9、人类的一切行为都是为了逃避痛苦和得到快乐，借着这股力量可使我们旧有的行为改变，也可以帮助新行为的定型。
10、史上的各个伟人不管有多大的成就，事实上也只是运用了脑力的极小部分，所以你若是能多留意自己所拥有的这个超强机器，就能开创出各种所希望的未来。
12、我们不能无中生有，得用别的东西来完成；每个人的构想都是用其它构想制造出来的，生命也是用其它生命制造出来的。
14、每一家广告司或公关公司都清楚地知道，影响消费者的行为不在于人们对于产品的理智认识，而在于对产品的情绪反应。
15、任何事都不会使我们痛苦，真正使我们痛苦的是对于痛苦的恐惧；也没有任何事会使我们快乐，而真正能使我们快乐的是对于快乐的把握。同样的道理，任何事都不能影响我们，真正影响我们的乃是自己的认知。
18、向竞争对手借用创意会被视为智慧海盗；向别的产业借用点子会被视为智慧私掠者；但走到远处，向与你不相关的领域借用点子，你就是创意天才。
23、人是有问题的动物，因此，主管一定要忍受瑕疵。如果不能忍受瑕疵，就会很洁癖；洁癖就会把人逼走、把资源搞砸。
41、目前我们所在的地方一定是从某个地方延伸而来的，这当中如果断 了哪条线，就没有今天的存在了。所以，现在发生的事情，不管是坏事或好事，一定都会成为通往哪个地方的一条道路。
42、我们每个人偶尔都需要一记当头棒喝，逼出惯有的模式，迫使我们重新思考问题， 刺激我们提出一些其它答案的问题。
44、开始执行以后，你会发现原来有这个、有那个，可以做这个、做那个，你对策略精髓的掌握会愈来愈精准，策略内涵也愈来愈丰富。
