良品铺子快手带货首秀的成绩。 在 7 月 31 日的快手带货首秀中，良品铺子携手快手主播“散打哥”在 4 小时的直播中，共卖出4. 6 万箱手撕面包、2. 6 万包全家人分享组合、 5 万包豆干大礼包以及1. 8 万箱每日坚果，总订单数超 37 万，重量超 3 吨，总GMV超 1400 万。 同时，这场直播总观看人次超过 1000 万，点赞人数 300 万+。通过在“散打哥”直?
随着互联网平台的极速发展,新媒体与短视频的完美结合,造就直播平台营销模式的转型,越来越多的商品和品牌通过快手直播的方式,潜移默化成为了人人熟知的品牌,为商品和消费者嫁接了一条全新的渠道!新媒体快手直播,助推企业营销的转变纵观短视频发展的黄金时代,新媒体快手直播赋予企业品牌全新的营销模式,打通了线上新零售平台的渠道,实现销售路径的转变,让更多的企业可以获得增势更快的销售额。伴随着快手直播逐渐成为行业和品牌营销?
每年夏天，关于云南人吃菌子中毒的热搜，可能会迟到，但绝不会缺席。近日，一则“ 2020 年上半年云南吃菌中毒死亡人数超过云南省患上新冠肺炎死亡人数”的消息登上热搜，且随后得到官方证实。8 月 1 日，昆明日报女记者三三也因被菌子“闹翻”登上热搜，正准备外出采访新闻的她一不小心变成了新闻。被紧急送医后，躺在病床上的三三不出意外地出现了幻觉：看到小鹿，看到龙玩绣球，还有巨大的虾……七八月份，云南肆意生长的野生菌?
8 月 21 日，明星郑爽在快手迎来个人直播带货首秀。最终本场直播GMV超 6200 万，当日累计订单超 14 万，累计观看人次 1374 万，全场互动数 2000 万+。其直播时间从 21 日下午 6 点半一直持续到 22 日零点后，时长近 6 小时。而 8 月 22 日正是郑爽生日，这也是郑爽以快手直播带货首秀的方式来为自己庆生。直播中，郑爽联合快手主播猫妹妹售卖了快手&中国黄金联名款金条、vivo IQOO neo3 手机、WHOO后天气丹礼盒套装、莫小仙火锅组?
8 月 6 日，荣耀、快手、京东共同推出双超级品牌日活动。这是业界首次有两大平台联合推出超级品牌日活动。荣耀成为首个快手京东双超级品牌日客户。8 月 6 日当天，荣耀在京东举办超级品牌日的同时，联合快手品质好物发现官华少、荣耀超级选品官快手主播白小白在快手发起荣耀超级品牌日活动。最终荣耀双超品直播 4 小时累计GMV超 5000 万，观看视频直播并参与互动人数超 1200 万。其中荣耀play4 Pro、荣耀Play4 以及荣耀30S位列成交
9 月 5 日和 6 日下午，快手联合迷笛将在成都迷笛中心举行题为“听!旺盛的生命”的迷笛 20 周年生日会。届时，钢心、AK、痛仰、闪星、声音玩具、舌头六支乐队将在上山livehouse带来精彩演出，更有魔岩三杰之一的摇滚诗人张楚空降现场，首次以直播的方式演绎自己的经典曲目。作为联合发起方&全网独播平台，快手将独家直播两天的生日会。除全程独家直播音乐现场之外，作为本次活动的联合发起方，快手还在站内推出了快手音乐首支宣传?
9 月 4 日， 2020 寻找“带货官”、“推荐官”人民优选直播大赛江西赛区正式开赛，本次大赛由人民网、江西省教育厅主办，人民健康、江西省高等院校毕业生就业工作办公室、人民网江西分公司承办，参赛人群重点面向江西全省高校营销能力突出的大学生、主播网红、返乡大学生等，大赛旨在促进更多高校毕业生就业创业，助力江西乡村振兴和脱贫攻坚。据悉，本次直播大赛是人民日报社旗下综合消费服务平台“人民优选”在中央单位和地方党?
8 月 20 日，第二十三届亚洲宠物展专业观众日正式开启，来自全亚洲超过 2000 家品牌商、渠道以及内容平台悉数到场参展。作为宠物短视频、直播的重要平台，快手宠物负责人赵文谦在大会现场讲述了当前宠物内容生态的特点，及变现玩法，并对外正式发布《 2020 快手宠物生态报告》，全面介绍当前快手的内容布局和平台优势。宠物，是自短视频、直播兴起后才开始蓬勃发展的内容题材。在过去，无论养宠、爱宠的用户还是品牌经销商，大多只
互联网的兴起带来了许多改变，快手短视频直播带货就是其一，和传统的带货模式相比，快手短视频直播带货不仅灵活，而且方便。前两年自媒体行业开始兴起，到了 2020 年，快手短视频直播带货已经成为热点话题，也是许多网红、明星选择的销售模式，充满了让人无法抗拒的魔力。现在已经有越来越多的群体意识到快手短视频直播带货的优势，也有不少的头部主播和知名明星开始在快手短视频直播带货。有别于传统的销售方式，快手短视频直播带
8 月 22 日下午 4 点，“新国货 理想家 佛山造”5G直播室在岭南天地正式启播，由此拉开为期三个月的“撑佛山·金秋直播季”系列活动大幕。该活动由佛山电台和快手科技联合主办，快手佛山创新发展中心承办，佛山市委宣传部(市版权局)、市委网信办、市商务局、市市场监管局、禅城区文广旅体局、禅城区经济与科技促进局为指导单位，中国联通佛山市分公司提供全程5G技术支持。通过佛山知名品牌直播系列专场、佛山工业设计原创版权新品?
显然，“无人直播”继去年火了一把后，今年再次成为“直播小白”与“搞直播破产团灭者”的救命稻草，起码很多大师是这么宣传的，什么卡直播广场热门技术、去重技术等层出不穷。既然很多人关注，那就随便写一笔。为什么随便写?因为大家都知道，老匡向来对这种没啥积累，受平台政策影响大、收入不稳定的生意持怀疑态度，且坚定不移的反对大家动手。
