为用户提供更多的隐私，为广告商提供更少的数据。 对SEA专业人士来说是个坏消息。 Google将限制搜索条件的报告 Google警告其投放广告的客户：从9月开始，有关搜索字词的报告将受到限制。广告商的数据将更少。访问报告时会显示一条警告消息。我们正在更新“搜索字词”报告，使其仅包含由足够数量的用户搜索的关键字。结果，您可能会在报告中看到更少的查询。 较少的广告客户数据 这种新颖性将限制传输给广告商的数据。即使这些关键字允许他们获得付费流量，他们也将无法访问未注册足够搜索量的查询。Google并未指定报告将包含哪些阈值查询。一家代理商分析了这一更改的影响，并且这种影响似乎很强烈：在这种情况下，Google删除的关键字代表了预算的28％和点击的20％。 以搜索量较小（长尾巴）的关键字为目标的小型组织可能会受到此决定的更大影响。但这并不是唯一的选择：那些以大量关键字作为广告活动基础的人也会受到报告限制的强烈影响-如以下搜索引擎期刊引述的案例所示。SEA专家正确地担心这种“新颖性”会大大降低其在Google上广告效果的透明度。 为用户提供更多隐私 Google再次限制了传输给网络专业人员的数据。在SEO 著名的（未提供）出现十年后，即在SEA报告中将最流行的关键字周围的同义词进行合并之后的一年，搜索引擎决定放置单词的长尾巴黑匣子中的键，专业人员将无法再访问。 个人可以感谢Google，因为此决定加强了他们的隐私权。但是以这种方式降低数据透明度也可以使搜索引擎使SEA更加依赖Google提供的用于设计广告系列的“智能”工具。现在，他们将不得不信任Google，以便分配有时不可忽略的广告预算。根据IAB的最新研究，他们将无法在不确定的情况下详细分析其绩效。
新西兰广告商及其客户的行为方式与在全球金融危机（GFC）期间一样，选择了副业品牌广告，而选择了效果广告支出。 Insight Online数字营销机构首席执行官Kim Voon说：“我们看到Facebook支出总体下降，但这并不是因为本地广告商参与了对该平台的Black Lives Matter抵制。” “总的来说，我们正在从知名度较高的媒体中撤退，并且将重点放在效果和直接营销上，例如搜索，销售电子邮件，购买点营销和折扣。 “营销人员希望通过花费可衡量的费用并瞄准已经搜索并且已经处于“点击购买”周期的客户来证明投资回报。” Voon说，Facebook之所以在本地挣扎的原因之一是，它是一种在购买决策过程的考虑和认识阶段最有效的媒介。正是在品牌知名度上很强的推送广告。 “但是在当前预算紧张和成本削减的市场中，正确或错误的市场营销都需要显示出回报。每美元都很重要。Performance Media旨在满足准备购买的人们的现有需求。” 结果是许多广告渠道比以前便宜。 “ YouTube在新西兰便宜得可笑。有了$ 500的预算，您可以获得5,000次广告观看，因为与消费者的普及相比，我们的本地广告普及率非常低。新西兰人在YouTube上，但我们的广告客户不在。 由Rubicon Project提供支持 “虽然YouTube是广泛的媒体，但您可以更有针对性。它是在线的，可跟踪的，并且具有很高的消费者普及率。” 另一方面，Google Ads受需求和性能驱动的影响更大，因此，目前的点击费用至少要高出10％。在接下来的六个月中，这种情况不太可能改变。如果有的话，Voon希望Google更具竞争力。 “具有讽刺意味的是，营销人员已经收紧了预算，但他们在竞争更激烈的空间中以更高的价格竞争。” Voon向营销人员提供以下建议： 1.将定位条件调整为最有价值的客户。 “将媒体投入到真正好的创意中，然后在接下来的六个月中在YouTube和Facebook（两者都是非常便宜的）和主流媒体（例如在线杂志）等其他广泛的媒体平台上大力推广，因为您的竞争只是在那里。” 2.成为狙击手 “通过跟踪，分析和调整您的营销，继续投资于最有价值的目标市场，直到正确为止。让每一美元都值钱。” 3.当别人曲折时曲折 “我们知道竞争将集中在绩效营销上，而品牌知名度并不高，反之亦然。继续可持续地建立品牌资产，因为它确实会产生结果。如果您想赢得长期比赛，那么品牌就是您的成功方式。” Voon说。
