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格莱美“瘦身”

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-09-12 12:35:11    浏览次数:16
导读

  (文/赵南坊)“格莱美”在行动,拿自己开刀,第54届颁奖礼之前,力顶非议进行改革。改革不仅仅是从109个到78个奖项“瘦身”,更是从固执到变通的态度变化,乐坛“老妇人”以此番近乎地震般的改革表明,音乐圈里的权威奖正以积极态度步入新时代。“格莱美”官方语,“每一年都在反思,为保大奖的平衡性和可行性”。无破不

  (文/赵南坊)“格莱美”在行动,拿自己开刀,第54届颁奖礼之前,力顶非议进行改革。改革不仅仅是从109个到78个奖项“瘦身”,更是从固执到变通的态度变化,乐坛“老妇人”以此番近乎地震般的改革表明,音乐圈里的权威奖正以积极态度步入新时代。“格莱美”官方语,“每一年都在反思,为保大奖的平衡性和可行性”。无破不立,在保证传统“四大”(年度制作、年度专辑、年度歌曲和最佳新人)不变前提下,分类奖几乎全受震荡。今次的改革也许让不少小种类音乐很受伤,但整体而言,奖项设置趋向合理,更重要的是,颁奖礼将会更具观赏性。

  地球上没有哪个大奖像“格莱美”一样多而乱,令人瞠目的109项。索性从本年开始,奖项将由原来的109项减至78项。招牌奖项,传统意义上的“四大”并没有变化。分类奖里则是翻天覆地,不少奖项将合并,有些则将完全剔除,另外则有部分奖项更名,例如以往的舞曲类改为舞曲/电子类。改革里有所为有所不为,保持“四大”是为守住传统,进一步巩固此类奖的权威,调整分类则是资源优化,结构整合,以显整体精致。

  分类奖里的流行类、摇滚类、R&B类、说唱类以及乡村类中的奖项都有不同程度的合并。流行类的“最佳流行男歌手”跟“最佳流行女歌手”两奖合并,成为“最佳流行歌手”,而“最佳流行合唱”也将与“最佳流行乐队/组合”合并;摇滚类“最佳摇滚歌手”及“最佳摇滚乐队/组合”合并,“最佳硬摇滚表演”与“最佳金属表演”合并;R&B类“最佳R&B女歌手”、“最佳R&B男歌手”、“最佳R&B乐队/组合”三奖合并成“最佳R&B表演”。合并后一大看点即是各路候选大腕同台PK,尤其男女歌手同争夺一项大奖,此举无疑将提高大奖的关注度以及含金量。

  遭“砍除”的奖项包括摇滚类的“最佳摇滚乐器演奏”、R&B类的“最佳当代R&B专辑”、“最佳城市音乐/另类歌手”、爵士类的“最佳当代爵士乐专辑”等等,同时所有分类奖部分涉及纯粹乐器演奏的奖项均被剔除。此次大规模瘦身,牵扯最多的当属一些诸如拉丁、古典以及美国传统音乐的奖项,例如“最佳夏威夷音乐专辑”、“最佳美国本土专辑”、以及“最佳福音专辑”等奖项都将从此消失,被整合到“最佳本土音乐专辑”中。将界限概念模糊的砍除有助提高大奖专业度,将小种类音乐排除则表明大奖态度。不可能存在绝对全面的大奖,因此,与其做不完美的包罗万象,不如做完美的精致专注。

  提高提名名额的门槛,每个奖项的候选将从原来的25名扩军到40名。根据新规则,一个奖项只有达到规定的40名后候选才能获得全额五位提名,但凡候选只达到25名至29名之间,大奖将只有三个入选提名;如果候选低于25名,奖项将停颁一年,如果此情况连续三年发生,此奖项将永久停颁。提高门槛可谓良性发展的妙计,淘汰制保证了大奖的与时俱进。此外,投票机制同有改变,评选团参与投票的奖项由原来的九类扩大到二十类,其中就包括“格莱美”最被看重的综合类四大奖项。曾经的一言堂格莱美开始下放评选权利,此举可使评选结果更具大众代表性。(图为格莱美主席尼尔·波特诺(Neil Portnow)。)

  格莱美大规模改革计划推出后,对改革持反对意见的歌手组成联盟,在美国纽约曼哈顿召开新闻发布会宣布开始对格莱美实施抵制行动。美国《公告牌》主管比尔·维尔德认为,格莱美奖改革真正困难的地方在于,作为音乐人公认的职业生涯的崇高荣誉,格莱美需要通过对奖项重新洗牌来保证自身的高价值,引导消费者清晰了解音乐界趋势,这个大方向并没有错,问题是,没有人愿意牺牲自己的那块音乐类别:“格莱美的改革思路获得了一些人的认可,但是,他们仅仅停留在概念阶段。如果你正好是被格莱美取消的那个类别里的歌手,你肯定不会太高兴。”

  “格莱美”改革方案一出,争议声四起,大多批评伤害小乐种利益以及减少歌手获奖机会。既然是大奖,就不能面面俱到人人有份,调整是为更加专业专注。自1959年开办至今,53个年头里大奖一直与争议同行,从最初的28个奖到109个,争议最多的当属奖项太多太杂太繁琐。此番决心瘦身,虽面遇阻力,但终究还是明智之举。阻力主要来自音乐人,保罗·西蒙(Paul Simon)、卡洛斯·桑塔纳(Carlos Santana)为代表的老一代,他们不满的是大奖对主流之外音乐风格的无视。其实,改革是众望所归,只是遇到自身利益受损时就会面露不满。“格莱美”是音乐从业者的大奖,更是面向普罗大众的大奖,立奖之本需以大局为准。如今大局几何?音乐产业不景气,音乐奖更是无人关注,百废待兴,触底反弹,改革是挡不住的潮流。面对生死抉择,必须有破釜沉舟的决心,曾经虽有看似包罗万象的109项大奖,其实真正受大众关注只有“四大”。28、109还是78,数字并不是重点,重点是少而精,这方面电影圈的奥斯卡就是榜样,他们只有24项大奖;同行业的“水星奖”也是模范,他们只有一项大奖。

