2011年，vivo品牌正式进入智能手机领域，11月发布智能手机vivo V1，支持SRS音效，音乐手机广告概念深入人心。
2012年， vivo创建X(巅峰)系列，11月发布当时世界最薄手机（机身6.55mm）的vivo X1，它也是全球第一款整合Hi-Fi级专业芯片的智能手机，开启vivo在音乐手机领域内的领航者时代。
2016年7月，vivo拍照新旗舰vivo X7在北京·中国导演中心发布，主打1600W柔光自拍，搭载vivo自主研发的Moonlight柔光灯，模仿摄影棚苹果灯光，带来出众自拍效果。vivo X7的发布标志着拍照将作为vivo品牌的核心价值点之一，和Hi-Fi一起成为vivo的产品DNA。同时，vivo成为2016-2017赛季NBA中国官方合作伙伴。2016年11月18日，在vivo X9系列及Xplay6的新品发布会上，vivo宣布启用新的品牌副标识“Camera&Music”，将Camera加入到vivo的品牌基因中。
