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通过商店的名称，顾客可以明白你卖的是什么商品，应该也就是说，食品店的名称应当与食品店的名称相似，服装店的名称应当与服装店的名称相似，等等。同一个好的商店名称依然还有三个特征:，它容易发音和记忆；第二，它可以突出商店的商业性质；第三，它能就给人们留下深刻的印象；有了好的商店名称，也有必要研发对应的商标；商店的名称是一种书面表达，商标是一种模式描述。后者更加容易要给人留下深刻印象。商标应当尽一定能简单和漂亮。女装店里装饰的标志普遍是好是坏。除了商店名称之外，字体的选择和完整性也能设想在内。当我们走到街上时，我们时常看见那些好的商店名称，还有在门前的招牌上嵌着歪歪扭扭的字体，打字错误和繁体汉字很常见，甚至使用硬造的单词。专卖店的标志应当避免使用不常用到的词语。比如，招牌的目的是使人们理解地理解神秘化只会导致消费者的不满。
为了保证生产质量实行”匠工程“项目，成立当地的生产管理事务所，委派专人常驻进行技术指导和生产监督，销售阶段：直营销售，减少库存，“自产自销”的体制，避免衣料从工厂到消费者手中要经过多重中间商，从而简化供应链环节，大大降低产品成本，而且减少中间商之间的流通，会大幅加快商品进入市场的速度，直营店铺是店铺即仓库，仓库即店铺，是提供自主搭配时尚服装服饰的超级卖场，大部分的消费者都很喜欢这种自助式购买、自主搭配的消费模式，并经由产品的品质、百搭风格及品牌的社会***行为对品牌建立信任，让门店成为强化品牌的阵地，同时直营门店可以直接掌握消费者信息时间反馈总部，总部可以根据顾客的反馈或者要求来设计出他们需要的产品。
其价值并不直接表现在公司利润层面，而是让公司有了更多的预算，提高了SPA模式中零售终端的扩展能力，由此形成了一个良性循环的商业模式，后，依赖于IT及其他系统完成消费信息传递，实现零售、设计、生产等环节的价值转换，即通过“软交换”能力实现多个产业价值链的对接，这是“宽市场”创新理论中核心的价值转换方法，在如今，新零售概念众说纷纭，大家过分地关注”新“，而很少谈”零售“，零售行业几百年的发展，其本质从未变过，始终是成本、效率和体验，优衣库做为一家厂商企业，其核心竞争力是将顾客的需求迅速商品化，并迅速提供给顾客，做为一家连锁企业，其核心竞争力是消费者不管走到哪家店，都以同样的价格卖同样的商品，提供同样好的服务。
比如通过和东丽公司的合作，成功研发出了一种名为“Heattech”的材料，该材料具有出色的发热保暖功能并且十分轻薄，优衣库对这款材料具有***销售权，这让它在市场上更具竞争力，除了原材料和产品研发，优衣库同样重视产品设计，拥有世界的时尚设计师，在东京、纽约、巴黎和米兰设立RD中心、致力于收集***的潮流动向、顾客需求、生活形态和面料使用等信息，确定每一季度的核心主题，然后进行设计工作，根据各国实际的市场需求，完成商品构成，在设计过程中毫不妥协地改进材料和细节，做每一款产品都精益求精，优衣库从新定义了时尚，让服装基本款也可以很时尚，生产阶段：业务外包，节约成本，从上世纪90年代以后，优衣库90%以上的产品都是在中国生产。
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