二战后，雅诗兰黛前主席莱昂纳德·兰黛曾提出口红指数的说法，他发现，在经济萧条的时候，以口红为代表的具有安慰消费者作用的廉价产品，都会有比较好的销路。然而，今年的疫情却让这一效应失效。
日前，化妆品巨头雅诗兰黛集团披露2020财年报告。全财年总营收超140亿美元，比去年同期小幅下降4%；然而，4Q实现了24.3亿美元销售额，同比下滑32%，直接亏损了4.59亿美元（约合31.7亿元人民币）。
在业绩低迷的形势下，裁员、闭店成了大集团自保最直接的手段。日前，雅诗兰黛公开了重组计划，预计削减岗位达1500至2000个，甚至10％至15％的门店将面临关闭。但这项裁减计划并没有涉及中国地区。
最重要的原因，自然是亚太地区稳健的营业增长。据财报显示，雅诗兰黛在美洲营收直线亿美元的情况下，亚太地区全财年实现总营收42.38亿美元，同比增长15%。此外，直至6月底，欧洲、中东、非洲、美洲等区域仍有超15％的零售店为关闭状态。欧莱雅、悦木之源等欧美美妆品牌均面临同样的市场境遇：中国市场涨势稳定，其它地区业绩下滑。在这种情况下，亚太地区自然成为了巨头的指望。
此外，中国近几年化妆品市场前景向好。今年上半年，我国化妆品将实现零售额1456.4亿元。随着疫情有效的防控，二季度化妆品零售迅速回暖。4月份开始呈正向增长，5月、6月的增速已超过上年平均年增速。有数据预测，今年我国化妆品销售额将超过3000亿元。
欧莱雅、悦木之源等欧美美妆品牌均面临同样的市场境遇：中国市场涨势稳定，其它地区业绩下滑。在这种情况下，亚太地区自然成为了巨头的指望。然而，雅诗兰黛想要啃下这块蛋糕可没那么容易。
其次，人群定位狭窄。目前消费市场主力为年轻人，然而雅诗兰黛产品针对年轻消费者较少。在一众品牌线下严重受伤的时候，电商成为救命稻草。资生堂、欧莱雅在电商渠道分别销售额实现了150%、64.6%的增长，雅诗来带的线％以上的销售额。线上渠道本就以年轻消费者为主，若集团还不改变定位策略，则很容易被其它竞争对手超越。
另外，国货新星升起，共同瓜分市场。据调查，上半年小红书化妆品类内容创作者同比增长近2倍，美妆类视频播放量增长达113%。在此趋势下，国产化妆品凭借线上多渠道、多元形式的传播，以及亲民的价格，日益获得年轻消费群体的青睐。仅上半年，国货品牌在小红书的内容消费比上年同期增长65.9%，整个化妆品市场，国产品牌的消费份额逐渐攀升。欧美、日韩系列化妆品霸占主要市场的时代或逐步褪去。
此次疫情带来冲击的同时，也带来的市场的变革。能否洞察市场变化，及时调整策略，成了考验所有品牌的难题。预计今年大品牌们会在天猫、京东等电商领域全面发力。能否顺利通关，还看下半年巨头们的发展。返回搜狐，查看更多