  “格莱美”奖项设置太过臃肿,瘦身势在必行,改革可以让无谓成有意义,将R&B类的各种分类别奖项砍除实为好棋一招,“当代”、“城市”、“另类”此类定语在“格莱美”R&B分类里一直扮演搅局角色,取消奖项就等于消除争论,以正视听。改革可以让繁杂成有秩序,虽然砍掉诸如拉丁、古典等草根类乐种很伤音乐人感情,但,是为音乐奖就需重点突出,此类乐种不是不重要,只是不够重要,业界航标,潮流向导,自然更重要的任务是反应大趋势。如若不大改,“格莱美”将彻底OUT,本就深扎根于传统唱片业的旧有规则,多年来一直背着守旧固执抹杀新事物的骂名,若还一意孤行,那么唱片业的今天就是“格莱美”的将来。不改定会失去权威,整个音乐圈都盯着“格莱美”,行业里最具影响力的大奖定当不能几十年如一潭死水,若执意还将109项大奖作为“多大全”的荣耀,那必成迂腐之极,让圈内人士看不到前途光明。不改定会失去民意,关注度对于“格莱美”格外重要,如果大奖仍固执到像侮辱人智商一样玩弄大众感情,民心所背,“格莱美”只能喝西北风,虽为权威泰斗,但也不能完全不顾门外声音,单凭一干评委们喜好评选,再专业的组织也只能是草台班子。不改之祸在于内外皆失信,死路一条。

  相关数据显示,于美国当地时间2011年2月13日举行的底53届格莱美颁奖礼,平均收视总人口高达267万人次,总收视率为14.8,18-49岁的主流收视率高达10.5。这意味着格莱美的收视率创下2001年以来的新高。据美联社的评论称,“格莱美越来越加重表演环节的心力,对于收视的影响相当大。”除去乐坛最当红的痞子阿姆、Lady Gaga、贾斯汀·比伯、亚瑟小子,蕾哈娜、凯蒂·佩里等人外,还挖出了鲍勃迪伦、芭芭拉·史翠珊、滚石主唱米克贾格等国宝艺人,如同一场百年难遇的拼盘演唱会。

  改比不改好,大改比小改好,经过大改造之后全新设置的“格莱美”将体验到无毒一身轻的美妙。改革直指大奖臃肿顽疾,对症下药后最直接效果将体现在收视的增幅上。批评声只将“格莱美”当作纯粹的音乐奖,孰不知,大奖立足万不能离开大众而存,业内肯定为“格莱美”所欲,大众关注更是“格莱美”所欲,大规模改革正是在两者间找到平衡。每一届大奖结束,热闹散尽,主办方谈得最多的就是收视率,对于公开直播的节目,收视就是生死线,每一年“格莱美”都在为生存拼命,此番改革即是策略之一。改革指导思想很明确,以去伪存真,去糟粕留精髓为手段,以提高大奖收视为目的。“格莱美”这盘棋太大,以往,除三小时直播的颁奖礼外,之前还有其它业内奖的颁发,实可谓冗长复杂。今年“格莱美”有望见证一届更加刺激的颁奖,分类奖取消男女限制后,会见更加激烈的竞争,“最佳流行男歌手”和“最佳流行女歌手”两奖合并成为“最佳流行歌手”、“最佳R&B女歌手”、“最佳R&B男歌手”和“最佳R&B乐队/组合”三奖合并成“最佳R&B表演”。大腕们的集体PK,如此争夺才能引起兴趣,大众们是喜欢PK的,“美国偶像”等选秀的成功秘诀即在此。

  传统行业里滋生出的“格莱美”必须求变以适应新规则,电视在大众传媒里已不是龙头老大,网络为主的当下,要将观众留在电视实属不易,新一代观众讲求速度直接,3小时的颁奖礼对于他们就是挑战极限,颁奖礼如若不够刺激引人定将无人问津。近年来,“格莱美”更多是在现场演出上做文章,收效甚佳,此番奖项改革也可看作是为现场演出做铺垫,缩短时间,减少颁奖,将更多精力时间放在现场演出上,对于大众的观看享受更为有利。取悦观众与树立业内权威并非对立,更何况,虽砍掉诸多奖项“格莱美”还是原来的“格莱美”并没有到翻脸不认人的地步。赢得大众关注的“格莱美”才能挺直腰板,真正做到行业风向标。

  把“格莱美”比作老妇人,53岁免不了魅力缺失,更何况还是位超重的妇人,减肥是保持风韵犹存的必须手段。此次形式上的减肥也许还不够,甚至该动大手术。所以,从109到78只是个小试牛刀的开头,如果效果不错,“老妇人”还将进一步美容瘦身。任何质疑反对声都无法阻挡“格莱美”的改革路,从今年开始,大奖将焕发青春活力,来自媒体及音乐人的抱怨,终是站不住脚的纸老虎。

 
关键词: 纸老虎减肥
(文/小编)
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