Alphabet Inc.的Google周一说，它已经删除了搜索广告，这些搜索广告向向搜索投票信息的用户收取了很高的选民登记费或收集了他们的个人数据。 谷歌发言人表示，谷歌公司的虚假陈述政策禁止此类广告，这些广告是由非营利性监管机构Tech Transparency Project在搜索“登记投票”，“通过邮件投票”和“我的投票地点在哪里”等字词时发现的。 Tech Transparency Project在周一的一份报告中说，由Google搜索生成的600多个广告中，有近三分之一将用户带到了试图对选民登记服务收取高额费用，提取个人数据用于营销目的，安装具有欺骗性的浏览器扩展程序的网站，或投放其他误导性广告。 该报告称，谷歌搜索“登记投票”的第一条广告将用户引导到站，该网站收取“当日处理”选民登记的费用129美元。美国选民无需付费即可注册投票。 谷歌的一位女发言人说，该公司尚不知道广告是如何通过审批程序获得的，该程序使用了自动审核和手动审核的组合。 发言人说：“我们制定了严格的政策，以保护用户免受有关投票程序的虚假信息的侵害，当我们发现违反我们的政策并对用户造成伤害的广告时，我们将其删除，并阻止广告客户将来投放类似的广告。” 。 TTP报告说：“有些人可能很难将Google广告与其他类型的内容区分开，因为自1月起，Google上的搜索广告具有与自然搜索结果相同的字体和配色方案。” 在11月美国总统大选前夕，社交媒体公司和在线平台（包括Facebook Inc和Twitter）正面临抑制其网站上错误信息的压力。
芒廷维尤（AP）-谷歌周一表示，已删除针对美国民众的误导性和欺诈性广告，这些美国人希望获得有关11月总统大选投票方式的信息。 一些广告收取注册人投票的费用，而其他广告则出于营销目的吸收人们的个人信息。广告是由非营利性技术监督机构Tech Transparency Project发现的。 该小组发现，诸如“投票登记”，“通过邮件投票”和“我的投票地点在哪里”之类的搜索字词生成了一些广告，这些广告链接到收取选民登记费，收集用户数据或在人们的浏览器上植入不需要的软件的网站。谷歌表示其平台上禁止此类广告。 谷歌发言人夏洛特·史密斯（Charlotte Smith）说：“我们致力于保护用户免遭我们平台上的滥用，特别是涉及选举信息时。”
这将是Google Ads转型的一年，这是2019年底无法预料的。对于能够在COVID-19期间保持敞开大门并继续照常营业的企业，现在是时候进行一次强大的每次点击付费广告系列了。 竞争（或缺乏竞争） 您在Google上投放广告所支付的费用称为每次点击费用（CPC）。意思是，用户每次点击广告都需要付费。如果用户看到您的广告但没有点击，则您无需付款。在与您的公司位于相同位置的相同关键字上竞标的人越多，每次竞标（阅读：点击）的费用就越高。目前，比以往任何时候都更多的企业正在暂停营销工作，这意味着许多行业的竞标战处于历史最低水平。 现在，您比以往任何时候都需要不使用自动出价或广告更改软件的专家进行高级付费搜索管理。由于存在许多未知因素，因此至关重要的是，您的消息传递必须保持相关性，适当性，最重要的是要满足广告系列的营销目标。 虽然建议在广告文案中包含关键的区分因素，公司要点和强有力的号召性用语（CTA），但最重要的是要保持敏感，及时并保持联系，以了解目标受众如何受到COVID- 19在他们的家中和社区。在您的广告，广告附加信息和/或您的着陆页中提及COVID-19，以及此时您的企业如何进行更改/调整。或者，如果事情真的像往常一样正常，则取决于您所在的行业，也要使它众所周知。 手动签到 从来没有时候使用自动化系统来制作Google Ads。实际上，您应该从自动化软件，管理您的帐户的Google公司代表或Google平台中的自动化功能运行。他们的设计宗旨是“一劳永逸”，并且扰人警觉：这是一种快速花费大量资金而几乎没有回报的好方法。 尤其是在业务快速变化的环境中，您需要一个人为的Google合作伙伴团队来审核您的广告系列，以进行以下方面的检查：1）质量控制，b）提高广告质量得分，增加流量并增加转化次数
