网络营销整体方案_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。商务网网站推广方案 一、网站推广目标 商务网是上海××在成功完成三期改版之后，针对企业利用互联 网开展商务活动的需求，专门制作的一个企业商务网站。通过商务网 站的推出，能够让上海××抢占互联网这一企业
商务网网站推广方案 一、网站推广目标 商务网是上海××在成功完成三期改版之后，针对企业利用互联 网开展商务活动的需求，专门制作的一个企业商务网站。通过商务网 站的推出，能够让上海××抢占互联网这一企业商务活动阵地，开拓 企业电子商务应用市场。 网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动 性。现在上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们能 够充分利用这些特点，打造一个完美的企业商务服务平台，通过有打 算的市场营销推广策略，使商务网深入“企业心”，成为企业开展电子 商务活动的首选。 通过有效的网络营销活动，能够使商务网实现网站开发和运营的 初步期望，网站访问量稳步上升，会员注册数、网站美誉度、和会员 忠诚度均达到理想的要求。 二、商务网网络营销整体策划方案 1、网络广告投放： 依照专业网络广告预测机构 iResearch 的统计，2003 年中国网络 广告市场规模已达到 10.8 亿元，比 2002 年的 4.9 亿元增长 120%。以 1 / 13 后 3 年中国网络广告市场规模将达到 18 亿元、27 亿元和 40 亿元。专 家预见，以后的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。 较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌 和行销方面的力量。网络广告的载体差不多上是多媒体、超文本格式 文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进 一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验” 产品、服务与品牌，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网 络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。 网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放 对象选择要符合网站访问群特征，并依照网站不同推广时期的需要进 行调整。针对网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放打算。 ? 广告投放对象：网站是一个吸引企业成为的用户，了解和参与网站 活动，开展企业自身的商务信息交流和电子商务贸易洽谈的网站， 它所面对的受众要紧为企业决策人和公司企业市场部的负责人，他 们是一群有魄力，有方法，热爱互联网，喜爱同意新事物、敢于尝 试和同意挑战的精英人士。针对网站的受众特点，我们将网络广告 投放对象选择为新闻，财经，商务，企业黄页、资讯网站、导航网 站、地点门户网站等。 2 / 13 商务网网络广告投放对象 类不 代表网站 受众讲明 投放页面 点击率 评估 三大门户网 新浪,搜狐, 喜爱同意新事物、敢于尝试新闻、 1％ 和同意挑战的精英人士 站 网易, 财经、栏目 -1.2％ 页 地点门户资 上海热线， 上海及华东地区区 网站首页， 0.8％ 讯网站 广州视窗 域经常上网的网民 新闻、财经 －1％ （含企业决策人和 栏目页 市场部的负责人） 行业资讯网 慧聪商务、中国黄 经常使用商务网站 网站首页 页 站 的企业人士 1％ -1.2％ ? 广告投放方法：商务网的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网 络广告以积分换取奖品为主线。 第一个步骤为商务网网站公布之际，在各类目标网站投放“庆祝 商务网三期改版成功上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广 告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。 第二个步骤为分“－中国最大的安全商务平台”、“－沟通无极限”、 “－每天给你新订单”三个活动主题进行广告制作与投放，三个 3 / 13 活动依次序投放广告并开展活动。（制作相应的广告页面，并引导 网民访问商务网的相关栏目和内容）。 ? 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月，其中前一个月投放“庆 祝商务网三期改版成功上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广 告，后两个月依次投放“－中国最大的安全商务平台”、“－沟通无 极限”、“－每天给你新订单”主题活动广告。 ? 广告形式：依照商务网的网络广告投放需要，我们将设计规划多种 广告形式进行广告投放。要紧广告形式有飘浮广告、banner 广告、 文字广告等。 商务网网络广告投放方法 步 广告内容 广告形式 投放 投放网站 费用 骤 周期 预算 1 “庆祝商务网站三 横幅广告、BANNER 广告、弹出广告、 期上线，注册会员， 飘浮广告 换取积分赢大奖” 一个月 地点门户、新闻,财 经频道与各行业网 站 160000 元 2 “－中国最大的安全商务 BANNER 广告、 20 日 地点门户、新 60000 平台” 飘浮广告、文 闻,财经频道 元 字广告 与各行业网 站 3 “－沟通无极限” BANNER 广告、 20 日 地点门户、新闻,财 50000 4 / 13 4 “－每天给你新订单” 飘浮广告、文 字广告 经频道与各行业网 元 站 BANNER 广告、 20 日 地点门户、新 50000 飘浮广告、文 闻,财经频道 元 字广告 与各行业网 站 ? 效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将 吸引大量网民访问网站并注册成为商务网站的会员；紧接着投放的 三个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站的活动中来， ----中国最大的安全商务平台牌将深入植根到网民印象当中，各类 活动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。 红杉树品牌网站网络广告效果评估 时刻 广告投放内容 广告显 广告点 网站访 注册会员 示数 击数 问量 数 第一个 “庆祝商务网站三 150 万次 月 期上线，注册会员， 换取积分赢大奖” 1.5-1.8 万 3 万-5 万 次 IP 2000-3000 人 12-20 万 PV 第二个 月 “－中国最大的安全商务 平台”、“－沟通无极限” 80 万次 0.8-1.0 1.6-2 万 IP 1500-2000 万次 6-10 万 人 PV 5 / 13 第三个 月 “－沟通无极限”、 80 万次 0.8-1.0
