牛排广告语。竭诚为您提供优质文档/双击可除 牛排广告语 篇一：经典广告语 一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先，它应该令人难忘。令 人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。 这在很大程度上
竭诚为您提供优质文档/双击可除 牛排广告语 篇一：经典广告语 一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。首先，它应该令人难忘。令 人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。 这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。但 如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。广告语越贴近 创意，它就越令人难忘。 例如，“mygoodness,myGuinness!（天哪，我的 Guinness！）”。这条广 告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一 杯 Guinness 啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子 上），一旦 Guinness 啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。对 此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。 Guinness 过去曾使用“Guinnessisgoodforyou（Guinness 啤酒有益健康）” 这条广告语，直到后来有关机构责令其停止使用。他们说：“别欺骗 大家了！Guinness 属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停 止使用这种说法！”对此，Guinness 广告公司做出巧妙的回应，推出 了广告语“Guinnessisntgoodforyou（Guinness 啤酒无益健康）”。 优秀的广告语应使人记住品牌名称。理想情况下，广告语中应包含品 牌 名 称 。 与 “cokeisit! （ 这 就 是 可 口 可 乐 ！） ” 一 样 ， “mygoodness,myGuinness!（天哪，我的 Guinness！）”收到了预期的效 竭诚为您提供优质文档/双击可除 果。而“oncedriven,foreversmitten（一旦拥有，爱意永久）”这句广告 语则很难让人想到 Vauxhall 这款由通用汽车公司在英国推出的车型。 广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如“BeanzmeanzHeinz （买豆子就找亨氏）”或“wheresthebeef?（牛肉在哪里？）”。除 了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的 “dontdreamit.driveit”，意为“告别梦想，尽情驰骋”）或新创词（LV 的“Epileather”，意为“水波纹”）、双关语和押韵都是使广告语令人难 忘的好方法。广告短曲也是如此。一条优秀的广告语应说明商品的重 要优点 ——“Engineeredlikenoothercarintheworld（制造工艺全球独一无二）” 巧妙地说明了梅赛德斯-奔驰的优点。 “Britainssecond-largestinternationalscheduledairline（英国第二大 国际固定航线航空公司）”是已经破产的欧洲航空公司的广告语，它 透露出一点“那又怎样”的味道。您可能会说“我需要一辆制造工艺全 球独一无二的汽车”，但不大可能说“我需要两张飞往巴黎的机票，并 且要乘坐英国第二大有固定国际航班的航空公司的班机”。 营销领域有一条广为流行的忠告：“不要卖牛排，要卖牛排的滋滋声。” 意思是说只卖好处，不卖功能。既然广告语可以被遗忘也可以被记住， 那么怎么能错过宣传重要优点的机会呢？ ???? 度假酒店：Pleasingpeopletheworldover（为全球顾客提供周到的服务） Karry-Lite：Takesthelugoutofluggage（携带行李，不再费 竭诚为您提供优质文档/双击可除 力）宝丽来：Thefundevelopsinstantly（欢乐瞬间，立等可取） 《经济学家》：Freeenterprisewitheveryissue（帮助企业摆脱各种困难） 而下列广告语则没有明显的好处： ???? EquityandLaw ： needwesaymore? （ 还 用 我 们 多 说 么 ？ ） Exxon ： wereExxon（我们是 Exxon） LiteTuff ： ThatsLiteTuff! （ 这 就 是 LiteTuff ！） SapolioSoap ： UseSapolio（请使用 Sapolio） 此外，优秀的广告语应使品牌与众不同： “Heinekenrefreshesthepartsotherbeerscannotreach（喜力带给您其他啤酒 无法企及的清爽感觉）”在这方面做得很出色，堪称广告语中的经典。 当该广告语需要更新的时候，广告人在更新的过程中对其进行了扩 展，新广告借助了一些表面上看来不太可能的情况，例如，将广告语 “onlyHeinekencandothis”（只有喜力啤酒可以做到）与上下班高峰期 高速公路空旷无人这一情景结合使用。最近广告人又设计了一些不太 可能但很美妙的情景，例如，一群垃圾清洁工试图降低噪声，并说： “Howrefreshing!HowHeineken!”（真的很爽！真的很喜力！） 优秀与非优秀的广告语区别在于，优秀广告语应该描绘出品牌有别于 竞争对手的特征，例如下面这些体现自己出类拔萃的广告语： 一种退而求其次的方法是，在使用押韵的同时，提到的品牌名称实际 并不押韵。例如，“amarsadayhelpsyouwork,rest,andplay（一日一块 mars， 给您工作、休息、娱乐添精力） ”和“wewillsellnowinebeforeitstime 竭诚为您提供优质文档/双击可除 （Paulmasson）（Paulmasson 葡萄酒，想喝的时候就会有）”。如果品 牌名称不押韵，竞争优势将大打折扣。上面的两句广告语使人很容易 想到“anappleadayhelpsyouwork,restandplay（一天一个苹果，给您工作、 休息、娱乐增体魄）”或“ErnestandJulioGallowillsellnowinebeforeitstime （ErnestandJulioGallo 葡萄酒，想喝的时候