Google现在将要求其所有广告客户验证其身份和原籍国。这项新规定扩大了以前为政治广告保留的政策，而这恰恰是网络平台试图包含有关新型冠状病毒大流行的骗局和虚假信息之时。从今年夏天开始，用户将开始在广告中看到广告的披露，首先是美国的公司，然后扩展到全球。 在投放广告之前，买家需要提供个人身份证明和企业注册文件或其他证明其身份和原籍国的文件。然后，用户可以通过单击促销旁边的“关于广告商”选项来查看身份。“这项更改将使人们更容易了解谁是广告商，他们是从Google看到的广告背后的支持者，并帮助他们在使用我们的广告控件时做出更明智的决定。广告完整性负责人约翰·坎菲尔德（ John Canfield）在博客中写道：“通过发现不良行为者并限制他们歪曲自己的意图，这也将有助于支持数字广告生态系统的健康。” 验证广告于2018年开始针对政治广告进行验证，但一段时间后可能不会针对所有广告进行验证。坎菲尔德说，该过程可能需要“几年”才能完成。Google会优先考虑销售产品和服务，宣传信息或教育内容或促进赌博或医疗保健等受到严格监管的行业的广告客户。在Google通知人员和公司之后，他们将有一个月的时间完成验证；如果他们不这样做，则将不再投放他们的广告。 Google已经要求一些公司证明自己具有专业认证。但是到目前为止，它并不需要广告商大规模地证明自己的身份。正如《华尔街日报》去年报道的那样，尽管公司努力通过邮寄明信片等方法来验证业务，但该公司一直受到Google Maps上虚假商家信息的困扰。该公司此前还禁止某些类别的广告，例如康复中心，因为它们已被证明对阴暗的公司有吸引力。
谷歌从2019年开始发布一些Google Ads预防措施，称去年他们每分钟阻止了5,000多个不良广告。Google封锁并删除了27亿个不良广告，暂停了近100万个广告客户帐户，终止了超过120万个发布者帐户，并从超过2100万个发布者网页中删除了广告。 Google在“欺骗或点击”广告方面做了很多工作，称“这两个类别中投放的不良广告比上一年减少了近50％。总共，我们屏蔽了超过3500万个网络钓鱼广告和1900万个“欺骗性-点击”广告在2019年。” 诱骗或点击广告是旨在通过使用通常看起来像计算机或移动电话系统警告的突出链接（例如，“单击此处”）来诱使人们与他们互动的广告。 您可以在向您的谷歌代理商详细了解有关Google Ads垃圾邮件扑灭工作的信息。
毫不夸张地说Google是网络的中坚力量。它的搜索引擎不仅被87.35％的在线用户所使用，而且它的广告服务也对当今我们所知的数字经济负有重要责任。Google Ads可以建立或破坏一个网站或服务。对于大多数公司来说，进入搜索结果的第一页是圣杯式的目标，而通过Google购买广告是最简单的方法之一。点击或单击此处可查看您不知道Google搜索可以完成的七件事。到现在为止，任何人都可以随意购买Google广告并将其命名为“ day”。但是，大量欺诈性公司和产品促使Google要求用户对购买的任何广告进行验证。很快，您将能够看到谁在运行广告，以及它们来自世界的哪个地方。 在Google发布的新博客文章中，这家科技巨头宣布，现在将要求所有广告购买者在发布新广告之前验证其身份。该公司表示，正在做出改变，以阻止广告客户使用不诚实的策略或歪曲他们的业务和产品。新政策还将向用户提供有关谁在制作他们看到的广告以及广告来自哪个国家的线索。Google经常收到有关“恶意广告”或恶意广告的投诉，这些广告欺骗了点击他们的人。有时，他们会通过野鹅追捕将用户发送到网络的远端，以获取假冒产品。其他人可能导致彻头彻尾的骗局网站，试图窃取您的钱。点击或单击以查看假亚马逊广告如何导致电话诈骗。通过实施此更改，Google预计用户将可以更轻松地找到希望避免的广告。希望购买广告的企业将有30天的时间提交其信息，然后再暂停其帐户。提供验证后，可以重新激活暂停的帐户。 如何验证自己是否可以使用Google Ads？ 验证过程涉及提交书面文件，例如W9或IRS文件，显示组织名称，地址和EIN。提交这些文件后，将需要其他验证（例如客户经理的照片ID）来完成该过程。提交这些文件后，您需要等待的时间是三到五个工作日，以使Google完成此过程。完成后，您将可以完全访问您的Google Ads帐户。代表多个广告帐户的代理商以及各个广告客户也需要执行相同的过程。如上所述，现有的Google Ads客户将需要在30天内提交其验证信息，以确保其正常运行。否则，帐户将被暂时暂停，直到提供此信息为止。另一方面，用户将有机会通过单击“为什么选择此广告？”来更仔细地查看广告并查看广告的来源。将会在今年夏天出现在Google推荐广告中。这听起来似乎是一个巨大的变化，但是对于特定的广告子集（政治广告），这一过程已经展开。在外来干扰已变得司空见惯的世界中，了解广告的来源比以往任何时候都更为重要。点击或单击以查看Google的2020年更新政策。 Google并不总是认为您会喜欢您的结果 调整广告的观看方式与Google的课程是一样的，随着时间的流逝，它越来越成为互联网上的官方“网守”。结果审查是一回事，但是引导用户获得特定的搜索结果恰好足以使公司脱身。这就是Google推出的一项新功能开始发生的事情，当该公司认为搜索者不喜欢所获得的结果时会警告搜索者。对线日开始，如果结果微不足道或无关紧要，则Google现在会警告用户，并显示“您的搜索似乎没有任何匹配项”。 单击以了解有关新促销的更多信息 除了警报，Google还将提供建议，引导您获得公司认为更“相关”的结果。您还将获得替代搜索字词来尝试而不是查询。这听起来可能很好，但是很容易想象如何滥用该系统来使人们远离某些搜索词。另外，它会留下足够合理的可否认性，以至于Google只是“试图帮助”而不是用一种或另一种方式指导您。Google继续以实用的功能和好主意使我们感到惊讶。但是，基于先前的用户数据和隐私灾难，我们是否可以完全相信它，从而知道最适合我们的搜索？点击或单击此处以查看Google如何通过Google Assistant收听用户。
在2018年，Google要求投放选举广告的政治团体确认并披露其身份。该验证政策即将在所有Google广告中应用，用户最终可以直接在Google搜索中了解广告客户。在过去的两年中，Google已经验证了30个国家/地区的政治广告客户，并在广告框或横幅中显示了该身份。为了“提高透明度并为用户提供有关向谁做广告的更多信息”，该公司要求所有广告商确认其身份。作为该计划的一部分，将要求广告客户完成验证程序，以便在我们的网络上购买广告。广告商将需要提交个人身份证明，企业注册文件或其他信息，以证明他们是谁以及他们在哪个国家/地区运营。实际上，用户可以打开出现在搜索结果上方的广告的下拉菜单，以了解“关于广告商”。这将加载一个框，该框用于命名广告后面的公司及其位置。 还将提供一个链接，以了解更多信息，以及将来是否从其中“展示广告”的设置。它将加入现有的“ 为什么要投放此广告？”选项，而Google尚未显示此界面如何在第三方网站和应用程序上展示的广告上运行。谷歌表示，这将“通过发现不良行为者并限制他们虚假陈述自己的行为，来帮助支持数字广告生态系统的健康。” 此过程从美国开始，然后扩展到全球，“需要几年时间才能完成”。它将与合作伙伴一起“扩展计划”，并在今年夏天开始出现广告披露。 他们日复一日地发布有关Google及其周围生态系统的新闻。请务必查看我们的主页以获取所有最新新闻，并在Twitter，Facebook和linkedIn上关注9to5Google 以保持循环。不知道从哪里开始？查看我们的独家故事，评论，操作方法，并订阅我们的YouTube频道
谷歌已经启动了一项数百万美元的计划，以帮助中小型企业在日冕危机中获得广告信誉。该小组首次提供了准确的详细信息，并说明了哪些公司可以使用此优惠。 Google向全球的中小企业（SME）分发了3.4亿美元的广告信用。这家广告巨头宣布，将其作为2020年3月底电晕措施的一部分。现在，Google已发布了该报价的确切详细信息。受益于Ads广告信用的基本要求：自2019年1月起，公司必须一直在直接或通过代理商积极使用Google Ads。 这就是它在德语帮助文档中所说的，其中Google解释了如何分配广告信用。从文件的德文版本来看，至少在这种情况下，如何明确定义有效使用是正确的。另一方面，在英文版本中，它表示：“全球的中小型公司在2019年的十二个月中的十个月中以及在今年一月和/或二月使用Google Ads帐户进行了支出。”该文档缺少德语版，我们要求Google进行澄清，并在收到回复后立即对其进行更新。 Google计划在未来几个月向中小企业提供广告信用 Google会在公司获得广告抵免额后才开放。该公司仅宣布，中小企业将在未来几个月内通过其Google Ads帐户获得Ads广告积分。还不清楚每种情况下的信用额度是多少。抵免额有效期至2020年底。Google将撤回所有尚未用完的抵免额，因此无法转移至下一年。广告信用通常适用于整个Google Ads平台。因此，它可以用于搜索广告，展示广告网络或YouTube上的广告。
